“我看了联纵智达的新浪博客，然后看到微博，然后在联纵智达的微博上看到你
   我看了你的微博，然后看到你的博客，在你博客上加到你QQ
   没有新浪微博就看不到你的博客”
——这是今天QQ上刚刚加为好友的朋友找到我QQ号码的方式。

其实，事实上没这么复杂，比如，他可以去搜索一下我的姓名，就可以找到联系方式。但是，并不是很多人都热衷于搜索，而是愿意遵循一个可信任的逻辑追溯。比如他信任联纵智达，基于联纵智达，找到了我的联系方式。

这充分说明了一个个人媒体（博客、微博）等互联网推广的重要路径，就是反向链接。在这个找到我的路径图中，很明显的是有两个反向链接起到了关键作用：第一，是联纵智达的新浪博客有微博的地址；第二，联纵智达的新浪微博中的关注者有我（反向链接1）；第三，是我的新浪微博中留了我的博客地址（反向链接2）。

对于个人媒体，个人认为两个方面非常重要，一个是博客的选题、定位以及更新频次；第二就是推广方式。第一个博客的选题、定位及推广方式自不必说，要跟着自己的特点以及所设定的目标来拟定；第二个实际上目前很多人比较苦恼，或者比较辛苦的就是四处开博，然后四处更新，以增加被搜索引擎抓取和检索的几率。但真正的事实是，当你的个人品牌没有足够的知名度的时候，你被检索的几率是很低的。在这种情况下，你必须重视文章标题的设置，尽可能的融合内容，提取热门关键词，以实现SEO。

反向链接这个方式一点都不新鲜，在我刚进互联网的前几年，搜索引擎不是很发达，很多个人网站比较多的时候，大家都是通过寻求交换链接，以实现共享受众，扩大影响的。但只是因为这些年搜索引擎的作用越来越明显，很多网站和媒体都已经有些忽略了反向链接的作用而已。

但通过今天的小小调研，我们不难看出，在你同时忙碌多个博客四处耕耘的时候。与你志同道合的人交换链接，做反向链接，是一个非常有效的方法，这也是交换有效受众的很好做法。

从反向链接的角度，有几种较为值得重视的做法，一种是互换；另一种是以个人博客为核心媒体平台，把以往发表文章时留个人联系方式的做法更倾向于个人媒体；第三种是在一些新闻、论坛、BBS等社区增加对个人媒体的传播推广，等等。核心就是增加能够曝光你个人媒体地址的曝光频次。第四种是采用RSS、抓虾、鲜果投稿的方式，增加被订阅的次数。