作者文章归档：程青云
泸州老窖国窖系列涨价了！
从52度到43度再到38度全系涨价，分别为230元/瓶、220元/瓶、210元/瓶。
这还不算贵的，茅台一瓶高达千元以上。
不管茅台还是泸州，一瓶也就一斤，就算其下血本，配方10：1，原料也就十多斤粮。10多斤粮就卖数百元，还很畅销，为什么作为“酒母”的粮食却提价困难，销售困难呢？
在蓝狮农业品牌营销策划机构吴维看来，原因很简单，其功能不同，文化不同，运营也不同，因此，农产品品牌要增加附加价值，就应该学习酒，做出三不同。
功能不同：越社交 越有价值粮食。
无论是大米还是面粉...
最近，光明乳业开始卖起了服装。光明乳业与潮牌联手，推出了一系列带有光明商标的服装和一款以经典光明牛奶盒为原型的背包，光明这波跨界营销，得到了年轻消费群体的一致好评，上市当日即告售罄。
近些年，品牌更新速度不断增加，导致老字号品牌正在逐渐失活，抓住年轻消费者群体、变身潮品，是目前多数老字号品牌的首要目标。农业在中国是传统行业，农业品牌自带一份历史感，目标用户老化、发展缓慢、渠道落后等等都是让其难成为潮品的原因。
在蓝狮农业品牌营销机构贾商看来，只有定位年轻消费群体，巧用跨界营销，成为有拥趸的网红，才能让农产品成为像光明乳品一样的潮品。
具体说，三招就能让农产品华丽转身...
要推动农产品与网红结合，必须深度理解网红。只有深入理解了网红的四大时代，方可找到农产品与网红的最佳结合点。
网红经济虽然从表面看，是从2015年被正式定义，成就风口，但事实上，网红的表现形式并非只有单一的一种形式，而是从上世纪九十年代末就开始发轫，并先后经历了四个时代。
网红经济1.0时代：文字网红。
（图为作家安妮宝贝）
二十世纪末至二十一世纪初，一批以文字为主的网红影响着许多年轻消费者。2000年初，网络文学盛行，一批网络作家受到追捧，安妮宝贝、南派三叔等网络作家的作品得到了年轻消费者的喜爱，而网络写手成为了年轻人眼中的最佳职业，文字则最能代表网...
作为一种孵化的产物，经纪机构在筛选出一批有潜力的网红后，通常会根据各自的特点从以下四个方向分配潜力网红，为其未来发展指定方向。
1. 淘品牌电商网红。
淘宝作为离消费者生活最近的购物软件，需要大V网红加入，通常这类网红有市场知识，能言擅道，更适合作为淘品牌电商网红。
2. 秀场主播类网红。
秀场主播类型的网红更需要颜值高或有特色，需要极强的应变能力。秀场主播需要与消费者现场联系，需要主播掌握某一项技能，吸引人注意。
3. 段子手类网红。
娱乐动态是最能引起现代普通消费者关注的信息，在面对热门的娱乐市场时，段子手类网红是网红孵化机构大力培养的对象，而段子手类网红也需...
编者按：新时代呼唤新农业，新农业需要新营销。网红作为近年快速崛起的流量势力，农产品与之结合有助于提高品牌知名度，增加产品试用率，那么，网红产业究竟是什么现状？其生成机制如何？有哪些类型？与农产品品牌结合的利弊是什么？农业怎样才能借势网红大潮？《网红&农业产业发展报告》总结了网红现有的规模、生成流程、特征以及目前的几种类型、变现方式，分析了网红与农产品结合的利与弊，并给出了农产品借势网红的建议，对农企了解网红、运营与网红结合有深刻的战略参考意义。由于字数太多，篇幅有限，故分为上、中、下篇，三次刊出，以飨读者。
“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”
二三十年前，没人认识马云，其被称作疯子；现在没人不认识马云，其成了教父。
其的成功是一种战略的成功，趋势的成功，也是“未来”的成功。
一流企业做未来，二流企业做现在，所谓战略，就是现在布好未来的局，在蓝狮农业品牌营销机构贾商看来，以下五种资源，都是事关战略的资源，如果不加以重视，农企“现在爱答不理，未来必然追悔莫及”！
一、全球化认知资源：老干妈为了国内走国外
随着中国走向世界，市场认知逻辑已经变成“越是国际的，越是中国的”。
明星：从巩俐到章子怡，成了国际巨星，...
有人群的地方就有市场。做市场，本质上拿捏的是人性人心。
数据表明，一个用户心智中真正能留下印象的同类品牌数量极限是7。而这些品牌往往比其他品牌有更高的机率被购买。
因此，蓝狮农业品牌营销策划机构吴维认为，在如今这个生活节奏不断变快，信息不断碎片化的时代，农产品品牌要低成本赢得市场，最重要是通过产品、价值和渠道打造好瞬间击穿力。只有瞬间击穿，长久记忆，农业品牌才能产生绵长的销售力。
瞬间击穿方法一：外在秉异 看一眼就能让人记一辈子
前几年，在花花绿绿的大米包装...
产品的包装是品牌与消费者沟通的最直接方式，一款好的包装够吸引消费者，提升销量。传统农产品包装大红大绿是主调，现在随着消费者审美不断提高，农产品包装急需升级。
蓝狮农业品牌营销策划机构贾商认为，在农包装中加入文化、情怀、科技和趣味四大元素，可让农产品的包装活起来，附加价值更高，更受新型市场欢迎。
案例：王老吉一改经典的红绿包装加入了大量中国元素，推出了全新包装凉茶。太上皇与老爷子、皇太后与老祖母、皇阿玛与爸爸、皇额娘与妈妈、格...
一个企业在市场上缺乏竞争力，最主要原因之一就是它的产品线缺乏个性与支撑。要建立起产品线的个性与支撑，就必须建立属于自己的品牌，实施产品线品牌化策略。
你有十几个产品线，每条产品线上的产品可能品牌都不一样，而且还想每个都照顾到，每个都要赚钱，等看哪个品牌的好卖了，再主推这个品牌的。遗憾的是，等你看到哪个品牌的产品好卖时，你之前已经在其他产品线上投入了巨大的资金和精力，已经花了很多钱了，此时你再想重点打造消费者比较认可的品牌，首先就可能在资金上遇到困难。更要命的是，你推出的几个牌子也可能一个都卖不动，只能瞪眼看着企业亏损。
在营销界有这样一句话很流行：销售解决生存问题，品牌解决发展问题。
现在，很多农产品企业就像一个被政府宠得不思进取的坏孩子，在商品经济如潮的今天，他们的经营意识仍然停留在小学生的水平上。对待经营，还是一副官商的架子；对待产品，似乎有了一些进步，把原先的大筐大篓逐步换成了比较轻便的包装。但在品牌的建立和推广问题上，却仍处于启蒙阶段，缺乏市场观念和品牌观念，更多的是“愁产不愁销”的陈旧意识。尽管偶尔搞些促销宣传，但也只是降价抛售的老套路。至于一些品牌宣传策略、组合销售策略，那些都是书本上写的不实用的...