外界对于百度“走出去”战略中首站选择在日本市场比较担心。因为中国企业在国际化战略的路径选择中，一般会选择先进入竞争相对宽松、经济相对较弱的国家先行试探，在积累了丰富经验后再逐步向发达国家市场发展。

而日本是世界第二大经济体，也是外资最难进入的一个市场。据有关人士介绍，除了石油行业，欧美公司在日本市场上取得成功的也不多。雅虎在日本的成功也主要得益于日本软银公司的本土化运作。而中国企业在日本知名度较高的则是上海宝钢——因为它跟日本最大的钢铁公司新日铁公司有合资企业。

但这些都不能阻挡百度进入日本市场的决心。“日本2005年的整个广告市场没有增长，可网络广告增长了50%以上，而且那里的电子商务非常发达，尤其是网上金融服务。”李彦宏介绍，他们在考察日本市场的时候，发现日本用户对搜索引擎依赖性非常强，每个用户每天平均使用10次左右的搜索引擎。