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#视尊李阳#【家族品牌】家族品牌又称群体品牌，是企业决定其所有产品都统一使用一个品牌名称，形成一个品牌系列。 简单地说， 家族品牌就是一个品牌下有多个品牌。 随着产品组合中出现新的产品大类， 实施家族品牌策略的企业将会遇到品牌跨类延伸不适应的问题。 例如，美国通用电气公司的所有产品都统一使用“GE'’这个品牌名称。像“康师傅方便面”、“康师傅矿泉水”、“康师傅3+2饼干”、“康师傅柠檬茶”等。
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#视尊李阳#【品牌联想】品牌联想即是消费者看到一特定品牌时，从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法，包括感觉、经验、评价、品牌定位等；而这些想法可能是来自于消费者在日常生活中的各个层面.比方说消费者本身的使用经验、朋友的口耳相传、广告信息以及市面上的各种营销方式等。上述各个不同的来源，均可能在消费者的心中竖立起根深蒂固的品牌形象，进而影响消费者对该品牌产品的购买决策。
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#视尊李阳#【品牌识别】简单的来讲，品牌识别是一个品牌独有的、能让消费者马上联系到该品牌的表达方式。这些表达方式可以通过视觉的,也有通过听觉，但根本上只有一个目的，那就是用最简单、最容易被人识别出来的方式提示消费者大脑中该品牌的记忆并加以巩固。品牌识别与品牌形象密切相关，识别是从企业、公司自身出发而言的，形象是从市场客户角度出发来说的。好的品牌识别是创造好品牌形象的前提。
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#视尊李阳#做品牌要讲究三度。品牌长度——学会拉长时间的角度去看待品牌，指的是品牌的生命周期；品牌高度—学会站客户的角度去思考问题，指的是从客户需求出发的品牌价值支撑；品牌深度—学会深入客户的内心去做品牌，指的是客户在心中对品牌的认可程度。
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#视尊李阳#【品牌信念】品牌信念就是消费者大多心中都有一套已认定的每一品牌各种属性的思维观点，称为品牌信念。品牌信念是思想精华，它指出品牌的存在理由，最成功的品牌，它们的观点无不联系人类基本的真理，这些真理，影响我们着我们每一个人。如: 索尼品牌信仰——索尼认为，我们都是梦想家，喜欢想象天马行空。所以，它设计的产品，永远比你的想象快一拍。
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#视尊李阳#【品牌体验】这个包括产品体验和用户体验，可以说产品体验是触发点，用户体验是感受点，品牌体验是终极点。品牌体验目的是让用户“难忘”。产品体验侧重是当下的功能，用户体验是强调的是不断优化用户感受，品牌体验更像是一个引导探索的过程，把品牌信息融入每个环节与动作。如迪士尼是全世界营造产品、用户、品牌体验最佳的梦幻空间品牌！还有星巴克、苹果专卖店。
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#视尊李阳#【品牌忠诚度】这个词其实是指用户或消费者对品牌的依赖程度，对我们运营品牌还是蛮重要的。依赖涉及到三个维度，即时间、数量和品种。时间依赖是消费者在更长时间连续使用该产品，而不换其他品牌；数量依赖是消费者在相同的时间内愿意更多的使用该品牌，加大使用次数和用量；品种依赖就是消费者因为使用了一个品类产品，而产生了‘爱屋及乌’效果。
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#视尊李阳#【品牌承诺】是组织对消费者做出的在品牌利益和产品性能方面的综合许诺，反映出企业的经营理念。品牌理念和品牌承诺是不一样的，品牌承诺是为了传递与消费者建立长期关系的强烈渴望，并作出的情感承诺，以提高客户忠诚度，侧重满足用户利益需求，是第三方视角更多；品牌理念则更像是企业与生俱来的灵魂信仰，可以影响顾客做出倾向性选择的精神内核，侧重于创始团队的愿景提炼与优势能力的双结合，本我视角更多。