皇明太阳能作为我国太阳能热利用产业的先行者，在品牌建设方面始终走在行业的前列，从1997年发起规模宏大的太阳能科普万里行，到2010年高调举办举世瞩目的世界太阳城大会，从2005年获评太阳能行业首批中国名牌产品，到2009年荣获中央电视台“60年60品牌”中最具自主创新精神和世界影响力品牌，皇明太阳能集团在品牌建设方面扎扎实实、稳步推进。

　　皇明太阳能在近几年的发展过程中，进一步明确了其品牌定位（世界太阳能产业的领导者）和品牌愿景（为了子孙的蓝天白云，实现全球能源替代），并将“专注可持续”作为公司的核心价值观。归纳而言，皇明太阳能在品牌层面的发展主要呈现出以下四大趋势。

　　一是用心打造国际品牌形象

　　国际品牌形象的塑造，首先必须具有国际影响的产业实力作为支撑。2009年12月，中国国务院总理温家宝在哥本哈根世界气候大会上光荣地宣布，中国太阳能热水器集热面积世界第一，为世界节能减排事业做出了积极贡献。这使得中国太阳能热利用产业具备了足够的国际影响力。而皇明作为中国太阳能产业的杰出代表，在具备足够国内影响力的前提下，着力打造国际品牌形象成为了必然之举。

　　皇明太阳能在国际品牌形象的打造上，主要采取了三大举措，一是强化与世界各国政府机构的沟通和交流。2008年10月24日，德国驻华大使施明贤博士以德国总理安格拉·默克尔博士的名义，邀请公司董事长黄鸣与默克尔总理共进午餐并会谈，黄鸣作为中国可再生能源行业的企业代表参加，并简要介绍了中国太阳能可持续发展模式及中国太阳谷的建设规划。2009年11月30日，欧盟轮值主席国瑞典首相赖因费尔特在南京点名会见公司董事长黄鸣先生，并驱车专程参观考察皇明南京太阳能3G体验馆，探究中欧洁能领域合作前景，皇明3G体验馆成为了国内首个接待外国元首的中国品牌店；随后的12月15日，黄鸣先生又应邀与瑞典王储维多利亚会见并发表演讲，成为哥本哈根会议期间唯一被邀请的非瑞典籍人士；2010年11月5日，英国前副首相普雷斯科特勋爵一行十六人，莅临皇明参观，并就第四届世界太阳城大会之后的战略合作事宜进行了详细洽谈。

　　二是加强与世界各国媒体的互动交流。为了提升皇明太阳能的国际知名度和影响力，公司先后与数十家国外知名媒体建立了广泛而深入的合作关系，特别是在世界太阳城大会前夕，各大媒体纷纷莅临中国太阳谷，探究中国太阳能产业发展的独特魅力。2010年5月17日,日本《东京电视台》记者小林史宪来到中国太阳谷，对“中国太阳谷——21.5世纪绿色城市模板”进行深入“追踪”；紧随其后，全球最大的商业杂志——美国《商业周刊》记者罗谷来到中国太阳谷，并先后参观了日月坛微排大厦、太阳能主题公园、真空管二厂、蔚来城等标志性建筑,对这些洁能建筑表现出了浓厚的兴趣；在送走罗谷先生的第三天，阿拉伯《半岛电视台》记者纳赛尔一行3人慕名来到中国太阳谷参观报道，在实地参观完公司的阳光产业后，纳赛尔先生对皇明太阳能给予了极高的的评价，称赞“皇明作为世界级太阳能行业的老大应当之无愧”。除此之外，CNN、BBC、路透社、日本朝日新闻、华盛顿邮报等几十家国际著名媒体也都先后主动到皇明太阳能采访，并对中国太阳能行业进行了大量的正面客观报道，有效改善了中国在能源环保方面的国际形象。

　　三是积极参与国际重要活动。2006年，鉴于皇明太阳能在新能源领域的卓越贡献，联合国总部特别邀请黄鸣先生作为主讲嘉宾登上联合国讲坛，向世界100多个成员国及几十个国际组织介绍了皇明创造的中国太阳能可持续发展模式（简称“皇明模式”），成为登上联合国讲坛的中国企业家第一人。2009年12月，恰逢全球气候变化峰会在哥本哈根召开之际，由黄鸣先生发起并得到世界自然基金会（WWF）等多家环保组织支持的“不只为应对气候变化”国际足球友谊赛举行，该友谊赛以“不要将皮球踢给别人”（Don't kick the ball to others）为主题，呼吁各国增进交流，重视气候变化、环境污染、能源危机等全球性问题，得到了与会各国代表的广泛认同。会议期间，黄鸣还与国际影视巨星、美国加州州长施瓦辛格先生共同参加了Good Morning America节目的录制，共同探讨对话气候变化的相关情况。2010年9月，由皇明太阳能承办的第四届世界太阳城大会在德州隆重举行，会议吸引了来自全球各地3000余名政府、科研机构及太阳能行业专业人士的参加，极大地提升了德州市和皇明太阳能的品牌知名度和美誉度。

　　经过皇明太阳能集团的持续努力，公司的国际化品牌形象已经深入人心，2009年，国际太阳能学会(IESE)在全球设立的首个太阳能科研机构——国际太阳能技术科学院落户皇明，充分体现了皇明的国际影响力；2011年，美国总统奥巴马在发表的国情咨文中，明确提到中国拥有了世界最大的民营太阳能研究机构，而该机构，恰恰指的是位于中国太阳谷的皇明太阳能。

　　二是用心打造高端品牌形象

　　高端品牌形象是皇明太阳能始终固守的品牌发展方向。自1995年成立至今，在16年的发展历程中，皇明太阳能集团始终坚持高端定位，牢牢掌控着太阳能热利用领域的高端技术资源，在太阳能空调、海水淡化和太阳能高温热发电等领域均形成了自身独特的竞争优势，公司目前拥有各项国家专利215项，是我国太阳能热利用行业荣获国家专利最多的企业。

　　高端品牌形象需要有高端的产品作为支撑。皇明太阳能深谙此道，自2003年强势推出冬冠180，并聘请冬奥会冠军大杨扬作为品牌形象代言人起，便开始在高端产品领域发力，在随后不到一年的时间里，公司又先后推出了冬冠210、冬标190和冬冠热水中心等系列高端产品，特别是冬冠热水中心，首次克服了传统太阳能热水器“靠天吃饭”的局限，成为一个全天候、智能化、热水量充足的热水中心，满足了消费者洗澡、洗衣、洗菜的全方位家庭热水需求。此后，皇明太阳能又特别推出了高端品牌弗丽特（FELLIT）,并在该产品中增加了诸如“三高”管之高温特效管、首创专利“防脱模块”、赛德热辅系统等很多独家的核心内容，从而保障高端化品牌的落地。在该产品的宣传上，公司用“开宝马，坐奔驰，太阳能当然弗丽特”等形象比喻来做品牌推广，收到了很好的效果。

　　2009年，为了进一步凸显高端品牌形象，皇明太阳能集团推出了爱唯尔（ANYWHERE）阳台分体太阳能和太阳能3G中央热水机组，其中太阳能3G中央热水机组由太阳伴侣机组、中央智能热水机组和光热光电中央联合机组等组成，解决了传统太阳能管道冷水多、靠天吃饭和需加热整个大水箱等技术难题，实现了即开即热、热水全天候和快速加热的效果，系统保障更全更高，避免了传统太阳能热水器衰减快寿命短、冬天没热水、管路配件拼凑隐患多等问题。2010年岁末，皇明太阳能废“器”为“机”，其重点打造的金品热水机隆重上市，该产品集29项专利、144部检测标准、1251项检测项目为一体，是多项技术领先于国际标准的配套系统一体机，真正实现了二次集热，快速升温超强保温，使消费者冬天无忧洗上舒适的热水澡。另外，新产品外形采用亮金工艺，使热水机外形更美观，耐腐性更强，使用寿命比普通热水器延长一倍以上。

　　除在太阳能热利用领域，皇明太阳能还涉足了绿色节能建筑领域，其在德州市建设的首座节能示范小区——蔚来城项目当属公司的高端精品力作，该楼盘以“三十年不落伍、三千里不落俗”为核心理念，推崇现代人追求舒适、绿色、优雅、便利、完美的生活方式，被德国弗莱堡市市长萨洛蒙称为“最高居住文明的中国代表作”，极大地凸显了皇明的高端品牌形象。目前该楼盘的价格已经达到了每平米1.2万元，是德州市周边楼盘均价的三倍多，据了解，该楼盘大量采用太阳能、光电、温屏等较高的节能材料和设备进行全面系统的节能优化，小区除采用环保节能材料外，主要是利用可再生能源、太阳能解决日常生活用热水、部分建筑供暖、照明等。

　　坚持高端的品牌形象定位，为皇明太阳能集团积累了宝贵的物质和精神财富，根据2007年的品牌价值评估报告，皇明太阳能的品牌价值已经高达51亿元人民币，远高于太阳能行业的竞争对手，这正是皇明16年来始终坚持高端品牌定位的回报。

　　三是用心打造城市品牌形象

　　城市品牌形象凸显的是城市的核心竞争力，在过去的数十年乃至近百年时间里，一提到德州，大家首先想到的便是德州五香脱骨扒鸡，然而，近几年随着德州市太阳能产业的迅猛发展，德州的城市品牌形象发生了深刻的变化，特别是伴随着第四届世界太阳城大会的召开，现在一提到德州，许多人第一时间想到的就是太阳能，就是中国太阳城、就是皇明。而这，恰恰体现了皇明太阳能联手德州市政府着力打造“中国太阳城”城市品牌战略的成功。

　　作为中国太阳能产业的领航企业，皇明太阳能集团具备了足够多的竞争优势，然而，美中不足的是，皇明太阳能所处的城市——德州市在全国缺乏足够的社会影响力，既不能与清华阳光、桑普等企业所处的北京等大城市相提并论，也不如力诺、桑乐所在的济南市具有影响力，为此，皇明太阳能集团确定了“打造中国太阳城，以德州市城市品牌带动皇明太阳能品牌发展”的道路，下大力气游说德州市政府重点扶持以皇明、亿佳能等为代表的太阳能企业，提升整个德州市的城市品味。

　　为了做足德州市的阳光品牌形象，皇明太阳能集团联合德州市政府重点做了以下工作，一是积极谋求“中国太阳城”的官方认可，为此，皇明太阳能积极游说德州市政府把发展阳光经济、打造“中国太阳城”纳入国民经济和社会发展总体规划，把太阳能推广利用纳入党委政府重要议事日程，科学制定了“中国太阳城”短期和中长期发展规划，确定分阶段推进“中国太阳城”建设，2005年9月16日，德州市被中国太阳能学会、中国资源综合利用协会、中国农村能源行业协会联合命名为“中国太阳城”，成为了获得行业协会认可的国内唯一“中国太阳城”，为城市品牌形象的建设书写了浓墨的一笔。二是积极强化“中国太阳城”的实质内容，据了解，德州市为打造“中国太阳城”，每年均拿出5000万元配套资金，县财政每年拿出不少于3000万元资金，扶持可再生能源建筑应用示范项目。迄今为止，德州市在太阳能项目建设上的投入已经达到148.5亿元，太阳能热水器普及率达到70%以上，太阳能光伏主干道路灯超过50公里，各项指标均远高于全国的平均水平，“中国太阳城”的称谓实至名归。三是全力凸显“中国太阳城”的品牌影响，2010年9月16日，在太阳能行业具有重大影响的第四届世界太阳城大会在德州市隆重召开，彰显了德州市的阳光品牌形象，大会通过了《德州宣言》，号召全球城市之间建立交流合作机制，共同推动国际太阳能城市运动的深入开展。

　　德州市城市品牌形象的打造，为皇明太阳能的发展增添了活力与激情，无论是德州市政府的强力支持成就了皇明，还是皇明的影响力造就了德州市的“中国太阳城”美誉，两者之间已经形成了荣辱与共的联合体，皇明太阳能这种将自身发展与城市品牌联合在一起的做法，极大地促进了德州市政府对于皇明太阳能的强力支持，从而进一步推动了皇明品牌的发展与壮大。

　　四是用心打造个人品牌形象

　　个人品牌是产品品牌的人文升华。它比产品品牌传播更久远，更富个性，价值更高。因而，在当今社会，越来越多的企业家开始将个人品牌的塑造与企业品牌的塑造相结合，提到苹果，我们就会想到乔布斯；提到微软，我们便会想到比尔·盖茨；提到通用电气，我们就会想到杰克·韦尔奇，这些都是个人品牌与企业品牌完美融合的典范。在太阳能行业，皇明太阳能集团走在了行业前列。为了将个人品牌与企业品牌融为一体，皇明太阳能取公司创始人黄鸣先生的姓名谐音，着力打造企业品牌与企业家个人品牌的合力。

　　对于皇明太阳能而言，黄鸣董事长个人品牌的塑造始终服务于皇明企业品牌的提升。皇明太阳能在通过个人品牌提升公司品牌方面主要采取了以下措施。一是通过黄鸣董事长全国人大代表的身份，积极参与国家新能源产业政策及规划的编制与修订，彰显皇明在行业内的影响力和权威力。2003年和2008年，黄鸣董事长连续两次当选全国人大代表，期间他积极为“中国可再生能源立法”呼吁，有力推动了《中国可再生能源法》的立法进程；2006年，由他联合50多位人大代表发起提议的《可再生能源法》正式实施。同年3月，在全国“两会”期间，黄鸣董事长提出了“新能源、新农村”议案，积极倡议国家推动太阳能等新能源在农村的应用，受到了社会各界的普遍关注，而在2008年的两会期间，全国人大新闻局特意为黄鸣代表举办了专场新闻发布会，凸显了黄鸣董事长的社会影响力。二是通过积极参加具有影响力的电视节目宣介皇明太阳能。电视是品牌传播的重要载体，而电视广告又价格不菲，黄鸣董事长为了借力使力，充分发挥个人品牌魅力，积极参加中央电视台财经频道《对话》、《奋斗》、第一财经频道《头脑风暴》、《谁来一起午餐》、《波士堂》和深圳卫视《愿望2049》等金牌栏目，并特别在《东方名家》、《前沿讲座》开设企业盈利的秘诀等专题讲座，最终在节省巨额广告宣传费用的同时，实现了黄鸣董事长个人品牌和皇明太阳能企业品牌的大幅提升。三是通过个人博客及专著提升皇明太阳能的品牌软实力。黄鸣董事长的个人博客是人们了解这位个性企业家的重要窗口，该博客一方面起到了替皇明太阳能发声的目的，另一方面也将黄鸣董事长个人丰富的实战管理知识奉献给了大家，因此，该博客得到了大家的一致追捧，目前博客等级已经上升到22级，荣升资深博主，这对于一个工作异常繁忙的企业负责人而言实属难能可贵，此外，黄鸣董事长已经先后出版了《干法》、《皇明商道》和《将心共鸣》等多部个人专著，通过这些，皇明太阳能的软实力得到了很大提升。

　　皇明太阳能集团四大品牌形象的塑造，目的都是服务于皇明品牌形象和企业销售业绩的提升，其中国际品牌的打造有助于企业开拓国际市场，高端品牌形象的打造有助于企业占据高端市场，城市品牌的打造有助于提升皇明的品牌并获取政府支持，个人品牌的打造有助于提升企业的文化软实力和品牌个性，我们相信，通过四大品牌形象的塑造，皇明的未来发展之路必将越走越宽。