文章来源：中信建投经济咨询

　　摘要：中信建投经济咨询文化行业研究员景明坤认为，实体书店生存困难的原因有：一、成本日益高涨，经营难以维继。二、网络书店的兴起和阅读的多元化对实体书店产生巨大的冲击。三、实体书店经营并未能与时俱进。此外，出版物市场体系逐渐完善，也加剧了实体书店的市场竞争。

　　2013年12月31日，财政部、国家税务总局公布《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》，通知中称，自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征图书批发、零售环节增值税。

　　中信建投经济咨询文化行业研究员景明坤指出，我国图书已由原来的营业税改成了增值税，目前免掉增值税，实体书店实现了全面免税，这对整个行业意义重大。目前，实体书店正临艰难的生存困境，2005年以来我国国有书店减少1944家，民营书店减少3801家，且减少速度仍在加快。

　　景明坤认为，实体书店生存困难的原因有：一、成本日益高涨，经营难以维继。房租成本、人力成本、高税赋等造成实体书店经营成本居高不下、经营困难。二、网络书店的兴起和阅读的多元化对实体书店产生巨大的冲击。目前，网络购书和网络阅读的消费群体在不断地扩大，相当一部分读者已由实体书店转向网络书店或者网络阅读。三、实体书店经营并未能与时俱进。竞争的低门槛使一些咖啡馆也附带起了阅读的功能，侵蚀着实体书店的专业优势，而实体书店仍以老套路、老方法、老观念经营，导致竞争力减弱。此外，出版物市场体系逐渐完善，也加剧了实体书店的市场竞争。

　　实体书店在提供社会文化服务、丰富区域文化生态、提高城市文化形象、涵养书香社会等方面都发挥着非常重要的作用。中信建投经济咨询发布的《2013-2015中国图书出版发行行业投资分析及趋势预测报告》中提出，如今，实体书店内外矛盾已激化，转型须由内而外展开。首先，面对电子商务的冲击，实体书店应避开与电子商务的不对等竞争，开发珍藏、典藏、绝版图书等高端市场，强化与出版社的上游合作，掌握特定种类的指定发行权。其次，利用网络，宣传自有品牌。现代传媒能够使小投入的宣传得到大回报，实体书店应加快确立重点依靠互联网的营销战略。最后，实体书店的主营业务应从销售商品转至提供服务。营造氛围，带给顾客感受，使书店更像一个图书馆，更具人文气氛和精神关怀。

　　除了需要加强自身的转型升级外，景明坤认为，加强政策扶持、营造良好的经营环境对振兴实体书店显得十分必要。国家需要加大对实体书店的财政扶持力度，通过设立专项资金、项目资助等多种方式扶植实体书店。此外，通过政策调节，对实体书店房租进行优惠扶持。个人而言，需要支持正版、支持纸质阅读，对实体书店的振兴贡献一份力量。