作者文章归档：周正祥
怎样认识市场预测的系统性原理
市场预测的系统性原理，是指市场预测必须坚持以系统观点为指导，采用系统分析方法，实现预测的系统目标。
1.坚持以系统观点为指导
系统是相互联系、相互依存、相互制约、相互作用的诸事物与完整过程所形成的统一体。预测工作中体现系统本质特性的观点应包括以下方面：
⑴全面地、整体地看问题，而不是片面地、局部地看问题。例如，在预测中，必须全面准确地分析各变量之间的相互影响，从系统整体出发建立变量之间的函数关系与模型，等等。
⑵联系地、连贯地看问题，而不是孤立地、分割地看问题。例如在预测中，必须注意预测对象系统各层次之间的...
市场预测实质上是对市场商品需求量与销售量的预测，或者说是对商品生产量或商品资源量的预测。预测总是具体的，表现为采用一定的预测方法对特定商品在一定时间内与一定地域范围内需求量与销售量的预测，或者是对相关供需指标与效益指标的预测。据此，市场预测可从方法、对象、时间、空间等多个角度进行分类。
1.按预测活动的空间范围分类
⑴宏观市场预测
宏观市场预测是全国性市场预测。它同宏观经济预测，即对整个国民经济总量和整个社会经济活动发展前景与趋势的预测相联系。为了对全国性市场的需求量和销售量作出科学预测，从而为企业的发展提供宏...
市场预测的特点有哪些
从市场预测的含义可概括出以下几个特点：
1.市场预测以准确、灵通、丰富的市场信息为依据
市场预测不是占卜算卦，主观臆断，胡估乱测。只有以准确、灵通和丰富的市场信息为依据，才能通过对市场商品供需发展的历史和现状的研究，认识其发展变化的规律性，科学地预测其未来发展前景。因此，准确、灵通、丰富的市场信息，是市场预测的前提和基础。为了占有准确、灵通、丰富的市场信息，除进行必要的市场调查外，还要建立横向和纵向的市场信息交流渠道，成立市场信息库，作好市场信息的积累工作。
2.市场预测有一套科学的预测方法
要搞好市场预测，不仅要善于提出任务，而且要解决完成任务的预测...
你认为应该怎样理解预测和市场预测
预测是指根据客观事物的发展趋势和变化规律，对特定对象未来发展趋势或状态作出科学的推测与判断。作为探索客观事物未来发展趋势或状态的预测活动，决不是一种“未卜先知”的唯心主义，也不是随心所欲的臆断。它是人类“鉴往知来”智慧的表现，是科学实践活动的构成部分。
预测之所以是一种科学活动，是由预测前提的科学性、预测方法的科学性和预测结果的科学性决定的。预测前提的科学性包含三层意思：一是预测必须以客观事实为依据，即以反映这些事实的历史与现实资料和数据为依据进行推断；二是作为预测依据的事实资料与数...
市场调查报告的口头简介
书面报告仅仅是提交市场调查结果的方式之一。除此之外，还有一种口头提交的方式，这就是市场调查报告口头简介。经验表明，口头简介的价值愈来愈为人们所重视。它不仅起到了对书面报告的有力补充和支持作用，同时它还具有书面报告所没有的功能。例如：它允许听众提问，并可逐条回答；市场调查者可以强调报告中最重要的内容，而人们在阅读时可能对此未引起注意。
由于已经有了市场调查书面报告、且需要介绍的内容涉及面较广、又要回答可能出现的提问，所以报告的口头简介对市场调查者提出了很高的要求。只有明确口头简介的目标，认真策划，才能取得较好...
市场调查报告的书写要求
了解了市场调查报告的格式及其构成后，接下来便是落笔撰写市场调查报告了。尽管每个人都有自己的书写风格，不同调查者提交的报告不可避免地会因其性格、能力、经历的差异而有所不同。但是，从严格意义上讲，市场调查报告的书写与其他题材的书写相比，有着明显不同的要求。具体地讲，这些特殊的要求包括考虑读者、想着调查目标、保持客观、有选择性、简单明了、避免技术术语和插入视觉帮助等。
⑴考虑读者。调查报告不是为调查者自己写的，而是为做决策的人写的。所以牢牢记住读者的文化层次、知识结构和地位身份等对于报告书写来说是很重要的。可以这样说，报告的读者在很大程度上决定了报告...
市场调查报告的格式和结构
1.市场调查报告的格式
当市场调查者着手撰写调查报告时，必须注意书写格式。市场调查报告的格式主要包括段落的编写、表格的位置、表格的标题、统计资料的提出、图表的提出和文字说明等。
⑴段落的编号
市场调查报告中，每个章、节都应有段落编号。编号的文式应当能包容各章节，足够扩充三种不同标题的可能空间。
例如： 2.00 供应商的态度
2.10 引言
2.11主要供应商
⑵表格的位置
市场调查报告中常常会出现许多表格，表格的位置应该放在正文叙...
市场调查现场资料收集的具体要求
现场数据资料的收集是调查过程中很关键然而也是最脆弱的阶段。如果不加强对这一阶级的管理，现场操作十分糟糕，那么，所有精心设计问卷的努力都将付之东流。
1.现场访问人员
现场资料收集工作要求现场访问人员具有良好的素质，了解现场访问的要求。当现场访问人员不具备应有素质时，必须先对其进行培训，以求现场资料收集的有效性和准确性。
⑴现场访问要求
现场访问是一门艺术，只有那些具备一定能力的人才能担任这项工作。一般来说，具有这方面能力的人会发现访问工作是一项惬意、有趣的工作；而缺乏所需能力的人则往往会使现场工作变得过分紧张。访问者在访问中采取正...
抽样方法的几种分析
1.抽样的基本方法
抽样方法基本上可分为随机抽样法和预定抽样法。
2.随机抽样法
这种抽样方法是以概率理论的原理为基础的，即基本整体中的每一个具体单元都有相同被抽中的机会（例如：掷骰子）。
⑴简单随机抽样法
它直接从基本整体中抽出子样，前提条件是该整体至少能以标记形式来表示（例如：卡片），并可以混合至保证使每个单元都能有相同的被抽样的机会。简单随机抽样法简单易行，至于整体的某些特征及其分布情况不需要知道。但如果整体情况比较分散，彼此的差距比较大，则误差就可能较大。
所有的随机抽样方法都是以票箱模型为基础的（如抽彩票），即所有的票单（组成样...
普查和抽查及其优缺点
1.普查
一般来说普查就是调查基本整体的所有具体单元，即整体的每一个单元都是调查的对象或信息收集的对象。普查的优点是能保证调查结果有代表性。普查的缺点是：费时，组织工作量大；成本较高；确定整体数量困难。
2.抽查
抽查是将调查的范围从基本整体的全部局限至其中的一个部分（部分人员、样本）。与普查相比，抽查的优缺点有：
⑴优点：
①成本低。调查一部分自然要比调查全部费用少得多，同时也意味着数据处理费用较低。
②速度快。调查一部分所需的时间比调查全部要快得多，同时抽样结果的处理也快得多。
③提高访问的精确性。由于调查的对象较少，可以组织少量...