联想与奥运的结缘始于2001年1月，正值北京申奥的紧要关头，联想挺身而出，出资1200万元成为北京申奥的最大赞助商，并与北京奥委会结下了亲密的友谊。
2001年7月13日，北京申奥成功。几天后，联想内部便成立了一个一级机密的行动小组，着手研究7年后家门口的这次体育盛事联想能做什么的问题。最早的成员都是从集团各个关键部门临时抽调过来的精兵强将，代号为007，意指此项行动绝对机密，也代表距北京奥运还有7年。
007行动小组的一切工作几乎是从零开始。赞助奥运这样的超大型赛事对中国企业来说是很新鲜的事情，少有人懂。赞助本身所涵盖的要求、架构、规模，对联想意味着什么？联想从中能得到什么？这些基础问题都还在困扰着小组成员。自成立到2002年底这个阶段工作进行得很艰难，所搜集的信息非常零碎。而当时的国际奥委会也没有明确的态度，007小组成员约见国际奥委会官员一等就是两三个小时也见不到人。