中国民族汽车企业的“弱智”营销
我写下这篇题目，自已也觉得心中不妥，最后，我还是想用弱智两个词。
昨天晚上，我又看到一汽奔腾汽车的广告，我觉得我有些话要说。
我就想问一下，现在做汽车营销的企业，你觉得在电视上唯美的表现你的汽车，强调你的技术先进，能比得上国外的汽车品牌吗？身处这个时代，表白了讲，我是一个民族主义者，我从来没有看不起自已的意思，但是我看了汽车的广告，我真得有点怒其不争的意思。
早年，毛泽东说：和你的竞争对手去竞争，你总是拿宝和龙王比，你不是自大，就是无知。我就想说，我们民族工业的汽车，如何崛起？我们为什么总拿自已的弱项去和龙王们比？
中国人买汽车，有中国人的消费特点，就是面子，不同阶层的人有不同的面子。在十万左右的车，你讲你的车如何如何的技术先进，真是天大地笑话。
我个人认为，在面对强大的竞争对手时，有一个品牌的做法非常值得汽车大佬们借鉴。
雕牌洗衣粉在进攻竞争激烈的城市市场时，面对宝洁这样的巨人，你看它的广告是如何做得。雕牌能说自已的去污能力更强吗？如果它这样讲了，那是自欺其人。你雕牌再怎么讲，也没有宝洁的去污力强。这不是技术问题，而是消费者心理感知和认知的问题，技术可以通过论文解决，但营销却是解决心理问题。
雕牌的广告讲了一个小孩给妈妈端洗脚水的感人故事。这个故事打动了很多人。这个广告为什么成功。
我们试着分析一下，用雕牌洗衣粉的妈妈，基本是城市中下层的人群，她们收入不是特别高，特她们也有自已的自尊心，她们也想过好的生活，用好的东西。雕牌洗衣粉价格比宝洁的要低很多，这正迎合了这部分的需求。雕牌的广告诉求恰恰满足了她们的心理。当雕牌的妈妈们到商店买洗衣粉时，虽然宝洁的就摆在附近，但妈妈们还是毫不犹豫地拿起了雕牌，妈妈们说：我就喜欢这个牌子，你看人家电视上的小孩多懂事啊，这个广告一出来，我就让我们家的孩子看，也起个教育作用。
你看买便宜的雕牌没有丝毫的不爽，因为它的广告成功的化解了消费者的心理担忧。
再回过头来看，我们的汽车广告，千篇一律的强调，它的技术如何的先进，又如何升级了，真是搞不明白，中国汽车行业的技术狂人们。
在中国做汽车的任何一个民族企业，不要有丝毫的骄气，因为你们遇到了一个好的时代一个好的时机，但这个时机留给我们的时间已经不多了。
没有必要和国外的那些品牌去比技术，就告诉在某个价位上的消费者，这是一款最适合你的车，多从心理的层面去寻找一些支持，可能更重要。
当然，民族汽车品牌营销也有做得不错的品牌，比如QQ。
另外，我也很期待，在这个环保至上正在降临的时代，比亚迪的电动汽车能给我们技术上的惊喜。
中国传统文化复兴的前夜