译著《生活者发想——革新营销新视点》摘选(续一)


  “视点产生的瞬间”案例4  因孩子减少而增大的数据

  现在是少子高龄社会,日本的出生率在不断下降。但是,我们所说的“孩子”,究竟是到几岁呢?从人口普查上的划分来看,0岁到14岁属于“年幼人口”;15岁到64岁为“育龄人口”;65岁以上为“老年人口”。大致来区分的话,就是15岁以下是孩子,15岁以上是成人。一位研究人员以这一统计指标为基础,计算出了日本孩子和成人的比率,也就是一个孩子对几个成人,做成表后如下所示。

  您有没有大吃一惊?我们当时看了是吓了一大跳。

  以前,一个孩子的周围只有两个成人,随着时代的发展,成人的数量越来越多,现在是一个孩子被6个成人围住,照这样推算下去,到2045年,一个孩子将有10个大人。

  所谓“少子化”,就是成人的数量不断增多。在思考未来的时候,这是个非常重要的视点。生活在“四周都是大人”这个时代的孩子——必须以此为前提,重新考量整个社会的结构。

  1940年 一个孩子与成人之比:1.72人

  1970年 一个孩子与成人之比:3.17人

  1995年 一个孩子与成人之比:5.29人

  2005年 一个孩子与成人之比:6.30人

  2045年 一个孩子与成人之比:10.1人

  

  与一个孩子之比的成人数的变迁

  孩子是指不满15岁的年幼人口,成人是总人口数减去年幼人口得出的数,然后用成人数除以孩子数,计算出一个孩子相对应的成人数。

  1940年到2005年的比率,由总务省统计局人口普查后得出的结果;2045年的数据是根据国立社会保障与人口问题研究所“日本未来预计人口(2006年12月预测)”计算的预测数值得出的结果。

  

  “视点产生的瞬间” 案例5  会移动的椅子,不是很好吗?

  “荷兰的那个图书馆太有意思了!”一位研究员说着介绍起互联网上的一个视频画面来。

  视频画面出现一个围着书架来回寻找图书的男子。而那人的背后一直跟着一把电动座椅。这样,每当他找到一本想阅读的图书时,就能够随时坐到椅子上翻开书页。“嗬,可真方便!”“哎呀,我也真想就这么坐下来阅读呀。”“那椅子像个宠物呢,真可爱啊。”在大家互相发表着感想的过程中,我们的头脑里则诞生了新的创想——“不要静等,要动起来!”

  比如,美术作品是在美术馆里等着人们来观赏的,但这是以前的老观念。要想让更多的人观赏,只要把作品拿到大街上去就可。于是就出现了街头画廊、移动美术馆的新创想。空调机可以在大楼里移动,那么公交车站是否也可以按着乘客的需要移动呢?从一把椅子引发的创想来重新审视世事,未来,也就豁然开朗了。
 

  在现实的彼岸有着崭新的风景

  前面我们介绍了“对事物的看法”、与视点相遇的经验。拆除店铺间栅栏的女高中生、戴着不发声的耳麦回家的女白领、图书馆里的移动型座椅,这些案例都是发生在最近的新鲜事。针对这些现象,如果再附加上某种“对事物的看法”的话,创想的空间便一下子开阔起来。“必须建设这样的商业街”、“应该建立起物和人的新型关系。”视点就这样改变了传统的常识,给我们以新的发现。而变换视点,思维也会发生变化。我们可以面对着眼下的现实,想象出其前端的另一个世界来。

  怀抱婴儿的母亲实际上是怀抱着未来——当我们这样想的时候,也就有了“其实包括自己在内,我们周围的人们也都被置于这样的位置”的认识。从而产生“面对小小的未来,我们该做些什么”的课题和创想来。与视点相会,也就是与一个崭新的自我相会。在下一章里,我们将与大家一起分享通过生活者研究积累起来的许多视点,请在体验各种“事物的观察法”的同时,享受与一个“崭新的你”相会的乐趣。