新玩家
　　当娃哈哈和达能两家企业正为并购与反并购一事争得不可开交的时候，一不留神，他们之间的命运却被掌握在持有乐贝尔品牌的杭州美源纺织有限公司手中。
　　7月初，中国纺织网、中国家纺网等纺织行业的领先媒体率先刊登出了题为《美源家纺将影响娃哈哈达能之争》的报道，随后，该报道在第一时间迅速被多家网站及媒体转载，一时间，美源家纺插手娃哈哈、达能事件的新闻成为纺织行业的热门话题。
　　而就在美源引领众多企业抗议达...

Read more

浙江的民营企业总能不断地演绎从红海走向蓝海的发展轨迹，而这些敢于突破的创新举措，往往能给企业发展带来广阔的空间。

近日，杭州美源家纺在其总部正式宣布：计划投入5000万元资金，全面进军婴幼儿家纺产业，并通过构筑多层次、多角度的营销体系，向婴幼儿家庭提供最丰富最实惠的产品、信息和服务，最终使其下属的“康·贝儿”品牌成为中国婴幼儿家纺领域的领军品牌。

事实上，对于已经在国际出口业务上游刃有余的美源来说，进军国内婴幼儿家纺，仅仅是其全面挥师国内市场的序幕。

“家纺热”下的“冷思考...

Read more

中国企业正走在一条“与狼共舞”的道路上。

中国饮料行业，外资两乐、达能，通过收购、合资，使得民族品牌所剩无几；中国手机行业，曾经雄霸70%市场份额的国产品牌风光不再，诺基亚、摩托罗拉等外资品牌占有率达70％，国产品牌不足30％；中国彩电行业，伴随着等离子、液晶产品的更新换代，三星、SONY卷土重来，国产品牌市场份额岌岌可危……权威资料表明，国内市场的诸多领域已经日益被以世界名牌为代表的国外企业垄断，这些行业在与外资品牌的对抗中节节落败，不仅利润锐减，而且全线跳水，许多企业仍然在与外资品牌的对抗中苦苦...

Read more

引言：一场空调行业“高端对决”正在悄然拉开帷幕。对决的双方，既有驰骋全球的行业巨头，也有一群土生土长却保持勃勃生机的民族品牌；

对于整个中国家电产业来说，这场对决的结果，都将在很大程度上影响众多中国空调民族品牌的生死存亡与发展走向。

曾以掀起“爹娘革命”、“平价普及革命”引人关注的奥克斯空调，又将在潜流涌动的中国空调市场投入一块巨石！

4月28日，挟“中国首台家居一体化空调下线”之名，奥克斯空调选择在位于“红...

Read more

他们大象无形、大音稀声；

他们远离尘嚣、不为人知；

他们的周边，没有光环和喧闹，只有静谧和隐蔽。

但是，他们却在你熟悉或不熟悉的某个行业里独占鳌头，笑傲颠峰。

对于这样的企业，外界普遍称其为“隐形冠军”。

当隐形冠军，做“小池塘里的大鱼”，荣耀和无名的背后，深藏着怎样的困惑和隐痛？走进隐形冠军，走进同一片天空下的神秘……

隐形冠军的终极困惑

想象一下奥运会上这样一个场景——当某国的某个运动员参加了某个项目的竞赛，在一番高手较量群雄争霸过后，这个...

Read more

  三次“突袭战”

——看奥克斯如何从事件营销转型品牌塑造

徐红明

引言：1994年10月，奥克斯空调品牌创立。

短短的12个年头，奥克斯已成为中国空调品牌中的佼佼者，根据06年度中国行业企业信息发布中心发布的数据显示，奥克斯空调与海尔、美的、格力三大传统空调品牌分庭抗礼，占据中国空调前四强席位。

回顾奥克斯的12年，我们不难发现其一以贯之的竞争法则：利用事件营销迅速扩大品牌知名度，用最小的花费达到宣传效果的最大化。

通过高超的市场营销策划，奥克...

Read more

长虹空调8000万模仿秀  能否换来咸鱼翻身

向奥克斯学习！——继位列国内空调行业前四强的奥克斯耗8000万巨资竞标央视树品牌形象之后，急于突围行业困局的长虹空调也于近日宣称，将斥资8000万用于其服务网点、服务信息平台的优化及专业队伍形象建设等，“以期打造领先行业的服务金牌”。

同属一个行业，同在一个时段，又投入同样的资金，长虹空调这一模仿秀自然引起了业内人士的关注，然而，与在行业中一向特立独行的奥克斯相比，多年来发展始终不温不火，甚至在空调行业白热化竞争中已呈现发展困局的长虹空调，这种不切实际的跟风只能被认...

Read more

他们大都在80年代出生，年龄从17到26岁不等；

他们是一个拥有9000万数量的庞大群体，覆盖了从学校到职场的年轻一族；

他们或许买不起轿车、房子，却可以一年更换几部手机、数码相机，或者MP3、MP4……

也许你对他们并不重视，也并不理解，但是，你迟早要和他们打交道，要让他们成为你的客户。

“赢”销“80后”，他的地盘你做主

两个月前，如果你不知道尚雯婕，你可能会被人嘲笑；但是现在，如果你还不知道尚雯婕，那么你就不得不令人肃然起敬了——你是一个不食人间...

Read more

     通过与他们的交往，使我的生活仿佛有了新鲜空气的涌入，心情也异样地舒畅。

     但无论如何，事物都是有两面性的，表面的风光背后总是隐藏着令人痛心的付出或代价，昨晚，一位企业内的朋友给我电话，说了许多内幕，听了以后，心里挺不是滋味，商业竞争发展到今天，有成有败，但对于那些利用不正当竞争、踩着别人的背往上爬的企业，我真是严重鄙视的。

&...

Read more

Read more