3月25日，作为劲酒公司“知识营销”系列活动之一的“健康饮酒中国行”网络活动部分——“健康饮酒·漫话酒客”网络作品征集大赛获奖者们参观了劲牌保健酒基地,将劲牌开创的保健酒“知识营销”推向了新的高潮。

　　“知识营销”提升消费者认同

　　“我们不仅卖产品，而且我们还向消费者传递健康饮酒的知识，倡导健康饮酒是一种企业责任。”劲牌有限公司董事长吴少勋说。

　　2007年，世界权威调查机构美国A...

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　　企业兼并100天定成败

　　——访沃尔沃集团总裁、首席执行官雷夫·约翰森

　　《产经周刊》：沃尔沃将轿车业务卖给了福特公司是出于什么战略考虑？

　　将轿车业务卖给福特可以让沃尔沃集中精力发展自己的优势业务——商用运输解决方案。

　　在沃尔沃集团，轿车是历史最悠久、规模最大、赢得声誉最多的部分。在沃尔沃集团的主要经营范围里，轿车的规模最大，约占集团的二分之一，但是在世界市场上的相对于集团的其他产品排名最靠后。沃尔沃轿车在售出前一直盈利，但是年营业收支盈余率不高，售出轿车，将所得用于发展其他强项，有利于...

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白云边：以细节塑造口碑竞争力

　　占林涛

    通过口碑竞争力驱动一个市场的增长，对于企业而言远比十年前更加重要。
    3月8日，白云边酒业股份公司总经理梅林在全国经销商大会中透露：2007年，湖北白云边股份有限公司实现销售收入6.3亿元。尤其是在消费者中形成了良好口碑，白云边9年陈酿在酒店的顾客自点率超过80％；市场上出现了消费者进酒店只说“9年”二字，就表示要喝白云边9年陈酿的消费现象。

　　好口碑助推品牌“链上移”

　　“广告和促销我们也做...

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　　今年国际铁矿石巨头拟将铁矿石基准价在2007年基础上上涨65%。消息一出，原材料价格的大幅上涨成为家电厂商借机搭车，对外宣布涨价时的一致理由，原本表面平静的家电品牌们纷纷高调作出了要涨价的表示。

　　厂商的涨价行为同时还带有营销、炒作的成分

　　记者在走访武汉各大卖场时发现，尽管海尔高调喊涨，但目前价位还基本与春节假期时一致。与海尔类似，卖场内其他国产品牌的价位也比较稳定，呈观望态势，一些外资品牌，例如西门子全线产品确实涨了3%-8%不等。“都在喊涨，但都是雷声大、雨点小。家电行业品牌之间的替代性强，消费者忠诚度有限。家电厂商们发出涨价的信号，更多的目的是揣摩...

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　　淡雅香：一个品类的传奇

　　——湖北中烟淡雅香品类创新案例解析

　　（记者 占林涛 湖北日报2013年9月16日6版）

        一鹤晴空排云上。

       自2003年湖北卷烟工业联合重组伊始，黄鹤楼品牌十年发展，十年跨越，主要经济指标以平均每年20%的速度递增。2012年黄鹤楼品牌销量突破140万箱。2013年，黄鹤楼以320亿元品牌价值跻身中国烟草最具价值品牌阵营之列，位列第二，仅次于中华，...

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　　一个品类的新生

——湖北中烟雪雅香品类创新案例探析

　　（湖北日报2013年9月16日 记者 占林涛）品类创新的重要性如何？一项针对《财富》榜单的研究显示，2009年至2011年间增长最快的100家美国公司中，有13家公司在品类创新方面有所作为。而在此三年间，这13家公司的收入增量占100家公司收入总增量的53%、市值总增量的74%。缘由不言自明：品类创新公司会获得更快的成长，更高的估值。

品类创新理论源自世界营销大师艾·里斯。在他“迄今为止最为重要的著作”——《品牌的起源》一书中...

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　　（湖北日报2012年10月30日6版记者 占林涛）近日，国家商标局公布一批获准注册的地理标志商标。我省“恩施玉露”在列。至此，全省拥有国家地理标志商标达到53个。

　　    国家地理标志商标，被认为是打响区域品牌、提升行业整体形象的金字招牌，越来越受重视。但大多数地理标志商标在申请完成后，却受到企业冷落。

　　    以“襄阳高香茶”为例。襄阳是全省主要茶叶产区之一，2010年初以玉皇剑、汉家刘氏、荆山锦等5家茶叶加工企业为核心，组建襄阳高香茶专业合作社。2011...

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      （湖北日报2012年10月10日） 中国前30年的发展，遇到的都是增长中的烦恼，只是快慢、多少而已，增长中的问题可以用增长来化解，但若增长放缓了，风险问题就会释放出来。——李叶青 华新水泥股份有限公司总裁

　　水泥产品的同质化比较严重，且又受资源和运输成本的制约，身处这样一个行业，华新始终走在行业的前列，不仅走出了湖北，实现了全国化布局，还走出了中国，投向了中亚。

　　华新的成长，有可用数字体现的部分，也有很多无形的变化。这种成长，就像是人的成长，我们很容易看到其个头、块头的变化，却看不到骨骼的增长、内涵的变...

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     （湖北日报2012年9月20日8版）面对巨大的网购市场，鄂酒近期动作频频。
    7月9日，“白云边”代理商——湖北人人大经贸有限公司与酒仙网举行签约仪式，宣布白云边年份酒系列产品在酒仙网上线销售。
    酒仙网是国内最大的酒类综合性零售电商。除自建“酒仙网”外，还在天猫、京东商城、当当网、1号店等七大电子商务平台建有专业酒水频道，日均成交量400万元以上。
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   （湖北日报2013年8月21日12版）治疗我省莲子价格波动症，深加工是一剂良方。
    与我省莲子一样，河南红枣同是具备药食两用功能的传统食材，同样连年大规模扩种，但由于做好了深加工，不仅10多年来从未遭遇“过山车”行情，当地不少企业还远赴新疆、河北、宁夏等地，大规模扩建种植基地。
    河南红枣的加工增值之路，值得我省借鉴。

　　产品线期待更丰富

    谈起河南红枣产业化的成功，不得不提河南好想你...

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