被改变的图书市场
   曹秀
    是谁改变了现阶段的图书市场，是谁在图书市场付出代价？又是谁在为图书市场努力着？这些问题一般人是不了解情况的，然而读者真的想知道全世界发生了什么样变化，图书市场为什么在一夜间发生如此惊天动地的大变化？
    首先说图书市场的改变是由外国引起的，完全是因为价格战引起的，比如《失落的符号》是英国历史上折扣最低的超级畅销书，博得思网上书店曾经在英国推出了5英镑一本的精装版，被迅速抢购一空，而为了吸引顾客，很多书店也把此书价格压到3折左右。超低的价格带来的是超低的利润和独立书店更加艰难的经营状况，没有庞大的供货、销售网络的小书商们对此无可奈何。实际上，围绕《失落的符号》的疯狂降价促销只是欧美书店2009年价格战的冰山一角。在次贷危机爆发后的这一年，沃尔玛、Target、亚马逊等零售业巨头纷纷降价，在网店上推出了10美元左右的一系列精品书单——其中大部分是畅销书，甚至有些还提供免费送货的服务。这在精装书价格普遍定于25美元以上的欧美图书市场，这已经是让人目瞪口呆的低价。赤裸裸的恶性竞争使得本来就对超级卖场进军图书市场非常反感的出版商和传统书店们大为光火。在价格战如火如荼的10月22日，美国书商协会董事会终于按捺不住，给美国司法部反垄断部门发去信函，要求其启动对亚马逊、沃尔玛和Target的掠夺性价格调查，并声称这样的掠夺性价格“不但会严重损害出版业的利益，而且会伤害这个社会‘让受众接触尽可能多元化的观点与思想’的能力，同时还会让‘书籍’这个概念贬值，最终，作者、出版商以及消费者都会被伤害。”虽然书商们对于图书价格的不断下降声嘶力竭地反对，但今年欧美节日季的图书价格比往年低已经是不争的事实，在沃尔玛、Target、亚马逊的这场大战中，大多数出版人只能看着这些掌握着大量市场资源的零售巨头你来我往、刀光剑影：一本精装书，从10美元降到9美元再降到8.99美元，为了吸引顾客打击对手，最终还要再降1美分，到8.98美元——也许一位英国出版人的话能够代表业内很多人的观点：“如果世界上最受欢迎的书只值这点钱，传达给顾客们什么样的信息？图书是不值钱的。零售商们正在毁掉自己的行业。”不断压缩自己的利润，不断贬低图书的平均价格，这场庄家的游戏，或许已经变成了一场零和游戏，如果价格战持续，也许还会变成负和游戏。站在09年年末，追究这场价格战的初始，我们会发现，引爆这场血战的不仅仅是金融危机下萧条的图书市场，还有亚马逊手中挥舞的利器：Kindle。8月份的亚马逊网站上，《失落的符号》电子书版本的预订价格，是9.99美元。从以上数据分析，外国图书市场是造成全世界图书市场萧条的重要因素，中国图书市场或多或少也沾染了一些现象，只不过中国人似乎并没有完全认可，他们仍旧寻找表面突破。