打好诗酒文化牌

           ——重庆诗仙太白酒业（集团）有限公司总经理陈红兵/文

在强手如林的酒类市场，酒的文化内涵，已成了竞争重要因素。一批强势品牌，如国酒茅台，世界的五粮液，1573品味中国，蓝色经典中国之梦，都显示了强大的文化力量。面对激烈的竞争，诗仙太白酒业打出诗酒文化牌，提出了中国第一诗酒品牌概念。

 普遍认为，酒是情感消费、文化消费大于物质消费的特殊商品。大多时候，在确定消费之前，就有情感消费、文化消费的指向性，能在满足消费者生理需求的同时，满足心理需要。如，告慰先祖、尊敬师长、增进亲情、沟通友情、排解郁闷、寄托嘱咐、欢庆胜利、化解矛盾、增强团结、激发灵感、激励斗志等人之常情。这就是人们常说的酒文化。

      诗，是文章的凝炼。中国自古以诗传世，诗是文中酒，酒是水中诗，诗酒文化是酒文化的高级表现，能把诸多人之常情的感受和表达升华到更高的境界。诗酒交融，是历代文人向往的美妙境界。诗意人生，是平凡人们精神生活的追求。可以说，在中华民族文化大发展大繁荣的今天，诗酒文化，已成了唤醒消费者酒文化潜意识的催化剂，引导消费者精神追求的助推器。受到诗酒文化的熏陶，就会用积极向上的人生态度把岁月酿成美酒，从而诗意人生。

诗酒文化标志性人物，首推既是诗仙又是酒仙的李白。诗仙太白酒业有幸让李白成为了千年不变的代言人，天然携带了传承诗酒文化密码，抢占了文化酒品牌至高点。传承诗酒文化，把两进国宴，双拥中国驰名商标的国家优质酒，打造成中国第一诗酒，定位准确，具有无可争议的诗酒品牌唯一性。

形秀于外，性慧于中。2011年，诗仙太白作出了“酿良心酒，放心酒，舒心酒，为人民酿造美好生活”的公开承诺，向社会展示了诗仙太白品牌的丰富内涵，向公众传递了诗仙太白完整清晰的核心价值观。诚信为本良心酒；质量为先放心酒；文化为上舒心酒， “诗仙太白，中国诗酒”品牌形象凸然显现。

悠久的企业历史，深厚的文化底蕴，强大的技术力量，良好的市场信誉作为塑造品牌的基础；高度的文化自觉，充分的文化自信，积极的开拓创新作为塑造品牌的灵魂，诗仙太白品牌充满了诗酒文化的独特魅力。

                                    2013.2.2

段绍译点评：

1、近年来，中国白酒市场不断地打起了“文化牌”，显然“诗仙太白”酒不是最好的白酒，但作者通过细分市场，创造了“第一诗酒”的概念，结果是“不是第一”但变成了“第一”。而且“第一诗酒”与“诗仙太白”的商标结合得浑然天成。

  2、酒作为一种特殊的商品，确实情感消费是大于物质消费的，作者通过一系列的排比句将情感消费的场面展现得淋漓尽致，比如：告慰先祖、尊敬师长、增进亲情、沟通友情、排解郁闷、寄托嘱咐、欢庆胜利、化解矛盾、增强团结、激发灵感、激励斗志等。

  3、文中的“诗是文中酒，酒是水中诗”更进一步升华了诗酒文化的美妙境界。

4、去年以来，不断地爆出一系列高端白酒检出“塑化剂”的消息，这时，“诗仙太白”酒提出：“诚信为本良心酒；质量为先放心酒；文化为上舒心酒”，确实进一步凸显了 “诗仙太白，中国诗酒”品牌形象。