10月，赶在广州车展之前，仍有很多重磅新车入市。一汽丰田在2005年的第12代皇冠之后，带来了科技感十足的新皇冠。新皇冠的竞争对手很直接，那就是级别市场销量冠军奥迪A6L，那么新皇冠有何过人之处呢？
   外型更显“大气”
　　与2005年国产的第12代皇冠相比，新皇冠的“体型”首先有了一个很大的提升。新一代皇冠取消了第12代皇冠侧面的镀铬条。这个不起眼的变动，实际上让皇冠看上去“年轻”且大气了许多。 
   空间更舒适
    国产新皇冠轴距加长了75mm，车身长达5m，这使得前后排座椅的间距达到了1.04m，增加了后排乘坐的舒适感。同时，车体宽度也增加了30mm，高度增加了20mm。加之9英寸的屏幕的和丰田环绕声音响，坐在后排座椅上，乘客可以拥有剧院版享受。
    引进4.3L新动力
　　动力方面，除了现款车型使用的2.5L额3.0L两个排量的发动机，新皇冠还引入了丰田3UZ-FE 4.3L V8 VVT-i发动机，最大功率高达223kW/5400rpm，最大扭矩也达到了441N·m/3400rpm。
　　丰田皇冠是最早进入中国的高端车型，自1955年第一代皇冠开始在日本本土销售以来，至今已经走过了13代车型。10月30日，新一代皇冠在北京举行了新车发布与试驾活动，并首次公开亮相了新皇冠的车型参数以及配置，价格将在12月中旬发布。一汽丰田高层表示，明年新皇冠的目标销量定在6万辆以上。

豪华配置同步雷克萨斯
　　据介绍，新皇冠高科技含量中包含自动泊车的智能泊车辅助系统，安全带自动收缩、自动报警和刹车的预碰撞安全系统，以及可自动变速控制与前方车辆车距的自适应雷达定速巡航系统，以上3项科技均是雷克萨斯在顶级轿车LS460和LS600HL上的装备，而G-BOOK智能副驾也是丰田从今年开始在中国全新车型上搭载的全球最新科技。一汽丰田高层表示，如果高科技配置，意在叫板德系豪华车。
　　众所周知，劲敌奥迪A6L使新皇冠的定价成了一个难题。依照一汽丰田田聪明常务副总的观点：奥迪的地位难以撼动，但皇冠绝不会甘心作第二。据业内人士分析，新皇冠2.5L和3.0L将直击A6L 2.0L、2.4L的35.5万-53.88万元的级别市场，其定价将在35万-55万元之间，4.3L车型虽然已超过了公务车的排量限制，但凭借其丰田最顶尖的科技和数十年的品牌影响力，价格会在55万-65万元之间。　
    为一汽丰田提振销量  
    在今年国内汽车市场高歌猛进的情况下，一汽丰田却因为受制于产能，未能趁势追击。随着下半年产品销售结构的调整和产能的提高，一汽丰田的销量有了明显好转，1-9月的整体销量实现了同比增长2.52%。一汽丰田高层表示，完成今年40万的产销目标不成问题。被一汽丰田视作提振销量的主力产品新皇冠选择在10月底发布，年底上市，对于一汽丰田2009年的销量并没有多大贡献，更多是对于明年市场销售的一种筹谋。