记者通过相关渠道获知，核准“海名威”牌海麒舒肝胶囊广告的鲁药广审（文）2004070214号内容为：“‘海名威’牌海麒舒肝胶囊是青岛海尔药业和中国海洋大学联合研制，由青岛海尔药业有限公司生产的海洋生物新药。它由海洋植物昆布、麒麟菜提取制成，可用于慢性乙型肝炎。”海名威“牌海麒舒肝胶囊提醒肝病患者，科学选择药物，积极治疗乙肝；祝愿肝病患者保持健康心态，恢复健康身体。功能主治：化痰散结，利水排毒。用于痰浊蕴结所致胁痛，痞块，腹胀，纳少，恶心，乏力等症。也用于慢性乙型肝炎、肿瘤放疗后有上述表现的辅助治疗。请按医生处方购买和使用。注意事项详见说明书。”

　　这份广告批文同时列明包括该药品的规格、包装、批准文号、生产企业在内的几项基本内容。

　　但从“海名威”牌海麒舒肝胶囊在常州部分媒体上发布的广告内容可以看出，其广告内容基本脱离了广告批文核准的范围，同时又涉入了药品广告的许多“雷区”。

　　记者从工商部门了解到，《药品广告审查标准》规定，药品广告中不得含有不科学的表示功效的断言或者保证。

　　但在“海名威”的广告中却几次三番提到，“不仅疗效显著，而且用量小无毒性没有什么不良反应”、“国外科学家也对海尔。海名威的惊人疗效和安全无毒给予了高度评价”等内容。

　　根据规定，药品广告不得贬低同类产品，不得与其他药品进行功效和安全性对比，不得进行药品使用前后的比较。

　　然而，在“海名威”的广告中，却一再提醒，“过去，医学界用于治疗乙肝的药物大多是陆生药，如中药、西药、合成药、生物（化学）药等，事实证明，这些药物治疗乙肝‘兼容性’差，活性低、服用量大、效果不稳定，治肝反伤肝”、“由于大量的陆生药均属人工合成品……导致乙肝久治不愈”。

　　在其中一份广告上，更是用“海尔开创海洋药物治肝时代”来表明自己与其他药品的与众不同，如“干扰素、夫啶类药物……起到了短暂‘治愈’效果，但复发率很高，且二次治疗的效果更差，且反复用药，代价昂贵”、“海尔。海名威终于问世，其特有的‘海洋抗体再生疗法’和卓越疗效，终于打破了几十年来肝炎不可治愈的定论，终于完成了我国治肝药的升级换代”。

　　《药品广告审查标准》规定，药品广告中不得含有“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”、“药之王”、“国家级新药”等绝对化的语言和表示。但在“海名威”的广告中，却堂而皇之地以“专家”的名义称，“海尔。海名威的问世，成为乙肝患者康复的最大希望”、“最新一代海洋生物治肝药”。

　　在“海名威”的广告中，除了反复出现以研制“海名威”的“首席科学家管华诗院士”为名的“介绍”外，更是拉来一个“患有肝炎十几年”的“家住南京下关的吴先生”，说自己在遇到“海名威”之前，因为用了很多的肝药，十几年来“我的肝都成了肝药的试验田”。同时，这位“吴先生”又把“海名威”的好处说了一大通，并“不无激动”地表示，用这种药“只要用够一定疗程，肝病就一定能治好”。

　　处处“遮羞”为哪般？

　　根据《药品广告审查标准》规定，药品商品名称不得单独进行广告宣传。广告宣传需使用商品名称的，必须同时使用药品的通用名称。

　　然而，记者翻遍“海名威”在常州部分媒体上发布的广告，只能看到“海尔。海名威”这个商品名称，却始终找不到“海麒舒肝胶囊”这个药品的通用名称。

　　众所周知，国家规定应当在医生指导下使用的治疗性药品的广告中，必须标明“按医生处方购买和使用”。记者发现，在“海名威”牌海麒舒肝胶囊的广告批文中，的确有“请按医生处方购买和使用”字样，但不知为何，6月8日至6月21日常州部分媒体发布的有关该药的广告中，却只字未提“请按医生处方购买和使用”。