看似“雪藏”民族品牌实则错失中国市场


                                 万吉良:看似“雪藏”民族品牌实则错失中国市场

 

                              发布时间: 2012-08-22 15:22 来源: 荆楚网 进入电子报

  家喻户晓的大桥味精正在离我们远去,在武汉人味蕾和记忆上,还深深印留着今已58岁大桥味精的鲜香。然而,昨日美国最大调味品企业味好美公司宣布,将以1.41亿美元(约合9亿元人民币),收购大桥牌味精制造商武汉亚太调味食品有限公司。(8月22日楚天都市报)
  武汉亚太调味食品有限公司董事长、大桥味精的掌门人李大华,在接受记者采访时,之所以声音低沉而嘶哑,是有一种难以割舍的情结,必竟是他多年打拼出来的民族企业被收购后,民族品牌大桥”鸡精有可能被“雪藏”。
  其实,何只是李大华有这种情结,作为湖北人、武汉人都有一种难舍的记忆。大桥味精始创于1954年。那个年代武汉生产的不少商品,都以“大桥”作为品牌,如大桥香烟、大桥童车、大桥缝纫机、大桥牙刷、大桥衬衫……。然而,在市场竞争冲击下,曾经红遍大江南北的大桥品牌一一倒下,目前只剩下大桥味精,并获得“武汉老字号”,成为武汉制造的一个历史性标志。
  盘点中国近些年被外国拟收购的民族企业与品牌案例来看,我发现一个现象,那就是大多数被拟收购的企业或品牌与人们的生活息息相关。如可口可乐收购汇源,法国著名小家电企业SEB收购苏泊尔,美国强生入主大宝,新加坡郭兄弟粮油私人有限公司收购金龙鱼,美国高盛集团收购双汇,联合利华取得上海牙膏厂的控股权等。
  这些与人们生活息息相关的民族企业与品牌,为什么外国热衷于拟收购,而中国又热衷于被收购,众说纷纭,莫衷一是。你要说是中国缺技术吧,这些企业并不需要什么高不可攀的技术作支撑。你要说是缺钱吧,更不是,我看到中国企业海外并购也是一掷千金。
  因此,我认为美国包括其它国家拟收购中国民族企业与品牌的真正目的,还是冲着中国潜在的市场来的。看似“雪藏”民族品牌实则错失中国市场,要引起我们的反思。象武汉的大桥香烟、大桥童车、大桥缝纫机、大桥牙刷、大桥衬衫等,曾经红遍大江南北的大桥品牌一一倒下,必竟“肉烂在锅里”。而外资收购与人们生活息息相关的企业与品牌,如果过多,对人们的民族自豪感是一种伤害。
  既然外国人就对中国市场有信心,难道我们的国人就没有吗?保增长,扩内需切不可忽视中国潜在的市场。
  来源:荆楚网
  作者:万吉良