上海迪斯尼爱你不容易


 

        11月4,上海迪斯尼项目获得国家有关部门核准的消息传遍海内外。至此,上海版迪斯尼渐行渐进。
迪斯尼项目为何会选择落户中国上海呢?可能是基于以下原因,一则中国经济快速发展,而上海又是中国的经济中心;二则香港迪斯尼火爆,游玩人群主要是中国内地的,结合两者综合考虑,迪斯尼决定落户中国上海也就在情理之中了。
   迪斯尼文化经过十余年的传播,逐渐印刻在孩子们的脑海中。提起迪斯尼,孩子们立即就会想起米老鼠、唐老鸭、高飞等等卡通形象。迪斯尼的到来,无疑会成为孩子们的最爱。她们不用再到香港去感受迪斯尼了。
迪斯尼倡导的是种消遣、享受文化,带给人们的是快乐的感受,这对改变国人的消费习惯将起到大大的促进作用。迪斯尼项目的落成,对相关行业的发展也将产生实质性利好,例如房地产业(与房地产开发相关的上下游产业)、零售业、餐饮业、玩具制造业等等。近期上海本地地产股以及迪斯尼概念股的优异表现就是对这种正面影响的积极回应。
以上是我们预见迪斯尼项目带来积极影响的一面。上海版迪斯尼会不会取得投资方期望的效果呢?这个还要观察迪斯尼的经营方式及其票价定位。
迪斯尼落户上海,会否与香港版迪斯尼“兄弟相残”呢?这个可能性非常大。欧洲人对迪斯尼兴趣不大,而日本已建有迪斯尼项目,因此,到香港感受迪斯尼快乐的大多为中国民众,现在上海开发了迪斯尼项目,无疑对香港迪斯尼是个沉重的打击。
迪斯尼在海外“霸气十足、高傲自大”的强势经营作风是否也会移植到上海来呢?如果移植过来,是否会同样遭受到“水土不服”呢?从迪斯尼在欧洲及香港的表现来,这种情况也极有可能发生。
迪斯尼项目受上海人欢迎吗?我看未必。上海是个土地紧张的城市,开建迪斯尼项目用地6000多亩,这无疑给上海发烧的土地市场再度添火。土地紧张必将推动地价,高地价必将带高房价,因此,迪斯尼项目间接地抬高了上海房价,让上海民众为了房产要多出几年酬劳。认识到这个问题的上海民众会支持迪斯尼项目吗?笔者持怀疑态度。还有,被抬高的房价已透支了民众的预期收入,这必将影响民众的消费支出特别是消遣娱乐类消费支出。另外,迪斯尼项目会否对周边的人居环境造成巨大的影响呢?如果造成巨大影响,又将如何处理呢?处理这些矛盾的费用又将是谁承担呢?
中国人“兴新”——对新生事物特别感兴趣。有理由相信,上海版迪斯尼开业将异常的火爆,但是中国人一旦“尝鲜”之后,是否会持久的对迪斯尼感兴趣就是个未知数了。特别是当迪斯尼票价过高的情况下,上海版迪斯尼很可能就是个“尝鲜”的处所,而不是长久消遣、娱乐之地。
迪斯尼项目开到中国的目的是什么?是为了赚钱,是为了赚中国人的钱。如果迪斯尼项目建设成功,迪斯尼卡通将大行其道,这必将对我国辛辛苦苦打造的卡通动画形象产生挤出效应,到时候,我国刚兴起的一些优秀卡通动画形象就会逐渐淡出人们的视野,这必将制约我国动漫产业的发展;如果迪斯尼项目建设成功,相信在中国这个诺大的市场上,迪斯尼卡通形象商品一定会热销,到时候,迪斯尼是否要收取版权费呢?对这个问题的回答应该是一定的,因为美国人是最善于保护自己的权益了。到时候,光版权费一项,迪斯尼就可赚得盆满钵满。
迪斯尼落户上海,到底给我们带来了什么?恐怕真值得深思。总之,一句话:上海迪斯尼爱你不容易。