中小企业架构品牌战略的五项核心工作（四）

第四，理性进行品牌延伸――提高品牌的“身价”

品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不尽相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。对品牌延伸进行科学和前瞻性的规划是品牌战略规划的重要内容，品牌延伸的目的在于提高品牌的“身价”。创建强势品牌的最终目的，是为了持续获取较好的销售与利润，使企业能够持续健康地发展。要实现企业的跨越式发展，就要充分利用品牌资源这一无形资产，由于无形资产的重复利用是不花成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能实现品牌价值的最大化。

海尔集团成功实现了单一品牌战略和品牌延伸战略。海尔从生产电冰箱起家，并建立了强势品牌，然后采用品牌延伸扩张战略，延伸到白色家电和通信行业包括生产空调机、电视机、手机、电脑等产品，它们很好把海尔的品牌核心价值“真诚服务”和延伸产品的相关性有机地联系起来，并且各自取得很大的市场规模，最终成功实现了企业品牌的跨越式发展。但是，进行品牌延伸扩张一定要理性，避免“品牌稀释”现象的发生。比如，娃哈哈集团曾收购了“关帝酒”企业，想通过它进军白酒行业。娃哈哈品牌本来是饮料行业的著名品牌，如果推出娃哈哈品牌酒的话，消费者容易产生品牌联想，产生“酒中加水”或“酒就是水”的联想。这种毫不相干的品牌延伸决策，伤害到了娃哈哈品牌，造成了“品牌稀释”，反而降低了品牌的“身价”。