作者文章归档：苏白

烧脑君，混迹于广告营销圈多年，一直专注于互联网营销。

甲方、乙方都待过，服务公司有百度、腾讯、阿里、滴滴、OPPO、华为、联想等。

目前运营广告圈自媒体品牌【烧脑广告】，为数英网特邀作者，界面、梅花网、17PR专栏作者，头条号、百家号、一点号、企鹅号、大鱼号、搜狐号等十余个自媒体平台原创作者。

2018年，被腾讯社交广告×新榜New10W+Club聘请为荣誉导师。

2023，内容平台以创新破万“卷”

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从BBS、Blog、豆瓣，到微博、公众号、知乎、小红书，再到抖音、快手、Bilibili……内容形式和社区氛围不断变化，其核心仍然让人联想起5000多年前的阿果拉广场——连接着城市的自然和精神，公众的兴趣、习俗和活力。

伴随着移动互联网成为“新基建”，内容平台成为新的“广场”，广场中的人，他们如何生活，他们对广场的喜爱和依赖，决定着广场的未来，更为多元的竞争也驱动着供给关系的改变。

2023年刚过去四分之一，各方平台，已在狂飙，在新方法和新标准中，我们观测以下三大趋势。

01 …

春天是什么颜色？这些春日营销里藏着答案

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文|烧脑广告（shukewenzhai）

天气渐暖，品牌们对春日营销的关注也开始发芽，各种含有春日元素的新品限定，新配色，新单品开始上线，消费者从品牌们的春日营销中也感受到了首个疫情结束后的春天，前所未有的热情。

不同于往期局限在“樱花”、“桃花”等粉色元素上，今年的春天是缤纷多彩的，不信你可以在这些品牌的春日营销中找到答案。

美团酒店

像哥一样享受「粉色」的春天

今年开春，一部扫黑除恶的年度大戏《狂飙》火遍大江南北，随之一起出圈的还有剧中人物，如呆萌黑社会老大哥——徐江。美团酒店趁热打铁邀请&ld…

论营销“「她」时代”，女性议题的正确打开方式

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文|烧脑广告（shukewenzhai）

随着女性受教育程度、经济收入、社会地位的提高，女性消费群体越来越重视自身内在需求，追求自我满足和自我愉悦，在消费中不断推动经济增长，“她经济”的概念崛起。各大品牌也乐于以打破女性偏见、致敬女性为主题开展营销活动，获得女性消费群体的价值认同，以此获得曝光度来增长销量。

在刚刚过去的三八妇女节，品牌主也争相围绕女性议题进行价值输出，展开营销。有的品牌将女性主义与品牌基因自然结合，真诚的与消费者进行对话；有的品牌弄巧成拙，创意翻车，反而引发争议。

比如，国产瑜伽品牌MAIA ACTIVE在妇女节发布了今年妇女节的以…

春季“大地食装秀”里，藏着年轻人“向往的生活”

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文|烧脑广告（shukewenzhai）

在乍暖还寒的天气中，在步履匆匆的生活里，比春天更早到来的，是品牌的春季营销——春天的形态，被刻入影像；春天的色彩，被挪上包装；春天的味道，在产品绽放……

在白热化的同题竞争中，小熊电器“大地食装秀”吸引了我们的关注，不仅因为它带我们穿越古今领略春光，更因为它循着文人墨客的笔，让我们透过春天，看到了向往的生活。

01 美食美景

春季营销的“新鲜”姿势

继去年十月，小熊电器借着秋色开启了一场大地食装秀，打造12道秋季暖意美食后，仲春时…

营销经营一体化的时代，品牌的风该往哪里吹？

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从标配双微账号，到抖音、快手、小红书、Bilibili各平台“买房”，层出不穷的账号聚拢着品牌梦寐以求的流量，某种程度上也昭示着，品牌停不下的焦虑。

秒针营销科学院联合 GDMS、媒介360共同发布的《2023年中国数字营销趋势报告》显示：移动互联网投放依旧是品牌投放的主要趋势，70%的品牌会选择增投。增投资源更多集中在社交、短视频和直播领域，其中，品牌对社交领域的期待高涨，增投比例较去年增加了11%。与此同时，品牌热衷使用创新营销形式，应用直播、私域、社群营销等形式的品牌已超半数。

进入2023年，数字营销又有哪些新模式、新方法？我们从刚刚升级的微博超粉开始谈起…