为一个品牌估价，是前些年很热衷的事。炒得最爆的时候，也是开天价最疯的时候，奇怪的是，为品牌开价的往往不是品牌拥有者，而是一些帮闲者。更有位专家撰文鼓吹，即便某公司一夜之间变为废墟，只要仍拥有品牌商标，那么在第二个一夜之间仍会在全球掘起，真是神了。

    我承认品牌的价值，但它的价值并不是来自它本身，而还来自它所依托的母体。名牌不仅仅指某个品牌，或某个企业，而是代表了一整套特殊的企业体制。如果企业机制丧失了，管理失控了，组织框架解体了，生产工艺失传了，那么，品牌商标那几个字或一个图案又有什么意义呢？打个不太恰当的比方，如果说一个品牌是鸡蛋，那它必须是鸡蛋的全部，包括能直接看到的蛋壳，更重要的是蛋壳里的蛋清和蛋黄，更进一步还要去追究是饲养的鸡还是农村土办法家养的鸡下的，那味道和营养自然有区别的。脱离企业母体的品牌，就失去了产品的实质和服务，不过是个空蛋壳罢了，你说它值多少钱？

    海尔为什么是名牌？有个说，广告作得猛吹！这种说法最和广告公司和媒体的口味。广告和其他一些宣传手法是品牌推广、名牌塑造不可缺少的有效手段。但俗话说，火车不是让推的。某家生产羹汤的厂家推出一种品质口味不佳的新产品，在大面积有效促销后，非但此新产品遭拒绝，连其他品类也被株连。成功的宣传倒起了反作用。我们能够认同海尔品牌，最实在的还是因为认同它的产品质量、创新的品质、完善的服务，甚至还因为认同海尔集团发展民族工业的志气豪情。

    陕西省省长程安东曾从另一个角度考察，拥有国际名牌的企业普遍具有三个特点：融资多国化、市场多国化、产品多元化的大规模股份上市公司；拥有垄断性新技术，技术创新独领风骚；拥有良好企业形象和独特企业文化。——诚哉斯言！欲创名牌的企业该从何处下手不言而喻。