也许是巧合，也许是有意，家电卖场和业内数据调研机构关于2013年十一黄金周的销售数据姗姗来迟。这些数据共同透露出一个信息：今年十一促销期，彩电销售状况不乐观。

　　十一黄金周彩电销售首次下滑

　　根据往年惯例，在每次十一长假结束之时，北京苏宁、北京国美会立即发布黄金周销售数据，但今年，两家没有大范围公开其十一黄金周销售业绩。这似乎折射出市场的不景气。而国美集团在长假结束几乎一周时间后终于公布了国美全国销售情况：包括彩电、空调、冰箱、洗衣机在内的传统大家电产品都成为了本次十一期间销售的主力，国美卖场数据显示，传统家电销售同比增长近30%。不过，国美未具体透露彩电品类的状况。

　　业内市场调研机构的数据也不容乐观。DisplaySearch发布的供应链调查结果显示，国庆期间液晶电视的销售数量达到260万台，比去年同期下降5%。

　　而奥维咨询周度推总数据显示：中秋、国庆促销期（9月16日至10月6日），中国彩电市场整体销售规模624.2万台，同比2012年下降1%。其中，线下传统渠道销售量594.4万台，同比下降2.7%；线上电商渠道销售量29.8万台，同比上升50.5%。奥维咨询分析师揭美娟表示，这是多年来彩电市场首次在十一黄金周出现销量同比下滑的情况。

　　相比之下，中怡康的数据相对“好看”一些。中怡康数据显示，2013年十一黄金周（9月16日-10月6日）商战期间，中国彩电整体市场零售量规模为533万台，同比增长了7.2%，这一小幅增长数据给近几个月处于下行通道的彩电厂商和渠道商们送上了些许安慰。中怡康分析师彭显东透露，除空调外，彩电、冰箱、洗衣机等大家电产品销售整体疲软，线上销售虽实现同比增长90%以上，但其所占比例很低，线下一、二级市场销售大幅下滑，使得整体表现下行。

　　此前市场透支所致

　　DisplaySearch分析认为，虽然销售量略微下降，但仍在多数电视品牌的预期范围内。因为去年同期节能补贴政策正式实施，在相当程度上拉高了对比基数。

　　节能补贴政策的终止对彩电销售影响确实很大。中怡康数据显示，自节能补贴政策结束后，彩电销售就逐月呈下跌趋势，6月同比下降17.11%，7月同比下降18.50%，到了8月，厂商提前启动促销，增长8.78%，而提前启动的促销也令彩电销售失去了在十一期间井喷的动力。

　　智能电视和超高清魅力增大

　　不过，国家节能补贴政策的终止对彩电企业也是好事。创维集团总裁杨东文表示，补贴政策的终止，可能反而提升彩电企业的毛利率。他透露，从不同尺寸彩电的节能补贴金额来看，补贴政策对32英寸产品的拉动作用最大，但32英寸产品利润低，最终拉低了彩电企业整体毛利率。而自从节能补贴终止以来，市场已经重新“正常化”，32英寸产品销售占比下降，这有利于彩电企业毛利率的回升。

　　中怡康监测数据显示：十一黄金周期间，智能电视总销量达到308万台，同比增长率达到23.8%，市场渗透率高达57.8%；超高清电视销量超过20万台，同比更是实现将近5000倍的增长，市场渗透率达到4.4%。

　　据了解，十一黄金周期间，目前市场各品牌推出的智能电视机型中，海信VIDAA国庆销售超过5万台、TCL爱奇艺电视出货2.2万台。整体智能电视市场被初步引爆，海信、创维、康佳占有率位居前三。

　　恢复增长或待明年

　　9月以来，康佳电视发布线上子品牌、TCL与爱奇艺合作推出TV+、创维与阿里合作推出智能电视。中怡康分析认为，各家新品的频繁亮相标志着技术研发竞争已接近白热化。智能化、超高清及云端技术等因素的植入，特别是千呼万唤始出来的OLED（有机发光二极管）电视正式在黄金周市场实现销售，为已处于成熟期尾巴上的彩电产业注入了新的生命力，技术因素推动电视产业生命周期开启另一波循环。

　　中怡康预计，国内彩电业有望在明年第二季重回增长轨道。

　　DisplaySearch则分析认为，十一黄金周后，液晶电视的库存从9月末的8-10周降到了6-7周。这与大部分本土品牌预期的在下个销售高峰期到来之前将库存降到正常水平相一致。因此，预计到元旦和农历新年假期，电视厂商面板购买力将持续恢复。（记者 邓华东）

　　注：本人新闻作品，原载于2013年10月22日参考消息-北京参考8版。网络转载请注明来源和作者。