王菲有一首歌，叫做《脸》，但是她围脖上用的是假面veggieg。若不是赵薇露馅儿，谁得见浮云社真面。

由于脸和美挂钩，所以超女王贝命丧黄泉。你见多了一堆自拍时为了显得脸小的家伙，明白了磨骨对天生不自信者如同救星。但这次，成了丧门星。棒子说，美是可以整出来的。所以，一窝蜂的明星就流水线化了。她们的脸似曾相识，无论鼻眼，还有僵硬的笑靥。其实，国际整容协会早就给出了全球美女脸的标本：非洲像哈利贝瑞，欧洲像安吉丽娜朱莉，中国像章子怡，韩国像金泰熙，日本像松岛菜菜子。

总之，脸让很多人疯狂，除了现实社会，还有网络。把很多人的脸集合在一起，是什么效果？前无古人，后有Facebook。

起初，Facebook的中文翻译没有定论，因为始于校园，所以有人说叫花名册。不过后来，照片贴多了，更多的网友习惯叫它——脸谱。

大概是脸的生意做得久了，Facebook也在盘算着怎么靠脸赚钱。想起一个笑话：麦当劳嘲笑肯德基说，你怎么天天做鸡？肯德基回了一句：那也比你整天仰着涂满红嘴唇的大饼脸站街好。

但就是靠着那张脸，为麦当劳赢得盆满钵满。这就是商标的力道。

不管是谁的脸，反正Facebook现在开始向美国专利商标局申请对face这个词的商标注册。周二的时候，喜欢爆料的博客TechCrunch放出了这个消息，并且有文件有真相。文件中写道，Facebook正在积极争取face等词汇的商标注册权，其中包括如何对使用商标付费和提供使用说明的细则。简言之，就是只要Facebook注册了face的商标，你要想在现实或虚拟世界中使用，就得乖乖交钱。

试想，如果Facebook注册了face这个词的商标，那么你使用face的时候难道还得跟少帮主Mark Zuckerberg打个招呼才能用么？这未免有点太离谱了。对此，美国专利商标局认为，这个商标只能在网路上应用，并不涉及现实世界。毕竟，很多电信服务的命名，主要是为了在线聊天室、电子公告牌（BBS）的用户传递信息时提供便利。

一旦它越界，要对现代社会产生影响时，对这个词的限制就要慎重了。毕竟，人们天天在Twitter或Facebook这样的网页上泡着，一旦用词收费，那将引发一系列的问题。这连锁反应的代价，谁承受得住呢？

在大卫芬奇的影片《社交网络》中，起初少帮主的网站名叫thefacebook.com，但是为了酷，他接受了napster创始人的建议，去掉了the，Facebook从此红遍全球。如今，他想把book去掉，直奔主题——face。那张脸，显然是个赚钱的面具罢了。

一旦他申请了专利商标，对于那些想用face作为公司名称的创业者而言，无异于剥夺了他们的选择权。类似的，表情、前进、后退、预览等词，是不是都要得到批准，才能使用呢？令美国专利商标局尴尬的是，此前他们曾经批准过一系列七荤八素的互联网申请，以至于这次Facebook发难，令他们犯难。

其实，关于商标注册的争议，Twitter也遇到过，他们为Tweet注册，也是考虑到商业利益。似乎商标在知识产权意识强的国家格外重要。这是竞争中区别于对手的标志，更是企业文化、形象认同的根本。简单地说，那就是企业的脸。此前的3Q大战，被媒体炒作之后，让网友对两张脸都很失望。无论水军或5毛党怎么捧场，这脸丢尽了，就很难翻盘。

PS：在《大玩家》中看到了平日里熟悉的那张脸，你第一次在大屏幕里录了这一段，只为纪念。