现在，人们无论在大街行走，还是回到家中打开电视，或者在办公室翻看报纸杂志，各种广告总是不断地涌现在眼前。这大大方便了大家对不同的商品和服务的了解和选择，从一个方面反映出我国改革开放以来经济发展的成就，同时也让人们切身感受到市场经济由竞争带来的活力。但是，在这奔涌的广告浪潮中，也出现了一股浊流，那就是虚假广告。

        虚假广告违反广告的真实性原则，竭力夸大其优点和特色，甚至凭空编造出一些功能，误导消费者，诱骗人们购买其产品或接受其服务。消费者购买了这些虚假广告宣传的假冒伪劣产品后，轻的不能使用，浪费钱财；重者伤害身心(如有的劣质化妆品造成使用者容颜毁坏)；有的伪劣药品耽误病情，严重的甚至夺走病人的生命。几乎每一位消费者都有受虚假广告欺骗的经历，都能控诉出假冒伪劣产品给自己造成的危害。虚假广告不仅损害消费者的合法权益，还形成企业间的不正当竞争，破坏市场经济秩序，同时还腐蚀和败坏社会风气。每一位消费者都发自内心地强烈呼吁：严禁虚假广告。

        要禁止虚假广告，首先应该分析清楚虚假广告产生的根源。一是在广告日益发达，人们的购买行为受广告的影响起来越大的情况下，不法企业受利益驱使，为了获取不正当的暴利，往往就会使用虚假广告欺骗消费者。因此只要有广告存在，就会有虚假广告产生，我们消费者一定要提高警惕，努力辨别广告的真伪；二是广告媒体把关不严，没有严格审查广告内容的真实性，有时为了经济利益，不惜牺牲媒体的名誉。所以我们在接受广告时，一定要选择权威的有信誉的媒体刊登的广告，不要受小报小刊甚至非法出版物的影响。三是对非法广告打击不力。如果发现了虚假广告，就将广告主罚得倾家荡产，敢于铤而走险的不法之徒定会大大减少。

        要消除虚假广告，除了大家提高警惕和加大打击力度之外，更重要的是要靠所有的消费者都行动起来。消费者在受到虚假广告危害的时候，一定不能忍气吞声，而要勇敢地用《广告法》、《消费者权益保护法》作武器，到消协、到工商局甚至上法院讨回公道，维护自己的利益。这样，不仅自己的损失能获得赔偿，更可让其他消费者免遭虚假广告进一步危害，还能使违法的广告主及时获得法律应有的制裁。经过消费者和全社会共同的努力，虚假广告的浊流一定会得到清除。

2000年7月