作者文章归档：陈亮
经常跟民营企业合作服务的原因感受到：近年来，明星代言产品广告受人青睐，一度很多企业家认为：明星代言成为企业产品建立品牌、扭转市场格局的灵丹妙药；很多的品牌营销机构、广告公司也纷纷以明星代言为主要的思考内容。既然这样，那么明星代言真的是“灵丹妙药”吗？企业、广告在邀请明星代言时应该注意那些元素呢？
谁是明星
明星代言就是指通过请明星代言自己的产品，从而达到自己的目的的一种营销手段。那么什么是明星呢？那些人可以称为明星呢？明星代言人有那几类呢？
"明星"源于我国古代的传说中。据说华山仙女的名字。《太平广记》中就...
在全民谈股炒楼的时代，最新一期出版的《三联生活周刊》聚焦广州一明星小区居民的资本投资生活，有人完全抛弃掉“朝九晚五”的职业生涯，义无反顾投身股市；有人觉得对股市楼市的财富增值既有欲望也有恐慌，担心资产随时会缩水而几进几出；有人曾经历股市挫败，不相信当前的资本市场可以发家，转而投资刀剑收藏……理想是用几百万的投入，换来每月数万元稳定的收入，保证生活水平不下降。如果中产阶级还有什么共同的梦想的话，那就是：一朝赚够，早日退休。职场劳碌的生活，在资本热潮中努力寻找新的理财方式的中产看来已经不堪承受了，“发展下去，会得抑郁...
小自芸芸众生，中至企业团队，企业品牌，大至城市国家，在新的时代，都面临将个人的定位进行明确选择，然后设定一个方向进行实施，达成目标．
如果说这是一个品牌的时代，那品牌的重要环节是传播，传播即媒介，媒介已经开始碎片化，随着消费流，观众流，接触流的不断更新与交替，品牌需要扑捉的对象开始呈现散花般碎片冲击开来，是那莫难以聚集，难以统筹。
这是必然的产物，光合离子的规则就是聚集过后开始分化，分散。
企业品牌沟通的对象根据各自的生活习惯，各自的媒介接触，各自的品牌接触点形成很读分散的状态。这个时候品牌的传播瓶颈开始出现。那在传播目标分散的时代，如何操作一个有效的品牌战略与传播呢！...
