可以说，电视剧“限广令”出台，让饱受广告之害的电视观众出了一口恶气。而广电总局要将决定“落到实处”的信誓旦旦，也必将让电视剧广告犹如过街老鼠一般无处藏身。但就在公众为“禁插”而鼓掌叫好、欢呼雀跃之时，这个一禁了之的规定同时也引发了诸多的质疑。比如：禁插之后，电视台会不会在电视剧播前与播后做文章，会不会导致电视剧植入广告的泛滥成灾，是否会影响电视台的收入和运营，等等。而笔者更为担心的是，电视剧禁插广告以后，我们还能看到好的电视剧吗？
众所周知，没了广告的电视剧和电视台也就没了生存的基础。电视台通过电视剧的精彩程度来吸引观众，广告商参照电视剧的收视率来投放广告，这是一个双赢的过程。电视剧禁插广告以后，谁还愿意把没有经济支撑、效益收入的节目用来播放？如果播出的电视剧费用改由政府拨款，是否又给纳税人增加了一份负担?
其实，电视商业广告也是人们获取信息的重要路径之一，而画面精美、用词经典的广告，还能给人带来美的享受。因而人们并不反对合理的广告，也理解广告收入对于电视台生存发展的重要意义，他们所讨厌的，只是那些将好端端一段完整剧情搅得支离破碎的广告，是低级艳俗的广告词，是虚假不实靠着金钱开道的广告。试想一下，当一集45分钟的电视剧中间竟然插播8至10条广告时，特别是那些涉性广告、女性内衣广告、涉药广告等等时时“绑架”观众的眼球时，谁不恼火？但换个角度在试想一下，倘若那些电视剧或者其它电视节目缺乏一定的吸引力，甚至很烂很乏味时，即使中间不插播任何广告，难道就不会落得一个“很恼火”的结果吗？诚如网友所说，老百姓是完全理解媒体靠广告生存的苦衷的，只要别让这广告太低级、太泛滥，观众们就觉得挺幸福了!
民意的未必都是理性的。电视台不论购买电视剧还是自己制作，都是需要钱的，没钱就买不了好电视剧，结果就是观众没有电视剧、或没好剧看，然后恐怕又要“民意”。因此，对于广告鱼龙混杂、泛滥成灾的问题，狠下功夫治理一下固然没错。但设若只是简单粗暴地“一禁了之”，恐怕只会事与愿违。
电视商业广告既不违背市场经济规律，也无关腐败问题，最多也就是个过多过滥的问题、品味不高的问题。人们所要拒绝的也无非是劣质的广告，而非。但设若因此就一刀切的将好与坏的广告一并置于死地，实在是难以摆脱因噎废食的嫌疑!
（李吉明2011年11月30日于河南新乡 邮箱：[email protected] ）