作者文章归档：何学林
当软文、书和书摘这些“润物细无声”的“地面部队”“悄悄地进村”之后，突然，脑白金“上空” 风云突变，狂风大作，脑白金的电视广告如倾盘大雨，狂泻而下。
史玉柱的老师，三株的吴炳新把8亿农民作为中国保健品市场重心，而运用的方法则是发动“人民战争”，组织几十万营销大军上山下乡。史玉柱主要用电视广告打全国市场，因为脑白金比三株晚了将近10年，中国农村已经发生了很大变化，电视的普及率大大提高，电视已覆盖城乡各个角落，借助电视媒体显然要比人力战术来得便捷快速，而且，脑白金...
要当“先行者”，而不要成为“先驱”
“快”比“好”更重要，但并不是越快越好。有时候，你的 “第一”可能出现得太早了，你太“快”了，太超前了，快于市场需求太多了，提前得太多了，也不是一件好事，相反却是一件坏事，这样的 “先行者”往往会成为在市场上“壮烈牺牲”的“先驱”。因此，速度要以把握时机为限，而把握时机以超前半拍为恰到好...
在全球经济一体化的大趋势下，随着中国社会和经济的不断发展，当前越来越多的城市和区域都意识到了城市营销的重要性，开始进行一系列关于城市营销的宣传和活动。
但是城市营销是一个有动机、有目的的针对性推广策略，很多城市在没有明确该城市主题定位的情况下做了大量的宣传工作，却并没有起到应有的效果，往往是事倍功半。
因此，城市的营销诉求必须是和城市主题定位紧密相关的，是始终围绕城市主题定位而进行的一系列宣传、推广、活动的整合，偏离了城市主题定位则是一个模糊而同构的营销诉求，不能有效和其...
你若不能成为现有市场中的第一，就应努力率先进入细分市场
如果你或你的产品没有抢先进入人们的头脑，从而没有抢得“第一”，在这种情况下，你要想成功，是不是就努力去做得比“第一”更好或创造出比“第一”更好的产品才是上策呢？
也不是。你如果没有抢先成为现有市场中的“第一”，那最好的策略就是抢先创造细分市场，进入细分市场，或创造一种能使你位于“第一”的新产品，成为...
赚钱才是硬道理
将“金钱至上”开宗明义地列为市场营销的第一条法则，这是不是在明目张胆地宣扬“拜金主义”，使本书充满铜臭味呢？
是的，这是本书提出的其他所有法则的前提，必须开宗明义。如果你不以赚钱为目的，大可不必遵循这些法则。
做企业就是要以赚钱为目的，以赚钱为最大目的，把赚钱置于第一位，这就是“金钱至上”的战略思想。如果说这就是“拜金主义&rdquo...
《宪法》之于国家是上至国家领导人下至普通百姓都应该遵循的最高也是最基本的行事准则，是国家制定其他一切法规的基础。那么什么是“企业宪法”？“企业宪法”对企业意味着什么？它对企业的作用又有多大呢？
我国著名策划人何学林先生继《战略决定成败》后再出新作《企业宪法》，《企业宪法》为企业制定了一部企业必须遵循的最高也是最基本的行事准则和企业经营战略的基础。
中国创业成功率不到1%，中国企业平均寿命不过3~5年，这些现象产生的基本原因是什么？在我看来，就是缺少一部完备的《企业宪法》。万丈高楼平地起，企业这座大厦的根基就应该是人人都应遵守...
何学林主讲《战略决定成败》培训光盘
主讲人：何学林
出版社：东方音像电子出版社
出版日期：2006年7月17日
开本/介质: 6盘VCD
附带：文字教材1本
市场价：200.00 元
揭开中国企业兴衰之迷！
现在有一种流行的观点，叫细节决定成败，它很有市场，因为它迎合了一种时尚的需要，老板们喜欢细节主义，执行也在流行，但流行未必就是真理，因为细节决定成败有一个前提，那就是在战略正确的前提下。本书提出战略决定成败，战略正确，细节才会有意义，执行才会有意义。错误的战略导致一代中国企业全军覆没，正确的战略可以使倒下的企业重新站起来。遵...
何学林主讲《成就巨人--策划脑白金》课程讲座光盘
作者: 何学林
出版社: 中经录音录像中心
出版日期: 2009年11月
开本/介质: 7盘VCD
市场价: 580.00 元
一个中国乃至世界经济史上罕见的案例
一个世界策划史上绝无仅有的经典案例
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