中国最牛地方大报广州日报品牌价值72.26亿元

陈绪国

据此间新闻媒体近日报道，世界品牌实验室16日发布的《中国500强最具价值品牌榜》显示，中国媒体前5强是CCTV、凤凰卫视、人民日报、参考消息、广州日报。

相关资料还显示，广州日报自2005年以来，连续5年紧随人民日报、参考消息之后，位列中国报业三鼎甲。并且，广州日报是中国最牛地方大报。广州日报今年的品牌价值为72.26亿元，增幅达到10.4%，人民日报75.98亿元，参考消息72.96亿元，分别比上年65.32亿元和65.21亿元有了不同程度的增长。

广州日报的一个骄人的业绩，就是每年有进步，有增长。2005年～2009年，广州日报的品牌价值分别为47.60 亿元、48.68亿元、55.30亿元、64.75亿元和72.26亿元，增幅分别为2.27%、13.60%、17.03%、10.04%。广州日报连续五年位居中国报业前三名、中国地方大报第一名，品牌价值连续三年呈双倍数增长。

作为一个广州人，见证了广州日报的成长过程。广州日报是中国大陆第一个自办发行的党报，是第一个引入商品机制、规则迅速成长的地方大报，是第一个引入报社以外的广告公司作为中介的先锋报。它的成长历程，确实有些传奇色彩。在广州日报崛起之前，广州此地有“四虎将”：羊城晚报、南方周末、南方日报、亚太经济时报，并且有广东电视台、南方电视台、广州电视台等“三大闯将”，并且有网易这种有名的网络传媒。在一个狼烟四起的南方传媒丛林里，要想过五关斩六将，独占花魁，谈何容易？而广州日报潇洒地完成了“军事五项”拿了冠军，并且在全国都出了名。

几年来，整个广州甚至珠三角地区，订阅报刊-首选广州日报，作各类广告-首选广州日报，发表文章-首选广州日报，这是不约而同的“潜规则”。笔者三年前曾经混迹于广告业几年，见证了广州日报的厉害程度，多数广告公司每年的八成以上的广告是自觉或不自觉地为广州日报所代理。一个小有名气的广告代理公司，骨干业务员才五六个人，竟然能够作出上千万元的广告代理价码出来。记得2003年春节过后的第一个招聘日，广州日报打出的招聘版广告竟然厚达360大版，将邮递员们一个个累得要死。

广州日报开辟了珠三角新闻、珠三角广告，“看不见的手”伸得很长。

外界以为，广州日报的广告这么顺手，是不是给广告代理公司的代理费高呢？事实并非如此。有些小报，给予广告代理公司的代理费比它高二三倍也无济于事。另外，广州日报自己也很少花力气为自己作广告宣传。事情就是这么蹊跷，人们就这么专门钟情广州日报。

广州日报到底有哪些成功秘诀？很多人至今仍然是知其然而不知其所以然。

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