慈善营销，一半是海水，一半是火焰

谁能想到慈善捐款轰轰烈烈的背后是一场精心策划的营销行为。这一点连策划人都感到自己的学识浅短。

你经常在各类主流媒体上看到一些有钱人的轰轰烈烈的慈善行为和动人的话语，那种善心的语言仿佛是人间真情的布道者，仿佛是耶稣在现。他们那么充满激情的慈善捐款和倡议让您不能不被他们感动，他们确实很伟大。

一群做策划的几个人，他们准备做一次市场调研，以希冀走进慈善富豪们的内心世界。他们给经常出现在CCTV的那几个慈善富豪写信，一共给每位慈善家写了十余份感人肺腑的信件来做测试。你绝对不能怀疑他们的文字功力诉说着自身的困境，能让身边的人听罢流泪，要么是家境困难无赖辍学，希望能给予支持，或是创业落难希望给予支持，信件中几乎把那些慈善偶像称作老爹来供奉，他们按照详实的地址邮寄出去，一年内寄出去的一百份信件，共给10位大慈善家，竟然没有得到一份回复。再后来这几位策划人在参与CCTV的一套节目的时候，有幸与其中两位慈善富豪相遇。他们是应邀共同在录制一套节目。当策划人当着主持人和镜头说希望得到一笔创业资金的时候，两位富豪面对镜头表示的异常踊跃，其中一位当即表示可以无偿支持100万，而此时有意思的是，另一位富豪在一旁连忙插话到“如果100万不够，他则可以无偿增加200万”。

所以亲爱的朋友，当您希望得到一笔善款的时候，你可以给您的捐款者设计一个恰当的场所，这样的话很可能把你快速造就成一个富翁来。这就是营销学里面所说的“适当的地方要做适当的事情”。

据说一个新闻，人们发问马云先生为什么不去捐款时，他果断的说自己身上没带钱。

我感叹于那一幕幕的慈善豪捐的场面，真可谓争先恐后，让你万分感动。其实那旁边摆着的几台摄影机和记者的采访稿是不可忽视的。

慈善营销，一半是海水，一半是火焰