那些社群是如何被坑死的？

无筛选

社群成员有进就得有出，这是保证社群活跃和延长社群生命周期的关键。一般当我们的社群活跃度下降到我们预设的底线的时候，就需要进行一轮成员的纳新和沉默用户的淘汰。这个时候往往都能给社群带来一次活跃高潮，也会大大提高留下来的成员的粘合度。秋叶大叔的69人群就是通过筛选的，而且群成员人数固定，进来一个就必须有一个人退出，首先保证群成员都是核心人群，其次也让群成员更加关注社群，防止自己被踢出。

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急于变现

社群运营的入门者，特别是产品型社群，通过折扣或者免费机会引流来了一拨人，第二天就往群里发活动、发广告，导致社群迅速沦为死群。社群运营是个缓于求成的过程，社群重在建立情感连接，这需要持续的价值输出，有效的互动交流，逐步建立信任，把用户变成粉丝，变成铁杆，变现才能有效进行。还有的上来就卖几千块的产品，不考虑用户接受程度，也是不行的。人都是要有个尝试的过程，不可能一来就买很贵的东西，得循序渐进。

无门槛

无门槛的社群是最难运营的，是最容易死掉的。一个好的社群一定不是随随便便就能进入的，没有门槛的社群势必会导致社群用户良莠不齐。而且很容易出现一颗老鼠屎坏了一锅粥的现象。

那么常见的社群准入门槛都有哪些呢？

付费：这是最直接的一种方式；

定向邀请：比如采用邀请码；

条件过滤：实行严格审核机制，比如必须要求企业董事长和总经理；

等级特权：比如账户等级或者会员等级到达一定条件才可以加入；

产品购买：购买一定额度的产品即可加入，典型的如酣客公社；

定位不准

很多人建设群就是为了更好地卖货，社群的定位就是销售渠道。这本身就违反了社群的根本原则——基于共同价值观而聚集。商品是不能聚集人的，商品代表的价值和情怀才能聚集人。小米的“为发烧而生”，锤子的“工匠精神”都是有很高的精神内核。定位不准就会导致社群没有根基，什么都做不起来。比如一个宠物爱好者群，群成员就会有共同的讨论话题，也很难偏题，基于宠物可以开发周边的很多产品实现变现。如果只是拉了一帮人进群，每天发送代购商品信息，不管受众，甚至在男性占多数的社群里发美妆商品，是很难实现转化的。

过分活跃

这是大部分社群死亡的原因，灌水且不产生价值的人会导致核心成员的离开。有些人进社群是为了混存在感，为了建立社交，一直在群里聊天、灌水，对社群不产生任何价值。并且，有第一个人带头，后面就有人跟上，社群运营者又不太好去阻止，就会导致过分活跃。除此之外，社群运营者自身也不能为了营造活跃的气氛，长时间带动群成员灌水，社群从建立之初就要设立相应的规则，比如禁言时间、话题讨论范围，或者设立专门的聊天群，有效分流用户。