互联网圈里曾经很盛行过一本书：《认知盈余》。这本书企图解释这样一个问题：人们为什么在无名无利的情况下愿意向他人贡献自己的知识(在这本书里，这类信息被称为盈余)。最好的样本就是维基百科。维基百科的词条贡献者或编辑者，是真正意义上的无名无利，但就是打造出可能是有史以来最伟大的辞典。

　　维基百科是一种非常极端的情况，不过也的确存在名利都不高的情况下人们生产信息。比如写博客这件事。写博客给身边的人看，有时候会得到一些赞誉，这种赞誉也是一种心理满足，得到的赞誉越多，越能激发写作者继续写作的热情。近来玩自媒体的人相当多，但不是所有人都能赚到什么一万一天的广告费的，不过这总是一种隐隐约约的...

Read more

　　一家很有名的经管类杂志刊发了一篇题为“传统营销已死”的文章，得到了一些呼应。李善友也写了一篇赞同的文章，并用小米手机热卖的例子来作证，阐述所谓“粉丝经济学”。

　　不可否认的是，小米手机在微博上很活跃，小米手机的兴起，新的营销方式功不可没，但问题在于，这似乎并不能说明“传统营销已死”，因为小米手机初期的基本粉丝盘，其实是靠传统的不能再传统的方式来形成的：线下活动。

　　曾有圈内朋友和我说，小米手机非常热衷于开用户见面会，一年有60场之多。我把这条信息发到微博上求证，得到了一些朋友的认可：他们自己就参加...

Read more

　　中国的Web2.0进程大致是从2005年开始的。相对于早年门户时代主要以单向阅读为主的Web1.0而言，Web2.0服务又被称为UGC（用户贡献内容）。Web2.0发展到今天，核心的服务按时间排序有如下几种：博客、SNS（社会性网络服务）、微博以及微信。

　　博客在诞生之初就有强烈的个体色彩。相对于更早期的以内容帖子成排展示的BBS服务而言，它是以从日志到博客模板，再到各种彰显博主趣味的小插件等个人展示为内核的。博客兴起后，吸引了众多用户。最高峰时，中国的博客数量号称有1亿之巨，其开设者不乏从记者到编辑的媒体人士，因为写两笔对他们而言本就不是难事。

　　但博客的发展很快就...

Read more

　　 11月中旬起有传闻称，阿里将战略投资新浪微博。处于风暴中心的两家公司选择了三缄其口，不承认，亦不否认。种种迹象显示，阿里入股新浪微博已成定局，目前谈判已进入收官阶段，投资规模或将超越传言。对于马云来说，他的真实意图是想把大淘宝上的洞补了，以保持大淘宝的封闭状态。很多年以前，淘宝把百度封杀了。如果不是百度被封杀，商家就不会太依赖淘宝。如果能在百度里多做一点SEO（搜索引擎优化），或者是给百度投一点关键字，商家的流量来路就不必太过依赖淘宝。商家对淘宝里的各种活动，或者是广告位的购买、淘宝内部搜索引擎的竞价排名，就不会像今天这样看得那么重。如果整个大淘宝的生态不再封闭，大淘宝体系的赚钱效...

Read more

　　近日，Facebook发布了一个…抱歉，我实在无法用一个什么词形容它，姑且称之为“软件”好了：home。它不是一个操作系统(OS)，也谈不上是ROM，说是一个APP吧又太小了。我更愿意把它看成是一个我几年前自行杜撰的词：壳桌面——连线杂志称之为“外观系统”。

　　2011年11月的时候，就传出Facebook要与HTC合作，开发一款手机，代号为“buffy”(巴菲)。当时的消息声称，这个计划可能需要12-18个月才能最终有一个成品。从时间推算上，今天的Facebook ...

Read more

　　无社交，不媒体。这句话似乎已经成为当下很多人的共识。社会化媒体以及社交网络对传播的推波助澜是显而易见的，这句话有两层含义：1、不借助社会化的推广传播速度不够快；2、如果对社会化不够热衷，媒体自己也很难在传播上保持原有的地位。

　　我个人的一个体验就是，我的博客，在前微博时代，大致发一篇新文章，当天获得几千个独立IP访问是没有问题的。到了微博时代后，我用一个插件把博客和微博关联起来，也就是一个标题、一小段摘要和一个超链接，当天的IP迅速降低到几百。我从来不做长微博[i]，也很少就自己这条关联微博反复使用转发让更多人看到，基本上属于自生自灭状态。有时候这个插件还会出个故障，没有同步...

Read more

　　自媒体，这是时下一个非常火的概念，大体上就是“一个人/小群人做一份媒体”的意思。不过，我对自媒体有两个限定条件：其一，需要有极强的个人风格特征，类似微博上一些营销大号，可能是一个人做的，也可能是一小群人做的，但由于没有太过明显的个人风格而基本属于转抄各种段子，是不能算作自媒体的。另外，有那么一些人凑在一起，公司化运作网络媒体，个人风格特征不强，也不能计入自媒体。其二，要经营，至少是主观上有经营的欲望。不少人喜欢没事写点博客，从无指望通过博客来获取什么物质利益，当然也不能算做自媒体。如果这个限定条件不加，所谓中国一亿博客五亿微博账号，中国自媒体的阵营，也未免太大...

Read more

　　在去年10月份的时候，移动应用数据分析公司Flurry公布了一张各种app的“用户忠诚度”，该图有两个维度，竖向的为使用频率（每周的打开次数），横向的为用户保有这个app的时间（超过90天的比率）。如下图：

　　

　　（引用地址：http://blog.flurry.com/bid/90743/App-Engagement-The-Matrix-Reloaded）

　　在右上的第一象限中（即频率又高持有时间又长），只有两种app位列其中，其一为通讯应用，其二为新闻类应用。后者虽然没有前者使用频率那么高——每周只有五次，...

Read more

　　有一家很有名的经管类杂志刊发了一篇题为“传统营销已死”的文章，得到了一些呼应。李善友在本刊其专栏也写了一篇赞同的文章。并用小米手机热卖的例子来作证，阐述所谓“粉丝经济学”。

　　不可否认的是，小米手机在微博上很活跃，小米手机的兴起新的营销方式功不可没，但问题在于，似乎并不能说明“传统营销已死”，因为小米手机初期的基本粉丝盘，其实是靠传统的不能再传统的方式来形成的：线下活动。

　　曾有圈内朋友和我说，小米手机非常热衷于开用户见面会，一年有开60场之多。我把这条信息发到微博上求证，得到了一些朋友的认可：他...

Read more

　　请先把你心中升腾起来的“历史没有如果”这种念头放一下，这篇文章其实谈的是一个“需求”问题。假设两个微都有刚需，那么，究竟哪个刚需更刚一些？

　　微博解决了刚需问题：信息及装逼

　　微博主要解决的一个需求是信息获取方式。新浪以海量快速出道，到了微博时代改为“短平快”。信息变得更短更容易接受，依靠一键转发传播速度也大大加快。虽然可以继续诟病这种快餐式的信息接受文化，但抛开价值判断，不得不承认的是：快餐式信息接受——包括制造——在时下这个社会，属于主流。

...

Read more