谈太阳能品牌文化之三

企业的本质是利润的最大化。品牌文化整合传播的目的也在于重组和再造企业有限的资源，这些资源包括企业的思想资源和企业在长期运营中形成的人际关系资源。把这些资源的总量盘点清了，进行分类归纳，然后盘活进行高效率的传播。一句话，就是以最低的成本传播出最大的效益，这种效益会直接推动市场，会提升品牌价值，也会优化企业内外部环境。

这里有四个宗旨：疏理资源、整合传播、重案激局和系统持续。

疏理资源 其一是指全面疏理企业各方面的思想理论，记录整理不遗漏，这是企业在运行实践中的精神财富。还有就是全面疏理企业的内外部关系资源。在企业长期的经营过程中，各负责人、各部门会形成一定的人际关系网络。本质上讲这些关系网络企业是付出了成本的，都属于企业的资源，所以应将他们汇总并实现共享。

整合传播 其一是指整合企业理论构建企业思想体系，这种思想体系包括内部的企业文化体系，还包括产业思想和经营管理思想；其二是指整合企业内外部关系资源，因为他们或为政府、社会组织，或为VIP客户，都是我们企业发展不可或缺的有力外援，因此对他们进行信息的及时、深度传播，进而形成内在影响是必然的。所以建立信息传播的网络渠道是一种低成本的有效措施。同时，也可以利用这些人际关系和外部部门的职能再造企业发展的新平台。譬如联合行业协会举办行业性的公关活动就是一种外部关系资源的整合利用，这样会建立或者掌控品牌在行业的发言权并引领行业向健康的有利于自身品牌的方向发展。

重案激局 是指整合理论进行系统集成、包装再传播；或者是盘活现有资源策划重大案件，利用整合关系创造的平台、渠道，向市场和社会重磅出击，达到定局和激局之目标。定局即是确立品牌在行业发展中的地位，激局即是激活市场局面引导向有利于自身品牌成长的方向发展。

系统持续 是指避免零散和无序传播，把信息传播作为一项“系统持续工程”，有计划地、有分寸地、有步骤地向社会传播思想理论和新闻信息，而不是东一榔头西一棒锤，今天想起来了发篇稿件明天工作一忙又多少天置之不理。要使传播作到系统化、持续化，以生产品牌和企业形象的最大化价值。

传播是门科学，很多综合大学建立了传播学院。在现代化的家电、IT和汽车产业中，传播体系建立的相对较好。我们太阳能热利用产业即使不能捕捉并追随最先进最有效的传播方式，但基本的传播原则还应当敬畏地去遵守。这样，才能让我们的品牌无形资产茁壮地成长。