2010年的中国动漫业没有受2009年经济衰退的影响，延续了近年高速发展的态势，成为中国动漫业复兴道路中的关键一环。2010年国产动漫业在原创生产、播映平台、营销渠道等环节都凸显了诸多亮点，由此，中国动漫产业链的雏形可略见一斑。
■在动漫生产方面原创作品增速快
动漫生产作为动漫产业的首要环节，是动漫产业发展的核心和关键。产品的研发坚持质量与数量并重，多维度深挖题材。自新世纪以来国家相继出台了鼓励动漫原创的一系列政策和措施，国产动漫作品层出不穷，2010年在2009年产值高速增长的基础上继续猛增，不仅在数量上而且在质量上实现了整个国产动漫业的飞跃。
首先，从国产动漫的制作数量和时长上来讲，根据国家广电总局发布的统计数据，2010年全国制作完成的国产电视动画片共385部220530分钟，比2009年增长28％。在动画片产出数量上超过2009年全年313部的总量，并远远超出了2009年全年17万分钟的时长。可见，2010年中国动漫业呈现了“井喷”式的发展格局。
其次，从题材上来讲，2010年国产动漫的题材从整体上来讲并没有发生太大的变化，题材类别仍旧是历史、童话、教育、科幻、现实、神话等方面，其中童话的取材比例一直保持在20%左右的较高水平，其次是教育题材（15%左右），而科幻、神话题材（10%左右）则相比于2009年有了一定数量的增幅，但是不同的月份仍然有较大的起伏。
动漫制作机构坚持实施精品战略，动画基地遍地开花。随着制播分离实践的深入和动漫行业产业化进程的加快，动漫基地建设伴随着中国动漫业的发展而在祖国遍地开花。除国家新闻出版总署批准建立的19个国家级动漫产业基地和教研基地外，各地相继建立了20多个动漫产业基地。2010年5、6月份，三亚、福州、烟台、番禺、南海5个城市的动漫产业基地或开始布局或已经揭牌。如此高密度的基地建设，在一定程度上反映了我国动漫行业作为一门朝阳产业的蓬勃发展态势。
同时，国产动漫原创生产的核心逐渐转向动画产业基地。据国家广电总局统计资料显示，2010年度，国家动画产业基地自主制作完成国产动画片269部，172689分钟，约占全国总产量的78.3％。，杭州高新技术开发区动画产业园、无锡国家动画产业基地、沈阳高新技术产业区动漫产业园等动漫基地生产数量排在全国前列，且长三角地区、华南地区等区域都形成了若干个动画产业集群带。动漫制作主体困境中突围，动漫人才数量大增。中国动漫产业的蓬勃生机激发了更多动漫制作者加入创作队伍，共同致力于改善中国动漫行业的滞后局面。
其一，中国动漫的发展悖论激发了踊跃的创作热情。中国动漫业经历了兴盛、衰落和崛起三个阶段，早期中国传统动漫制作依靠其独具特色的水墨画、木偶戏等特色形式蜚声海内外，如《小蝌蚪找妈妈》等。然而，国产动漫业中途却遭遇了欧美、日韩动漫的冲击使得整个行业一蹶不振，直到近几年随着国家对文化产业的重视，国产动漫业终于重获新生。目前，中国的动漫人才一方面享受着来自国家、政府的重视和扶持；另一方面，也承受着外来产品的冲击和略显惨淡的国产动漫市场的压力。然而，不少动漫制作者不甘落后，从传统文化入手，开辟了国产动漫的新局面，最具代表性的便是2010年成为第一批经国家广电总局审核成为优秀动画片之一的《孔子》和由无锡亿唐动画设计有限公司制作的《亿唐皮影戏语言故事》，两者均取材于中国传统文化或将中国的传统文化皮影戏作为创作形式，获得了成功。
其二，多元文化环境催生自由创作风气。中国动漫市场的逐步开放一方面给予国产动漫带来了强烈的冲击，但另一方面，我们也看到中国动漫因此有了更多奋进的动力。欧美、日韩丰富的动画片给了动画创作者们以多元的文化体验，也在一定程度上活跃了他们的思维、拓展了创作视角，如国产科幻题材的动画片则是借鉴欧美动漫的典型代表。
■在播映体系方面在技术拓宽平台下衔接渐趋流畅
从整个动漫产业链来看，播映体系是不同于营销渠道的一个相对独立同时更紧贴动漫作品的一个环节。我国将动漫产业作为文化产业的一个重要组成部分，就是希望通过动漫作品的播映来实现文化的塑造和彰显。因此，要全面概括动漫产业链的发展，播映体系就是一个无论如何也无法绕开的环节。播映体系的建设包括两个方面：一是产品与播映平台衔接渠道的疏通工作；二是播映平台的延伸拓展。
动漫展会与国家政策双管齐下，协力疏通渠道初显成效。自从广播电视行业推行“制播分离”以来，寻求有效的渠道将作品与播映平台联系起来就显得十分重要。渠道的疏通，不仅依靠产品生产者的推介，国家的多项政策措施也是有效疏通的方式。
其一，国内外动漫展会提供机遇。2010年温州、成都、广州、东莞、沈阳等城市纷纷举办动漫展会，活跃了国内的动漫作品交易市场。
其二，国家政策措施的助推。动漫产业作为文化产业的重要组成部分，自新世纪以来颇受国家的重视，不断出台措施鼓励重振国产动漫业。2006年8月广电总局颁布了《关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》，严格限定了全国各级电视台对境外动画片及介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目的播映时间，为国产动画片的播映创造了优越条件，这也意味着这些动画片将更便捷地进入播映平台。
技术拓展播映平台类型，突破传统观影局限。播映平台主要是指将作品传递给观众的电子媒介系统，随着电子技术的发展，动漫产业播映平台得到了极大的延伸，出现了网络动漫、手机动漫等新兴的播映形式，尤其是手机动漫的发展在2010年出现了诸多亮点。
在电视动漫方面主要体现在相关动漫频道资源的丰富和动漫上星频道的推进上。目前，我国内地共开办了29家少儿频道和5家卡通频道，其中2010年7月1日江苏少儿频道正式更名为“优漫卡通卫视”上星播出，成为全国第一家上星播出的省级少儿频道。与此同时，上星动漫频道作为最佳播映平台而带来的产业兼并重组也成为了2010年中国动漫产业一个新的亮点。2010年3月11日奥飞动漫发布公告，公司决定以自有资金出资9000万元，收购广东嘉佳卡通影视有限公司60%股权，交易完成后，奥飞动漫即成为A股中第一家拥有卫星频道经营权的民营上市公司。奥飞动漫并购嘉佳卡通，可充分发挥奥飞的内容制作与嘉佳卡通的播出渠道相结合的优势，产生协同效应。
在电影动漫方面，3D动漫电影成为了2010年电影动漫的亮点。以电影的形式来播出动画是我国早已有之的传统播映方式之一，但新技术与电影技术的结合产生了3D动漫，由此打开了3D动漫业的新天地，吸引了全球动漫业界人士的目光。2010年已经上映的外国3D动漫有《玩具总动员3》、《怪物史莱克4》、《钢珠侠2》等等，数量之多足见3D动漫电影的发展潜力。而国内由于技术水平的限制，达到国际水准的纯3D动漫作品仍是凤毛麟角。但是，我们可以看到业界人士所作出的努力：2006年8月4日上映的《魔比斯环》成为了中国动画史上首部纯3D动画电影；《秦时明月》是中国首部大型武侠CG/3D（电脑三维动画）贺岁动漫系列剧；此外还有中国大陆人工制作水平最高的2D+3D电影动画《风云决》、获北京影视家协会颁发的最佳动画电影“春燕奖”的《猴王出世》、中国原创三维科幻题材动画电影《超蛙战士之初露锋芒》等，黑龙江动漫产业发展基地也完成了一部立体动画电影《渔童》，此外，《摇滚藏獒》等3D动画电影也在筹备制作之中。
在网络动漫方面，网络动漫节目颇受追捧。网络动漫包括传统动漫的网络版、网络动漫在线作品（包括在线漫画及在线动画影视作品）、FLASH动漫和网络游戏等。随着互联网的普及，网络动漫收视的便捷和随意受到了人们的追捧，因此任何一家出品公司都无法忽视网络动漫的传播力量，任何一家公司目前都要将动漫的网络版纳入到播映计划范围之内。如当前网络上流行的具有中国特色的flash动画《小破孩》，在网络上拥有广大的观众群，甚至不少电视台播放后也有着不俗的收拾效果。
在手机动漫方面，2010年因其成果显著而被称为手机动漫元年。手机动漫是指借助动画技术、为漫画添加动态效果和声音配乐，以手机meticulous为播放、运营载体，同时采用FLASH技术制作，通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的一种服务，其最大的特点就是便携性，可以随时随地观看。从2008年奥运会大家喜欢上了用手机看电视开始，手机电视便被认为是3G时代最有希望的多媒体业务之一。2009年12月10日由央视国际打造的国内第一部原创系列手机动画《绝对小孩》隆重上线，是我国手机动漫产业领域一次大胆尝试。3G动漫将会成为2011年最值得关注的产业现象。
■在营销渠道方面衍生产品纵深开拓
根据动漫业巨头迪斯尼的产业发展模式，动漫产业的盈利主要依靠出版发行和衍生产品来实现。迪斯尼靠一只可爱的小老鼠轻松地将触角深入到了世界各地，它的秘诀就是牢牢把握住了动漫出版的市场化创新和产品的延伸。
动漫出版与市场接轨，类型丰富满足多样需求。出版是文化产业的重要领域，同时也是信息传播的主要手段。动漫出版是动漫产业链条上基础最扎实、发展最完备的环节，因而做好动漫出版工作不仅能完善动漫产业链，还能推动我国文化产业积极向前迈进。2010年中国动漫出版与市场接轨主要表现在三个方面：
其一是动漫书刊市场的繁荣。动漫书刊包括了动漫图书和动漫杂志两部分。《哪吒传奇》、《小鲤鱼历险记》、《福娃》等有着民族风情的原创动漫图书先后跻身全国畅销书排行榜，打破了《哈利波特》等引进版读物垄断我国少儿图书排行榜前列的格局。除了原创动画图书以外，动漫杂志算是这个市场中最具活力的产品之一了。动漫杂志作为专门介绍最新动漫作品和前沿动漫资讯、为漫友补充知识的书籍，一般制作精美，不仅它的内容非常有价值，而且它的外观也具有一定的收藏意义。饱受欢迎的动漫杂志主要有外国动漫杂志的国内版和国内原创版两种，如《听动漫》、《动漫周刊》、《动漫迷城》（豪华版）、《动漫贩》、《东西动漫社》、《SO动漫》（豪华版）是属于国外动漫杂志社的中国版，而《漫友》、《少年漫画》、《漫画派对》、《知音漫客》等则是国内原创的动漫杂志。
其二是动漫音像市场的兴盛。动漫音像也可分为两大类别：一种是以多媒体光盘为主要载体，并附带以一本咨询册子的动漫音像杂志，如《动画基地》；另一种形式是将热播动漫影视制作成光盘出售，如《喜羊羊与灰太狼》系列。对于动漫企业来讲，出版发行VCD\DVD等音像制品，一方面可以回收部分动画片的投资成本，另一方面可以延续卡通形象品牌的影响力，为卡通形象品牌的授权奠定基础。
衍生产品向纵深方向拓展，动漫产业链显著增值。衍生产品是动漫产业链中最突出也最能为动漫品牌增值的环节。如《狮子王》、《玩具总动员》、《怪物史莱克》等大制作的动画电影，尽管电影放映票房收入本身不俗，但由其衍生出的玩具、游戏、日用品等产业链条的收益，远远大于票房收入，也成就了这些动画电影的经典地位。我国原创动漫的衍生产品随着市场经济的发展在拓展的领域和范围上都得到了巨大的延伸，小至动漫玩具、动漫游戏的开发，大到主题公园、旗舰店的经营，无不昭示着国产动漫衍生品市场的巨大潜力。
其一，初级衍生品诸如动漫游戏、动漫玩具产值持续升温。所谓初级衍生品，是指与动漫原创作品关联度高，通常是将其中的动漫形象或故事情节加以利用，开发产品。动漫游戏和动漫玩具是其中的典型代表，随着一部原创作品的播映并且逐渐获得观众的认可，作品中的核心人物形象或故事情节便具有了品牌的价值，如果能够合理加以利用，可以带来无限的商机。
一方面，在如今高度同质化的网游市场中，动漫题材确实是一块未被完全开采的富矿，故而吸引了众多动漫企业涉足该领域，试图从中分一杯羹。2010年8月25日，老牌webgame厂商杭州乐港在线正式推出了首款横版即时战斗ARPG页游——《风云Web》，此款游戏正是改编自香港漫画宗师黄玉郎的畅销作品《风云》；2010年9月由国产3D武侠动漫《秦时明月》改编的同名网页游戏已经开始留档内测；在2010年，由黑龙江动漫产业发展基地研发的《世模棋牌》、《英雄荣耀》两款游戏已上市运营，同时，三款网络游戏正在研发中。2010年9月9日在湖南召开的动漫游戏展吸引了来自成都、南京、上海、杭州、深圳、青岛等地的动漫游戏企业前来参展，不仅湖南原创动漫企业、省外部分动漫企业悉数到场，还引进了国内著名游戏公司腾讯游戏的“CF”、“DNF”、“幻想世界”及“大明龙权”等热门游戏。另外，盛大游戏、芒果游戏、三国杀、白金岛等高人气的游戏也精彩亮相。
另一方面，动漫玩具依托国内廉价劳动力优势降低成本，提高产量。目前亚洲动漫玩具几乎都是“中国制造”，而且分销日本和香港。“蓝猫”是我国开发的比较成功的动漫品牌，赢得众多小朋友对该动漫玩具的追捧。此后国内动漫玩具市场尤其值得一提的是奥飞动漫公司，奥飞动漫是一家集产业运营与动漫内容创作为一体的国内最大的动漫玩具企业。
其二，高级衍生品诸如动漫旗舰店、主题公园的规模日益突显。高级衍生品是指区别于初级衍生品，能够将动漫品牌与市场产业运营紧密融合，并且能够比初级衍生品实现更大的利益增值空间的动漫附属产业的开发。
首先，动漫旗舰店是指以某个或某几个动漫原创品牌为核心的相关产品的实体或网络品牌专卖店。目前，不同品牌的动漫旗舰店已经遍布我国各省会城市甚至部分地级市，如北京卡酷动画卫视倾力打造的卡酷旗舰店、总部位于山东的AA国际动漫、腾讯拍拍网酷Q动漫旗舰店等等。其中，北京卡酷动漫旗舰店借助北京卡酷动画卫视这一强大的播出平台，将动漫成品引入终端卖场，直接面向儿童和青少年群体，旗舰店共汇聚了玩具、音像、图书、服装等各类动漫衍生产品近两万种。可以说，卡酷旗舰店的开设初步实现了北京卡酷动画卫视开拓产业渠道的纵深发展战略。2010年，卡酷将拥有北京4至5家卡酷旗舰店、北京以外城市15至20家合作经营的卡酷旗舰店、全国约200家卡酷全卡通特许零售店。
其次，动漫主题公园建设成为近年来国家政策的重点扶持项目，各地由此掀起了一轮动漫主题公园的建设热潮。2009年10月开建、建设规模为西南地区最大的动漫游主题乐园贵阳白云动漫主题公园在今年国庆期间对市民开放。该动漫主题公园以贵阳数字内容产业园的动漫为创意，成为国内最先进的动漫游乐园。此外，2009年签约的合肥动漫主题公园也定于2010年3月开工建设，公园主打本土牌，既吸收西方动漫产业的精髓，也将着力融入中国本土元素。而在2010年8月27日召开的文化产业发展高层论坛上，致力于打造具有中原文化特色动画作品的小樱桃卡通公司表示将依托西流湖公园开建大型动漫主题公园。
■中国动漫崛起尚需思辨
2010年是令中国动漫业欣喜的一年。这一年，中国动漫形成了一定的产业规模；这一年，中国动漫产业链初步形成，国产动漫业链式探索之路有了光明的未来；这一年，国产动漫业的复兴之路上看到了巨大的潜力和希望。2010年同时又是令中国动漫业倍感压力的一年，这一年，中国动漫产业链根基不牢固，体系不完善等问题日益凸显。因此，对中国动漫产业的分析仍需要理性的思辨。
国产动漫行业应反复审视产业链细节，探究病根。中国动漫产业链建设尽管已经经历了多年的发展历程，但是现在看来，仍然是处于脆弱的萌芽阶段。把脉中国动漫产业链，就是要审视这个还处于萌芽状态的产业链还需要在哪些细节上改进才能具备可以承载整个国产动漫市场的能力，以便我们在不久的将来树立一个牢固的产业链基础。
首先，动漫产业建设急功近利，过于重量轻质，影响国产动漫业的整体水平。动漫产业作为深受国家扶持的朝阳产业，其崛起的过程不是一蹴而就的，数量的增加并不能为其本质增色。
其一表现在动漫原创生产仍然以产量为首要衡量标准，选材范围过窄，难于接轨国际市场。2010年尽管国产动漫作品的数量显著增长，但是接近30%的作品题材仍然局限于教育、童话这些略显低幼的题材上，而颇受国际认可的科幻、冒险等相对制作难度大的动漫题材比例仅有15%左右，直接影响了国产动漫品牌的质量和与国际动漫市场接轨的步伐。
其二表现在密集频繁的动漫基地建设名不副实，质量良莠不齐，缺乏具体的评审标准。国家对动漫基地建设扶持性措施的出台是出于复兴国产动漫业的迫切希冀，然而部分人却试图钻政策的空子，打着建设动漫基地的幌子屯田圈地；而另一部分人则不顾当地动漫产业的实际发展情况一味跟风建设、急功近利，直接导致了动漫基地过多过滥，不仅造成了严重的资源浪费，而且拖累的国产动漫业的前进步伐。
其三表现在相关动漫频道过多过滥，专业性不强，动漫上星频道面临瓶颈制约。随着“频道专业化”趋势的加强，各级电视台掀起了兴办少儿频道的浪潮。然而，许多省级以及地方台的少儿频道名不副实，广告、电视剧占据了大部分的荧屏时间；而上星频道也面临了优秀国产动漫数量少、一部动画片反复播放的困境，比如《名侦探柯南》。
其四表现在准备不足、水平不高的动漫展会泛滥，难见成效。2010年许多地方性的动漫展会或交流会由于知名度和地域的局限，从参展人数到参展作品都大打折扣，没有发挥预期的作用。
其次，产业根基不牢固，各产业链衔接不紧密，影响产业化进程。与国外的动漫产业相比，目前的国产动漫产业链只能算做一个雏形，无论是从产业基础还是各个环节的衔接方面都存在诸多问题。
其一投融资渠道不畅，产业链效应没有得到应有的发挥。中国动漫业尽管取得了飞速的发展，但是实际可利用的资本仍然相当有限，而一些拥有资本的民间投资者又对动漫产业的商机和未来缺乏了解，没有投资的意愿。再加上目前的中国动漫企业规模普遍较小，即使人们意识到了动漫产业极为诱人的前景和投资回报，真正敢于介入的民间资本仍旧少之又少。更亟待解决的问题是，许多小型动漫企业根本不知道怎样从民间融资。这样一来，中国动漫企业资金匮乏的问题就雪上加霜，这也成为了中国动漫产业链根基不稳的一大关键问题所在。
其二是产业链断层的现象严重。主要是指一些所谓的动漫衍生企业，实际上只是打着动漫的幌子来吸引注意力，从严格意义上来讲仍旧不能算作动漫产业的衍生品。我国真正的动漫衍生品主要集中于初级衍生品的开发，高级衍生品尤其是主题公园则部分是脱离了原创动漫品牌，有的甚至仅仅是政府推动的项目建设，没有与动漫产业的其他环节相联系。如贵阳动漫主题乐园是由原白云公园重新规划布局改造而成，没有与任何国产动漫品牌相联系，而迪斯尼乐园是由具体的动漫品牌衍生出的完全商业性质的主题乐园，与贵阳动漫主题公园有本质的区别。这说明我国动漫衍生产品的开发仍旧是相当有限的，而且创新的模式目前仍然是照抄照搬国外的成功案例、没有依据具体国情的衍生品开发策略。
再次，产业扶持的政策措施尚待完善动漫产业发展热情仍需鼓励。近年来国家出台了一系列的帮扶政策措施对国产动漫业的崛兴有重要意义，但是也不否认其中有一些措施过于空泛，与实际脱节。
其一是政策覆盖不够全面。政府有意扶持却不知从何入手，政府机构不了解动漫市场的运作情况，而实际参与到市场运作的企业因为不能第一时间得到相关政策的解读信息，而在市场盲目打转。
其二是扶持措施的导向有偏差。从国家每季度评选出的优秀动漫作品来看，童话、说教类题材占据了名单的据大部分，这也说明了国家在制定优秀动漫片评审标准时过于偏重低幼题材，从观念上仍然没有拓宽动漫节目选材范围。这样的略带偏向的评审标准并不符合国产动漫业接轨国际市场的决心。
其三，由于针对性的打击措施不够规范严格，动漫出版仍然遭遇盗版冲击。各种“山寨”出版物的入侵，打击了动漫制作者的热情，直接影响了动漫产业的常态发展。如曾经红遍全国的“蓝猫”原创动漫品牌最终毁于盗版的泛滥。
国产动漫业应针对病根对症下药，进而打牢产业链。产业链的巩固和完善并非朝夕之事，但是如果能在客观审视发现问题的基础上针对性地解决问题，产业链的完善相对而言就会简单许多。因此，思辨地看待2010年中国动漫产业，除了找寻问题，寻求改进方法也是应有之义。
其一，更新观念，把握国产动漫的产业发展步调和方向。任何产业的发展都不能急功近利，动漫产业也是如此。如今动漫产业的发展速度的确令人惊喜，但一味追求速度而忽视了品质，亦是不可取的。所以，坚持品质取胜的理念，将战斗力集中到牢固打造动漫产业链的方向上来，有步骤地打造国产动漫产业链，将是未来国产动漫产业发展的有效路径。
其二，疏通渠道，建立政府、企业、民众的交流沟通平台。无论是动漫产业投融资不畅、还是国家扶持措施的不完善，归根结底，这些问题的出现都与交流沟通渠道的不畅密切相关。试问如果企业和民间之间有了良好的沟通和了解，如何会在民间投资和企业融资之间出现如此巨大的鸿沟呢？再者，如果国家和动漫企业之间有了常态化的沟通，又怎么会挫伤中小动漫企业的发展积极性呢？而国家如果和民众有了相互的交流，偏离大众口味的优秀动漫片评审标准又怎会存在呢？因此，政府、企业、民众三者之间的沟通平台意义重大。
其三，明确定位，紧密衔接产业链各环节。由动漫生产、播映体系、营销渠道三大环节组成的动漫产业链不是相互独立的。一个动漫品牌的建立可以在动漫生产的基础上，进行营销渠道的建设。可见，三个环节之间应该灵活地贯穿于整个动漫品牌的建设过程之中，前提是必须对这三个环节各自有明确、清晰的认识，即必须深入地把握三个环节各自的核心和定位，才能明确分工，把握动漫产业建设的进度和节奏。首先，原创生产是整个动漫产业链的龙头环节也是最基础的环节，只有在创作源头就树立国际化的宽广创作理念，才能创作出具有国际水平的动漫作品；同时，尽可能吸纳动漫与营销复合型人才，在创作之初拟定原创动漫的进一步开发策略乃至营销计划，以利于品牌的塑造和产业链的衔接。其次，播映平台作为整个动漫产业链的中间环节，理应发挥贯通上下游产业的功能。对上游的动漫生产业要积极的提供播映的机遇，同时做好优秀国产动漫作品的挖掘和筛选工作；对下游的动漫营销则应该起到营造延伸条件的作用，在播映的策略上下功夫，做到最优化传播并及时反馈受众信息。最后，营销渠道是动漫产业建设的末端也是最核心、最能体现其产业价值的环节，这一环节的重点应该是以市场化的理念来开发产品，以高度的市场竞争意识来经营产品，当然，贯穿其中的核心是产品的品牌建设。
“居安思危则恒安，居危思安则恒危。”如果能够时刻保持思辨性，坚持居安思危的发展理念，在发展的同时审查各个环节、细节，国产动漫业的兴盛繁荣将指日可待，蓄势待发只在咫尺之遥。