上市将成为视频行业的分水岭。上市后，如果视频行业仍无法扭转亏损的局面，最终将难逃倒闭的命运。上市后，通过融资，视频网站如果能够盈利，并找到合适的发展模式，视频行业将迅速崛起。

　　——贾敬华

　　访谈人物简介
　　
　　贾敬华

　　互联网业内知名人士，著名IT评论家，《IT时代周刊》、《文化报》、《通信世界周刊》、《信息网络》《家用电脑》、《互联网天地》等多家平面媒体专栏作家。在新浪、网易、比特网、硅谷动力等多处网络媒体设有专栏。

　　一直以来竞争惨烈的国内视频网站行业近期又掀起新话题——国内身处第一阵营的“土豆”和“优酷”双双提交上市申请。这是继“酷6传媒”借壳“华友世纪”登录纳斯达克之后，国内视频网站掀起的新一拨竞争热潮。

　　从2005年兴起发展至今，已由当年群雄割据阵势发展到数年后仅剩“优酷”与“土豆”两家算成气候。然而尴尬的是，尽管5年来投不断有投资资金进入，国内视频行业的“烧钱”模式致其从未摆脱过亏损的局面。

　　数据显示，土豆网今年前三季度亏损8373万元，优酷招股书显示优酷亏损达1.67亿元，加上早先曲线上市的酷6网，国内三家视频网站前三季度亏损已经接近5亿元。

　　视频网站为何长期无法摆脱亏损局面？两大视频网站“带病”上市，能给视频行业带来什么？与国外YOUTUBE的成功相比，制约国内视频网站发展的症结在哪里？

　　从2005～2008年的拼流量，到2009年拼版权，再到2010年的拼上市，国内视频网站在经过了群雄竞逐后将走向何方？昨日，本报记者专访了国内知名互联网观察评论家贾敬华。

　　视频网站烧钱主要体现在哪里？

　　贾敬华：前期，视频网站烧钱主要是推广和带宽两方面。在打击盗版力度越来越强的今天，版权和带宽是视频网站最烧钱的两项经营支出。曾有业内人士透露，优酷每月的带宽成本要高达1000万元。而版权，同样是一笔比较大的支出。去年，一集电视剧采购成本高达几万元，由此不难想象一家视频网站的版权成本有多高。

　　从2005年视频网站兴起到现在，你如何总结中国视频网站走过的路？

　　贾敬华：2005～2008年，拼流量。2009年，拼版权。2010年，拼上市。

　　能否简单解析一下视频网站的盈利模式？未来国内视频网站将普遍趋向于尝试怎样的收费方式呢？

　　贾敬华：目前，国内视频网站的盈利模式有两种，一是对用户收费，二是网络广告。其中，网络广告仍是视频网站的经济支柱，收费这一模式刚刚开始。优酷、PPTV目前都在尝试收费。从现在一些视频网站的收费方式来看，未来视频网站会采取包月收费或会员收费模式。PPTV会员费用是10元/月，包年还会更便宜。优酷是针对2个频道收费，优惠期是20元/月。

　　盗版视频内容的泛滥令广告这一最可预期的盈利模式失去了保证。品牌广告主们普遍对在一个“盗版网站”上投放广告顾虑重重。有人评价，建立在盗版基础之上的流量、盈利、商业模式全都是“海市蜃楼”。对此您怎么看？

　　贾敬华：广告主不愿意自己的广告出现在盗版视频中，这会降低广告主的企业形象。对于视频网站而言，没有正版内容，就没有盈利，也没有持续发展的商业模式。不过，版权不会影响视频网站的流量，用户不会关注视频网站的内容是正版还是盗版，用户关注的是品质和内容。

　　为什么到目前为止国内视频网站至今没有一家真正实现规模盈利的？为什么YOUTUBE会成功，国外视频网站与YOUTUBE存在怎样的差异？

　　贾敬华：视频网站没有实现规模盈利，与其商业模式有关。尽管一些视频网站已经上市，但视频网站的商业模式很模糊，这注定视频网站很难盈利。在国外，YOUTUBE之所以会成功，一是因为国外的市场环境好，大家都很有版权意识。而中国市场，网民都习惯了免费，网民更没有什么版权意识，环境让国内视频网站很难像国外视频网站一样成功。

　　“土豆”正在忙着上市，这对“土豆”和视频网站行业有什么样的影响？

　　贾敬华：“土豆”上市，会刺激视频行业的发展。最近几年，由于视频网站持续亏损，风投不看好国内视频行业。如果“土豆”能够上市，会改变风投对视频行业的看法。同时，也会推动视频行业的健康发展。上市了，视频网站有更充裕的资金采购版权了，有更充裕的资金去拓展新业务模式。整体来说，“土豆”上市对视频行业有着诸多利好。

　　“土豆”不久前向美国纳斯达克提交上市申请后，优酷昨日也传将赴纽交所上市。能否分析一下国内各大视频网站纷纷忙着上市背后的原因？

　　贾敬华：视频网站忙着上市，有很多原因。

　　一是来自于风投的压力，持续巨额亏损的视频网站，把风投牢牢套住，上市可以让风投解套。二是来自于同行的压力，酷6已经上市了，乐视也在创业板上市了，而这两家上市企业是二线视频网站。二线视频网站都上市了，一线视频网站还没上市，如何向投资人交待？三是出于发展需要。上市可以融来巨额资金，用来购买版权，然后用正版内容换流量，换广告。

　　不过，“土豆”、“优酷”们上市的光环下也暗藏着阴影。有报道数据显示：“土豆”前三季度亏损8373万元，“优酷”招股书显示“优酷”亏损达1.67亿元，加上早先曲线上市的“酷6网”，国内三家视频网站前三季度亏损已经接近5亿元。你如何来解读这个数字？ 

　　贾敬华：从商业角度来看，国内视频行业是病态的。5年时间过去了，视频网站仍在亏损，这说明视频网站的商业模式有问题。上市后，视频网站如果仍没有找到合适的盈利模式，上市将加速视频网站的退市，因为上市后财报很透明。持续亏损，摘牌亦是必然。

　　此前，当中央电视台宣布建立中国网络电视台，曾经引得行业一片风声鹤唳，此后SMG旗下的东方宽频推出了“上海网络电视台”、湖南广电推出芒果TV、浙江广电做新蓝网、央视推出CNTV、网易的视频频道上线视频网站等。“国家队”对视频网站行业有什么样的影响？

　　贾敬华：从表面来看。视频“国家队”资金雄厚，又有大量版权，对民营队会形成强烈的冲击。不过，“国家队”视频企业并不精通视频网站运营。在未来两三年内，国家队不会对民营队产生冲击。目前还没有改变视频行业的格局，毕竟其商业模式还不清晰。

　　你如何预测中国视频网站行业前景？

　　贾敬华：上市将成为视频行业的分水岭。上市后，如果视频行业仍无法扭转亏损的局面，最终将难逃倒闭的命运。上市后，通过融资，视频网站如果能够盈利，并找到合适的发展模式，视频行业将迅速崛起。


　　本文首发于11月19日的《东莞时报》，具体链接为：http://dgtime.timedg.com/html/2010-11/19/content_541299.htm。大家也可以去原链接阅读。