最近，看到韦尔奇的一篇谈话，他认为：“不是中国所有的制造商都能代表‘中国制造’，‘中国制造’要在全球市场获得应有的地位，必须表现出应有的国际竞争力，而其中的核心就是建立起有竟争力的商业信誉。”诚信是商业活动的最佳竞争手段，是市场经济的灵魂，是企业家的一张真正的“金质名片”。

　　近来出现的达假洋品牌芬奇家具、勾兑山西陈醋、成都火锅老汤、味千拉面勾兑浓汤、粪熏血燕、糖浆做蜂蜜等等造假行为，一而再，再而三地冲击中国制造的声誉，损害中国制造的形象，同时也伤害了自身的品牌。

　　有一次出席一个《孙子兵法》论坛，发现几乎所有的发言人都欣赏孙子的两句话，一句是“兵不厌诈”，另一句是“兵者，诡道也。”诚然，这两句话都是至理名言，但是要看用在什么地方。这两句话可能只能用于战争和政治两个领域，在商业领域是不应该推广的。

　　商业信誉的核心就是诚信。美国著名播音员爱德华·莫罗说过：“想要表现得有说服力，我们必须要可信；想要表现得可信，我们必须要可靠；想要表现得可靠，我们必须要很真诚。”真心实意，坦诚相待，从心底感动别人，才能最终获得大家的信任。品牌的树立，靠的是长期的产品、质量、服务、诚信方面的努力，品牌所代表的是企业的形象、定位，品牌实际上就是企业的良心。

　　其实很多老字号最简单的经营之道就是“货真价实，童叟无欺”。同仁堂药店的企业文化就是严格遵守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，树立“修合无人见，存心有天知”的自律意识，在经营过程中坚持德、诚、信的优良传统。

　　但是真正做到这些，长久坚持是不容易的。根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号 企业经营不善，频频破产。1990年以来。由国家商业主管部门评的中华老字号只剩1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。现在，即使这 1600多家中华老字号企业．也有很多出现经营危机，其中70％经营十分困难，20%维持经营，只有10%蓬勃发展。

　　长期以来，我们十分自豪“中国制造”走遍全球，占领美国市场。但是韦尔奇指出：“美国市场接受中国制造的产品，不是因为消费者相信中国制造企业本身的信誉，而是他们愿意相信沃尔玛这样的采购商的信誉。”这种事实，实在让我们汗颜。

　　所以，要做好中国品牌，应该首先坚持诚信。