毛泽东与一个百年品牌的奇缘


1925年,是北伐战争开始的前一年,农民运动蓬勃开展。毛泽东直接领导了湖南的农运,成为了威震四方的“农运大王”。1925 10月,毛泽东带着母亲、杨开慧和两个儿子,从韶山前往大革命的中心----广州,创办全国农民运动讲习所,住在广州东山庙前西街38号。其时,广州街头的凉茶“王老吉”卖得很火,对于这个已赫赫百载的品牌,喜欢历史的毛泽东甚感兴趣。

当时,陈独秀的长子陈延年是中共广东区委书记,和毛泽东的私交甚好。一日,毛泽东与陈延年闲谈时,向其问起了“王老吉”的历史渊源和文化内涵。

谁知陈延年对“王老吉”的历史避而不谈,却别出心裁地对“王老吉”三个字做了全新的诠释,为之赋予了崭新的含义:“以马列老祖宗为指导的共产党是王者之师,有老百姓支持,这本身就是一种吉兆。润之兄来粤举办农民运动讲习所,正合大道,这才可歌可泣……”  

大革命失败后,革命形势急转直下。192774日晚,因叛徒出卖而被捕的陈延年英勇就义于上海龙华刑场。1928年,毛泽东因生病到福建永定县苏家坡休养,想起了广州,想起“王老吉”和陈延年,便要贺子珍去买这种凉茶,后来通过地下交通站才把“王老吉”弄来,毛泽东逐渐康复。他站在苏家坡上遥望南粤,心潮起伏,随口吟唱出《采桑子》一首: “人生易老天难老,岁岁重阳,今又重阳,战地黄花分外香;一年一度秋风劲,不似春光,胜似春光,寥廓江天万里霜。”这首即兴拈来的千古绝唱,后来成了毛泽东的经典词作之一。

“王老吉”凉茶历史悠久,于清朝道光(1821年—1850年)初年由广东鹤山人王泽邦(乳名阿吉)所创。毛泽东上世纪20年代在广州时,“王老吉”恰好走过了百年的风雨历程。

据有关记载,“王老吉”的创始人王泽邦本以务农为生,当时地方瘟疫流行,他偕同妻儿上山避疫,途中巧遇一道士传授药方,王泽邦依照药方煮茶,帮助百姓治病。清文宗咸丰二年(1851年),王泽邦被册封为太医令,翌年在广州市十三行路靖远街开设了“王老吉凉茶铺”,专营水碗凉茶。当时有这样的民谣:“常饮王老吉,饿死百家医”。世人皆知王老吉是广东凉茶的代名词。

“王老吉”还曾演绎过属于自己的历史传奇。1841120日,虎门战争爆发,清朝不得不急调湖南提督祥福率军来援。但祥福所率之军到达广东后,不服水土,又多吃辣椒,火气攻心,病倒了一大片,而原来的守军在战火中已经唇焦口燥呼吸困难,情况危机。在当地军民的呼吁下,“王老吉”把凉茶配料尽数送到虎门和黄埔,并指挥乡民用几十只大铜锅煎煮凉茶劳军,一连数天,药到病除,解中国军人于悬危。

英国军队突破虎门要塞后,到三元里一代大行抢掠,无恶不作,被愤怒的国人击退,当时遇到了一场暴雨,抗击侵略者的群众中有不少人生病了,清政府的广州官员便建议大家每天到靖远街饮一碗王老吉凉茶,结果不出三五天,患病者都恢复了元气。从此,“王老吉”名扬海外,华侨携带王老吉凉茶进入英联邦地区,都受到免税放行的优待。梁启超在1898年至1903年赴美考察所写的《新大陆游记》曾盛赞“王老吉”:“西人有喜用华医者,故业此常足以致富。有所谓王老吉凉茶,在广东每贴铜钱二文,售诸西人或五至十元美金不等云,他可类推”。

在近二百年的发展过程中,“王老吉”一直受到老百姓的喜爱。目前,“王老吉”这个老字号,在“中华老字号品牌价值百强榜”中名列前茅,品牌价值已达数十亿元人民币。在突如其来的汶川地震后,“王老吉”在大灾前献大爱捐款1亿,在中央电视台亮相,让广东加多宝集团一夜为国人所知。一时间,网上盛传“要捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉”, “患难见真情,真爱王老吉”,“今年过节不收礼,收礼只收王老吉”等语,赞美之声不绝于耳。

日前,又从南非开普敦世界食品科技大会传来喜讯,由加多宝集团生产的罐装“王老吉”,获得了众多食品界国际权威专家的高度认可,登上了食品行业的“世界之巅”,成功获得有着食品工业界“奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”,成为国内唯一获此殊荣的民族饮料品牌。

“王老吉”获此殊荣,是对中国民族饮料品牌和中国食品文化国际影响力的有力提升。这个好消息,足以告慰已在九天之灵的毛泽东。(刘继兴)

 

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