作者文章归档：高京君
北京品牌策划公司天策行课题研究组分析，挂面企业未来的品牌和营销有两大趋势：
一是挂面企业要抓住消费升级的趋势打造一支中高端尖兵产品来贡献利润。
理由有两点：首先只有中高端产品才能持续贡献支撑企业竞争的利润。当前大量的一二线品牌，80%的毛利由20%的产品贡献。虽说普通挂面销售额比较大，但普通挂面对企业的毛利贡献很低，有的甚至没法打平成本，只能作为维护企业产能正常运转一个不得已的选择。如果企业在品牌战略就是做低端产品，就会没有足够的利润空间来维护产品品质和渠道利润，市场将会逐渐萎缩。其次做低端产品的价格是没有底线的，挂面的价格战将会是一场没有赢家的战...
自2011年4月，广药向贸仲就“王老吉商标使用权”提出仲裁请求至今年5月份，轰轰烈烈上演了一年有余的中国商标第一案纷争终于尘埃落定。处于纷争漩涡中的“王老吉”金字招牌最终花落广药，鸿道集团因种种原因导致美人琵琶别抱，抱憾之余只能发挥自己深耕凉茶领域十余年的优势，将加多宝做成另一个“王老吉”。
同时，另一个有趣的现象是王老吉加多宝的广告争夺战。而今，鸿道集团对加多宝推出的广告宣传语是“怕上火，现在喝加多宝”，而广药集团推出的王老吉宣传语是“怕上火，就喝王老吉&rdquo...
“国酒茅台”，为什么就通过初审了呢？
一个本来可以持续演下去的好戏，就在2012年10月20日随着商标总局的大笔一挥，为“国酒茅台”蒙上了一层朴素迷离的阴影。商标申请通过了初审，而对于商标的审判才刚刚开始。
十多年来，“国酒茅台”的每一次商标申请，都会成为白酒行业热点话题，茅台在这条钢丝上的舞蹈，博得了白酒行业、营销界的强烈关注，这场舞蹈可谓是用很低的成本呢赚足了眼球，也为茅台的涨价奠定了基础。可是茅台对这场舞蹈太过于投入，居然商标申请通过了初审，国家工商总局的评审人士不知是太过于投入茅台，还是根本就不知道201...
前几日，北京品牌策划公司天策行品牌策划团队在几所大学及办公楼周边随机采访了50位路人，题目是，说出你最熟悉的奶茶外卖门店品牌，意料之中的是，有高达63.2%的人回答的是街客。
街客生于上海，分布全国各地，一直以时尚、新颖、鲜亮的品牌个性感染着大众，几年来，它算是奶茶外卖门店品牌里的一个标杆，即使后来出现了快乐柠檬、鲜果时间等相同类型的外卖门店，街客也依然以“奶茶之王”的形象存在于消费者心里。那么，街客的营销之道究竟是什么呢？北京品牌策划公司天策行品牌策划团队为此进行了深入的分析。
定位准确，带动营销...
做为一个新兴高速发展的市场经济体，中国市场经济发展千变万化，任何一条被企业忽略的信息都有可能成为掣肘企业发展的羁绊。正是在这样的大背景下，专业的市场调研公司、营销策划公司、管理咨询公司、公关公司等的业务操作都无法离开市场调研，市场调研已经成为这些公司运作的基础，当然，它也是企业做相关决策决定的依据。市场调研的重要作用不可忽视，得到普遍重视，然而，具体操作过程中，很多企业做市场调研常常头重脚轻，市场调查过程做得花样翻新力求完美，市场调研却因为分析工具缺乏、研究方法有限、研究创新不足等因素而做表面功夫，结果导致市场调研服务对象只看到海面上的冰山，却无法窥视到隐藏在平静海面下的...
权威数据统计预计，中国餐饮市场容量在2015年将达到3.7万亿。无疑，这个数字十分有力地验证了“餐饮行业，乃百业之王”的说法。同时也将注定有众多资本力量齐头瞄准这只庞大而肥胖的糕羊，竞相向对手展示自己的核心武器，届时餐饮行业将被引向高度品牌竞争的战场。于此，天策行品牌策划公司餐饮连锁专家就当前餐饮存在问题和未来的走势与大家分享。
餐饮行业的发展，伴随着国内外各色饮食潮流的影响，粗放式门店模式逐渐退出历史舞台，餐饮业态呈现多元态势，行业竞争格局高度集中化、品牌化，同时政府对餐饮食品安全监督管理力度加大。
伴随着行业门槛变高，和市场需求不断...
中国如此庞大的人口基数，但创可贴市场的容量却仅有五六亿元。于此，引发笔者以下思量，供大家分享。
首先，翻翻创可贴领导品牌的历史。
创可贴市场虽有限，但是行业的竞争却十分强烈。行业领导品牌有云南白药和强生旗下的邦迪。云南白药，俗称“百宝丹”，含有多种活性成分，为世人所知的多是止血的功效。其药理作用复杂，除止血之外还有多种用途。自云南白药问世到1992年以来，一直以“云南白药散剂”迎合市场需求，但散剂的使用比较复杂。
改革开放以来，随着沿海东南部开始...