旅游创意传播的提出

     信息是消费决策的基础，信息的质量关系到消费决策效应的好坏^[1]。由于旅游产品在空间上的不可移动性、在生产与消费上的不可分割性，旅游者无法像在超市购物那样按照自己的意愿提前了解旅游产品真实而详细的情况。为了避免不愉快的消费体验，旅游者常常收集大量的信息来提高旅游决策的质量^[2]。同时，旅游产品的不可储存性、同类旅游产品之间的替代性、旅游者消费预算的有限性，决定了旅游企业努力通过各种途径进入旅游者注意范围、影响旅游者决策、培养潜在客源、争夺现实客源的必要性。以上两个方面是旅游传播勃兴的理论基础，也体现了旅游传播存在的现实意义。在这里，旅游传播泛指通过各种媒介来传递旅游信息的活动。在已有的研究中，专家、学者们关注的重点在于旅游传播的基本内容和常用媒介^{[3] [4]}；部分学者对各种旅游传播手段的效果进行了分析，并指出了针对大众化的旅游信息传播方式存在的问题^[5]。笔者认为，随着信息化时代的到来和信息爆炸现象日趋严重，为了提高旅游传播效果，必须关注旅游传播的创意特征，创新传播内容、媒介与对象，开展旅游创意传播。

资料来源：李庆雷，娄思元，王叶. 旅游创意传播初论[J]. 山东工商学院学报，2011,25（5）:79-84.