作者文章归档：谭维金
由世界品牌实验室编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜于5月17日又粉墨登场了，之所以说是“粉墨”，是因为“登场”的品牌，已被遮蔽了真实的面目：有的被“粉”美化，有的被“墨”涂丑。
所谓被美化，是指品牌价值被高估，排名出乎意料，如海尔；所谓被涂丑，则是品牌相对被贬值，排名匪夷所思，如松下。被美化者， 可能会暗自窃喜；被涂丑者，则会心有不平。同时，也引起了众人包括专家们对品牌评估机构的质疑。品牌评估，到底又应采用什么样的标准？
质疑海尔排名，海尔凭什么？
海尔在这次的排名中位列86，...
我终于成为了一名营销顾问，成为了一名营销顾问公司的高级分析师，为此，我曾付出了十年的努力。我的后半生，业已托付给了这个我梦魂萦绕行业。我将全力以赴投身于我所热爱的事业，以帮助客户成功，来成就自己的理想。
在营销顾问之前，我是一个记者，也曾任过一国家媒体广东记者站的副站长。但现在媒体行业的生存压力已越来越大，媒体在以前如按工作的重要性排序的话，是稿件第一，经营第二；而现在是经营第一，稿件第二了。媒体的压力不可能有报社独自承受，各地的记者站必须予以分担，比如报刊发行、广告版面等，有的记者站还必须向报社交纳一笔巨额的押金。记者站在巨大的生存压力之下，必然导致出一些非常之举，比...
近期我们在媒体上看到一篇温韬、张宝俊两位先生的热点文章——《品牌定位理论正在走向死亡！》。真是触“目”惊心。定位，就像一个正在竞技场上活蹦乱跳的小伙子，突然有人跑过来告诉他“你正在走向死亡”，小伙子听后，一定是惊诧莫名。稍后，也许会回过神来，如果他有点哲学素养的话，可能会笑一笑说，谁不是在走向死亡呢，人一生下来，不就是注定走上了一条死亡的不归路吗？但这人说，我会望闻问切，然后对小伙子的现状进行了剖析。小伙子拍了拍强健的的胸脯，一脸的茫然……
《新营销》的主编段传敏先生，在本杂志的今年第5期里，写了一篇《无常的世界需要良心》的文章，开篇从发生的世事入手，联想到如今的营销世界；最后又从营销世界的无常，推演出世界的无常，因而发出了需要良心的呼吁。
在笔者看来，段主编这篇文章里的一些言辞还是比较犀利的，比如，在谈到欧典地板今年3.15被央视曝光后，对一些“御用”之人还为欧典的质量叫好的病态表现的冷嘲；对“在一些人的手中，营销似乎成为一个巨大的骗局，而更多的人，更多的媒体，还有相关政府部门却选择了沉默……”的时弊针砭。但从文章的标题及其内容来看，却...
联想移动总经理刘志军近日在媒体上称：“我们与诺基亚这样的国际手机厂商比，只能以价格和功能取胜，是把茅台酒当二锅头卖。”
从中我们可以看出，刘总经理是把联想手机当成了茅台酒，那么联想手机能否成为手机中的茅台酒？
首先，你的产品与茅台酒类比的是什么
茅台酒，有着悠久的历史，不仅是国酒，它还是世界三大名酒之一，并且开创了一个新的品类，是大曲酱香型白酒的鼻祖。茅台酒有低度、高中低档、极品三大系列70多个规格品种，全方位跻身市场，占据了白酒市场的制高点，称雄于中国极品酒市场，并远销海外。
...自从欧典在今年3.15晚会让央视曝光被打落水后，人们痛打落水狗，很是畅快淋漓。欧典就成了被群殴的典型----众多媒体口诛笔伐，对其群起而攻之；经销商则纷纷撤货，像躲瘟疫般避恐犹不及，以显示自己的清白；观众读者，更是对欧典的欺诈行为深恶痛绝……
一只家狗何以成为宠物狗？颇引人思量。
欧典不过是一只普通的家狗，只是经其主人进行了包装而已（相信策划人的智慧在此“...
“中国的策划界，正处于方兴未艾的初级发展阶段，策划人鱼虾混杂，龙蛇共舞。策划师资格亟待规范。”这是著名策划专家、中国策划学院副院长赵德荣日前在首届“中国策划师”联谊会、广东策划师协会成立揭牌仪式上说的一番话。
据赵德荣介绍，目前中国策划界主要存在五大流派：一是“国家”派。这一派以中国策划学会、中国策划学院等机构为依托，主要从事对中国注册策划师及其各个专业策划师,如中国房地产策划...
近期我们在媒体上可以看到李锦记在做广告，一个是酱料的广告，还有一个是保健品及个人护理品、护肤品的广告。李锦记到底是什么？消费者困惑了。在人们的心目中，李锦记就是一个酱料，怎么棱不丁又冒出了这么多东西？
其实大多消费者有所不知，这两则广告一个是香港李锦记的，一个是南方李锦记的。两个广告出街后，就在消费者的头脑里开战：李锦记到底是什么？如何给它归类？开战的结果是东风压倒了西风，还是西风压倒了东风？在信息爆炸、产品过剩的今天，消费者哪里分得清其实也懒得去分清，他们会统统将其归之为李锦记。因此，目前来看应是香港李锦记占了上风，因为消费者更...
朦胧诗派代表舒婷，在七十年代末，写过《致橡树》一诗，这是一首爱情诗，诗人在当时没有想到它会成为其成名代表作，更使诗人没有想到的是，在20多年后的今天，她的这首诗，正喻示着我们应该如何做品牌。
让我们首先来欣赏一下：
致橡树
我如果爱你
绝不学攀援的凌霄花
借你的高枝炫耀自己
我如果爱你
绝不学痴情的鸟儿
为绿茵重复单调的歌曲
也不止像泉源
常年送来清凉的慰藉
也不止像高山
增加你的高度,衬托你的威仪
甚至日光,甚至春雨
不,这些都还不够
我必须是你近旁的一株木棉
作为树的形象...
岁末年初，著名品牌管理大师，中国十大策划人李光斗的原创新著《插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略》一书隆重面市，引发了中国企业界、策划界及广告学界的热切关注。《插位》引发了中国企业家的一股学习热潮，插位战略的成熟标志着本土品牌营销管理思想影响力日增。
插位战略入选2005年最具价值的商业思想。
但笔者却认为，《插位》乃营销界一大谎言。其虽称是对“定位、乃至整个传统品牌营销理念的颠覆”并以“颠覆竞争对手的品牌营销新战略” 标榜，其实与定位...