作者文章归档：叶征潮

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宗庆后辞董事长后

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宗庆后辞了董事长将在诉讼中度余生
    叶征潮从6月8日的《北京晨报》上得知：宗庆后已于6月6日提出辞去娃哈哈合资企业董事长一职，达能集团委派的董事已经接受他的辞呈，并任命现任副董事长范易谋接替他的职位。

　  娃哈哈新闻发言人单启宁向记者证实了这一消息，同时表示宗庆后并非屈服。而在随后发来的宗庆后致达能集团公开信中，宗庆后表示，他之所以辞去合资公司董事长的职务，完全是“无法忍受合资公司贵方两位董事(即达能亚太区总裁范易谋与中国区主席秦鹏)的欺凌与诬陷”，同时他还需要“腾出精力和时间来应对达能集团提起的法律...

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国际巨头玩转“播客营销”

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宝马“播客”了
    很多人都从网上下载过“宝马英雄救美篇”，看过之后，不少人对宝马驾驶的速度感、良好的刹车性能和智能装备有了更为直观的体验。宝马虽然此前也做广告，但广告效果一直欠佳，要么体验性不够，要么人群影响覆盖面过窄。
    这回，宝马实在没让自己白白“播客”一把。那种极具好莱坞风格的劲爆短片让很多人看了之后，无一不惊叹一声“宝马就是宝马”。
    其实，宝马是在释放一个具备高度传染力的...

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从雪花啤酒战浙受阻谈啤酒业竞争加剧

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    华润雪花啤酒在浙江完成钱啤集团中华啤酒收购；杭州西泠啤酒公司收购；嘉兴银燕啤酒等公司的收购后，华润雪花啤酒在浙江的布局进一步深化。在对收购地啤酒市场的巩固之后，随之而来的，则是一系列在浙江杭州、浙江浙北销售市场的“疯狂侵略”。
    瞧，浙江媒体刚刚报道：雪花啤酒一直以来都是全国销量顶尖的啤酒品牌，然而在今年五月，雪花啤酒进驻浙江千岛湖淳安县开始市场运作时，却遭到了当地本土啤酒品牌——千岛湖啤酒的恶意阻挠。直到叶征潮发表评论这一刻，冲...

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“母亲”牛肉棒商标有噱头太无德

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“母亲节”前后，有位热心人发现超市里销售的一种“母亲”牌牛肉棒引起人们的广泛争议。有消费者纷纷质疑：深受地球人尊敬的“母亲”称谓作为牛肉棒商标，商家实在太缺德了。     

“商标教父”叶征潮代表商标界业内人士指出：该商标缺乏用在牛肉棒上的产品特性和商标的显著性，属于没有品牌文化理念的垃圾商标。因为，“母亲”在所有称谓中是最特别的，最富有情感也最让人尊敬，中国甚至把祖国比作“母亲”。以&ld...

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啤酒大省浙江身陷外资收购圈套

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    浙江作为一个啤酒大省，却没有一个在国内叫得响的品牌，在新一轮并购浪潮中面临前所未有的压力，浙江啤酒如何走出困境？

华润雪花宣布2006年产销量率先突破500万吨，多年不变的中国啤酒业格局即将改变。“2006年华润雪花啤酒产销量为530. 5万千升，占整个行业销量的15.1%。”上月，华润雪花啤酒（中国）有限公司董事总经理王群对外界表示：“华润雪花成为中国销量第一的啤酒公司。”颠覆了青岛啤酒中国销量第一。
    这一消息对浙江啤酒界来说感慨良多。

外资巨头&ldquo...

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品牌命名很重要

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    从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。一个好的品牌名有着无比诱人的价值和远景，如同才貌双全的美女那样诱人；可以立竿见影地为企业创造利润，从而传达正面的企业形象。在这个问题上，连美国当代营销大师阿尔•里斯都认为：“一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。” 
    的确如此，品牌命名很重要，直接影响一个品牌的兴衰。 
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商标，最昂贵的知识产权！

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No.1：“谷歌”全球最具爆发力的商标  价值664亿美金
    国外媒体报道，根据市场研究机构Brandz的评比结果，“谷歌”将成为世界上价值最高的商标，价值664亿美元。
　　评级采用把一美元投入当前的商标品牌，预计未来收入的办法。同时考虑了实际的经济数据和其他可变因素，如：用户的忠诚度和预期的增长潜力。
　　2006年，“谷歌”商标价值提高了77%。而“微软”则从的商标价值的冠军跌落到第三位，其商标价值549亿美元。&l...

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从“娃哈哈”得名谈品牌命名

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     取名的重要性取一个好名称相当重要；今日之“娃哈哈”，用“妇孺皆知”一词来形容并不过分。这样一个产品名称的由来，却颇费周折：最初，娃哈哈集团与有关院校合作开发儿童营养液这一冷门产品时，就取名之事通过新闻媒介，向社会广泛征集产品名称，组织专家对数百个应征名称进行了市场学、心理学、传播学、社会学、语文学等多方面的研究论证。受传统营养液起名习惯的影响，人们的思维多在素啊、精啊、宝之类的名称上兜圈子，谁也没有留意源自一首新疆民歌的“娃哈哈”三字。厂长宗庆后却独具慧眼地看中了这三...

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