转自 王志纲工作室网站 孙洪波/文
在广告界和策划界有句名言，叫做“不创新则死”，体现创意在行业的价值。但是在王志纲工作室，创意之上，则有着更高的原则，王志纲称之为“熟则不做”。
熟则不作，首先是一种敢于挑战未知领域的精神和勇气。人类最大的恐惧来自于未知。而王志纲工作室把对于未知行业领域的的探索和谋划作为自身的核心竞争力。通过不断的“开新模具”，锻造出一副副引领市场和城市发展浪潮的航标。从复合地产到大盘时代，从“E城市”到休闲时代，从“城市客厅”到经营城市……王志纲工作室以其鲜活的语言、敏锐的嗅觉、超前的眼界和一套系统的中国式的战略策划理论，提供了碧桂园、昆明世博园、奥林匹克花园、丽江、三峡、西安、北海等等无数划时代的战略策划实例。
熟则不作，更是一种不断扬弃、超越自我的精神，让自己永远屹立于潮头浪尖之上。业内做市场总喜欢做熟，因为有着熟悉的环境、逐步专业的技能。但殊不知在由“生”到“熟”的过程之中，已经逐步丧失了去挑战、探索未知新领域的技能，而这对于一个战略策划机构来说，是生存和发展的关键。
关于战略思想理论发展
战略（strategy）最早是军事方面的概念。人类社会有了战争，就逐渐形成了战略。在西方，“strategy”一词源于希腊语“strategos”，意为军事将领、地方行政长官。后来演变成军事术语，指筹划和指导战争全局的方略。
即根据对形势和敌对双方政治、军事、经济、科学技术、地理等诸因素的分析判断，科学预测战争的发生与发展，制定战略方针、战略原则和战略计划，筹划战争准备，指导战争实施所遵循的原则和方法。公元579年，罗马皇帝毛莱斯用拉丁文写了一本名为《stratajicon》的书，被认为是西方第一本战略著作。而在中国，战略一词历史久远，常称战略为谋、猷、韬略、方略、兵略等。战略一词，在中国最早见于西晋初史学家司马彪所著《战略》一书，后屡见于《三国志》、《廿一史战略考》等史籍中。“战”指战争，略指“谋略”。春秋时期孙武的《孙子兵法》被认为是中国最早对战略进行全局筹划的著作。这些术语，其核心含义与现代战略意义有类似之处，有时还含有政治、外交谋略和战法之意。
19世纪末，中国开始用“战略”翻译西方的“strategy”一词。20世纪30年代，毛泽东在《中国革命战争的战略问题》中指出：“战略问题是研究战争全局的规律的东西。”毛泽东关于战略的论述，奠定了现代中国战略定义的基础。在现代，随着伟人“与天斗、与地斗、与人斗”的无所不在的“战争”概念，“战略”一词便被泛化；同时，随着战略理论的发展，西方国家出现了更高层次的大战略、国家战略、国防战略及有关的发展战略。战略这一概念，已扩大延伸到军事领域以外，为其他许多领域所借用，引申至政治、经济、管理等领域，泛指对全局性重大的、高层次决策的谋略，其涵义逐渐演变为预见性的、统领性的、全局性的、左右胜败的谋略、方案和对策。
战略思想（strategic thought）是指导实施战略的基本观点，是战略在哲学和理论高度的总结和提升。它因战争而生，随着战略指导战争实践的发展而不断丰富发展。不同历史时期的战略思想，都是与其当时社会物质生产水平和作战能力相适应的，因而具有时代性。如以农业、手工业为基础的古代社会，只能提出以陆战或海战为主的冷兵器作战的战略思想；随着近代现代大工业的发展，“机械化制胜论”、“空军制胜论”、“海军制胜论”等战略思想应运而生。历史上形成的战略思想都是战略指导经验的结晶，都不同程度地反映了战争客观规律，因而历代战略思想之间又有继承性。先进的战略思想对夺取战争的胜利有着重要的指导作用。
在战略的概念内涵延伸扩大之后，战略思想也更多的用于经济、管理等领域。尤其在现代产业、企业发展中，形成了一系列的战略思想经典著作和研究流派，如亨利•明茨伯格的《战略历程:纵览战略管理学派》详细介绍了战略管理的十大流派（设计学派、计划学派、定位学派、企业家学派、认识学派、学习学派、权力学派、文化学派、环境学派和结构学派）。
工作室战略思想库理解
“上兵伐谋”，工作室从智库到商业思想库，再到战略思想库的转变，是对工作室核心竞争力和发展方向的精典归纳和不断提升。王志纲工作室的的策划方法和流程，最大区别于业界常规策划的特色，就在于始终占位于战略层面的高度把握和立足于战略哲学的方法论应用。
同时，王志纲工作室的策划领域，已经不单单立足于企业或者产品，而是涉及独特的产业发展、区域城市城区发展，以及传播出版和生涯规划等等。策划的内容更加清晰的聚焦于具有战略意义的新产品、新项目、新城区、新区域或者处于战略转型阶段的企业、城市。并且形成了“凡是属于未知领域市场的策划，就交给王志纲工作室”的市场认知和口碑形象。因此，战略思想库的提出和打造，更加清晰明确了工作室的优势能力，必将更加适合工作室未来的战略发展。
工作室的战略思想库，首先是汇聚工作室战略策划理论和实践研究的智慧库。一方面是工作室战略策划研究实例的精品荟萃；另一方面也应该包括工作室所特有的战略策划理论的梳理归纳。
其次，战略思想库还是战略发展态势研究的情报库。工作室的战略策划，离不开对形势大势发展的把握。必须要时刻关注形势，关注国际、国家、区域、城市、经济、产业等的前沿讯息发展变化，形成工作室独特视角的战略情报研究，包括对当前战略态势、国际、国家、城市、产业、行业等领域的前沿研究分析，为战略策划提供清晰全面系统的粮草和弹药。
另外，战略思想库还应该是工作室战略思想传播的媒体库。网络网站、图书出版、财智书院、演讲论坛等将成为战略思想库进行思想传播的媒体媒介，不断的将工作室的战略思想发扬广大。
工作室战略思想库的构建
战略思想库——战略实践理论梳理；战略情报研究分析；战略思想传播推广
王志纲工作室作为战略咨询服务和战略思想提供的核心，对于战略思想库的构建，需要对战略实践进行理论梳理；开展战略情报研究分析的分析；同时进行战略思想的传播。从工作室战略咨询实践的角度，将会涉及到：国家区域战略、城市发展战略、地产项目战略、旅游项目战略、文化产业项目战略、企业发展战略、产品发展战略、营销项目战略等。
在新的历史发展机遇之下，工作室提出“打造中国最好的战略思想库”的战略发展目标，于“危”
中求“机”，于市场低靡之中创造市场，这更是秉承“熟则不做”的精神原则，发挥工作室探索未知、创造市场的优势能力，探索并呈献给社会业界新战略策划的精彩实例和研究成果，从而打造并奠定中国最优秀的战略咨询服务商和战略思想提供商的地位。