作者文章归档：于斐
蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐
到底是坚守原汁原味的葡萄酒文化还是摆脱其束缚，这是一个问题。
其实，让人矛盾的不仅仅是葡萄酒的饮用方法，还有作为葡萄酒文化一部分的产地、年份问题。
进口的葡萄酒品牌在国内打造品牌时，都在强调自己的酒庄，强调自己的酿造工艺，但是那些拗口的产地、酒庄名字，消费者很难记清楚。
而且，很多时候，不同的酒庄、不同的葡萄酒只是有很细微的区别，如果不是一个葡萄酒行家，很难体会出不同葡萄酒的细微差别，并且乐此不疲。
品牌是什么？
如果品牌无法被消费者认知认可，不就成了自娱自乐吗？
不难看出，现在很多...
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在竞争对手的薄弱环节，以区域市场找到突破点而异军突起。
某些国产强势品牌由于区域战线拉的很长，渠道范围很宽，在资源分配上就难以平均，
必然呈现出很多薄弱区域和薄弱渠道，加上国产品牌多是采用代理制，由于历史原因，代理政策比较粗放，厂商矛盾越来越突出。
由于资源有限，三大品牌不得不将主要资源和精力放在其主要战场上，去维护巩固其现有利益，这给进口葡萄酒通过“内容生产+产品形态+渠道占有”制造了切入机会。
五、市场推广错位
首先，很多的葡萄酒代理商是没有酒业运营经验的，也就是所谓的外行资本。
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许多葡萄酒市场推广为何失败？
关键存在误解，最大的误解就是对人群而不是对欲望做细分。
实质上市场代表着消费者的欲望，每个人在各个方面欲望是不同的，这就需要创造性地界定和细分人的欲望，而不是细分人群本身……
场景化的背后是可联想的故事，人格化的背后是可感知的温度。
市场竞争就是认知竞争，建立起产品“人设”，开拓新视野是新时代必须。
而不走心的努力和辛苦没有意义，不懂得提高认知能力，不会做IP提升格调，中小企业如果不善于在体验故事化上下功...
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由于报名的志愿者太多，他们还成立了考核小组负责筛选。
经过核心之后，才能有幸成为“心音坊”的志愿者。
现在，每当走进外科楼大厅，都会听到舒缓的音乐，有时是钢琴，有时是小提琴，有时是古筝或者其他乐器，病人和家属在音乐声中候诊。
不经意间，他们舒展开紧缩的眉头，放慢了急匆匆的脚步。
如今，心音坊也已经成为医院文化的名片。
快闪活动：也玩儿一把行为艺术
一场快闪活动引发现象级传播
2016年9月28日，在悠扬的“茉莉花”和“欢乐颂”的音乐声...
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服务文化是服务品牌内涵的要素之一。
服务文化立足于对医院传统文化（医院品牌文化、产品品牌文化）的继承，以及对市场消费文化的融合，服务文化必须是建立在患者导向的品牌文化，并且这种文化必须随着医院发展、市场环境等因素变化，不断扬弃与创新。
医院提供的已不仅仅是技术或服务，而更重要的是提供让患者身在其中的体验，使管理充满了内生的力量，给患者留下难忘的愉悦记忆。
体验之所以比服务值钱，是因为体验的内容是自我实现，是自我个性张扬。
通过营销管理增加品牌体验就要努力贴近患者，体会患者的要求与感受，满...