作者文章归档：罗乾波
罗乾波|乾波慧达营销机构出品
楼市是表面平静内里激流湍动的世界，2005年的春天，虽然阳光灿烂，但各股急流在水中演绎着另一种刀光剑影的景象。长沙各地产商在市中心各商圈鏖战一阵后，又纷纷目光笃定地望向城郊的土地。在这种紧张的市场气氛中，笔者来到了近日常被人们提起的新星小区进行了一番实地考察。
高品质脱胎于健康化的园林设计
定位于“景观...
万科：品牌“拐点”中的营销近视症
文/罗乾波
大嘴失语：5月12日成品牌形象“拐点”
去年汶川地震中，大嘴王石一时失语，令全国人民之心痛上加痛，不亚于在很多人的心里又引发一场大地震。地震三天后的5月15日，王石在自己博客中称：“200万是个适当的数额。中国是个灾害频发的国家，赈灾慈善活动是个常态，企业的捐赠活动应该可持续，而不应成为负担。万科对集团内部慈善的募捐活动中，有条提示：每次募捐，普通员工的捐款以10元为限。其意就是不要因慈善成为负担。”此语一出，全国哗然，全国人民短时间积聚起的悲痛情绪一下子就找到了宣泄口，王石同学也为此事郁闷了好多天和可能也度过了...
品牌健康管理：超越夭折宿命的新法则
文/罗乾波 | 乾波慧达品牌营销顾问机构
中国品牌的短寿现象
“富不过三代”，自古以来中国家族财富的短促命运，让许多人走不出商业的迷城；“各领风骚三五年”，则成为近年来中国品牌的时代宿命。“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，好多企业品牌在两三年高歌猛进之后就急速转入败亡或衰落之途，在丰富中国商业历史的同时，让众多有识之士唏嘘不已，在扼腕叹息之余又无能为力。
中国品牌的早夭而短寿，在胡润的财富榜上表露得非常明显，每年在其上显山露水的财富大腕，不知道明年是否还能榜上有名，如曾经的造纸大王胡茵女士等，以致于业界将胡...
小阳春+红五月=楼市“吹”出强烈暖风
文/罗乾波 | 乾波慧达品牌营销顾问机构
中国楼市：给点阳光就灿烂的喧嚣闹市
房地产，在中国所有的行业中，是最热闹纷杂而迷离的市场，它以无穷的魅力、无限的“创造精神”和无畏而无数的口水“火拼战”等现象，让无数房地产和媒介人士乐不思蜀，也令众多局外人花枝乱颤般地引颈观潮；我们的生活被网络改变了，也被房地产市场各种喧嚣的声音而打破了宁静。
综合起来，乾波慧达品牌营销顾问机构首席顾问罗乾波认为，热闹楼市中的现象主要表现为三大密集火力点：
第一，热力追踪市场走势。由于地产是关乎国计民生之大事，发展历史较短的中...
从“买房送老婆”驳开发商的不涨价论
文/罗乾波 | 乾波慧达品牌营销顾问机构
“买房送老婆”VS“不涨价”：开发商的营销忽悠术
去年南方都市报报道，北京某楼盘精心策划了一起“惊动”全国的促销活动，即推出“买婚房送新娘”的活动。该项目先用高提成吸引了11位美女成为其售楼员，并规定凡在08年4月13日至5月30日期间，客户若能够与其美女售楼员成婚，即可享受6万元房款做“嫁妆”的优惠。随即，该盘在网上晒出这些售楼员的照片，客户看中谁就点击谁的图片，留下真实姓名和手机后等待最终人气评选揭晓；同时要求若两人于“买婚房送新娘”活动期间成婚，且在2010年6月1日前不得离...
如何打造狼性掘金营销团队
文/罗乾波 | 乾波慧达品牌营销顾问机构
团队管理，尤其是销售团队的管理，是企业非常重视的一个课题，一个优秀的充满活力的营销团队，对企业而言，无异于一架富有灵性的“掘金机”;相反，温软呆滞和松散的销售队伍，多半是企业走向衰落的“掘墓人”。虽然业界也曾一度倡导要培育狼性营销团队，但经乾波慧达品牌营销顾问机构多年观察，目前许多此类书籍、培训或观点等基本是处于一个“带帽子”的阶段——只是取意于狼性智慧，实际从事的则是比较传统和低效的管理，即思想上只在“形似”方面做了点突破，但工具和具体的管理手段等“神似”方面还是没有什么大的变化。
通过多年的管理和培训...
大变革时代，品牌成功的关键要素是什么？
文/罗乾波 | 乾波慧达品牌营销顾问机构
全球化浪潮风起云涌，信息化风暴席卷世界，产业和市场不断细分，企业发展也是沉沉浮浮，各种管理思潮纷纷扰扰，在这种大背景下，企业界的品牌营销虽然发展了多年，但依然没有找到有效的管理手段。以前在竞争环境比较宽松的情况下，在产品营销时代，纵向的单一的品牌管理让部分企业冲出了竞争的泥沼，但随着竞争环境的剧变，这个世界变得越来越复杂，单一的纵向的管理思维逐渐失去了效力，也就是说，在这个大整合的时代，品牌管理的手段需要更加宽泛和精确的技术来进行新的实践，以前分段式运用的手段需要同时产生合力，否则，竞争...
从满文军事件谈明星个人品牌如何“戒毒”
文/罗乾波 | 乾波慧达品牌营销顾问机构
明星个人品牌管理中的两大“迷毒”
近日，歌星满文军因涉嫌聚众吸食摇头丸等毒品而被警方带走，众人既惊愕又平静；平静的是大家看多了明星们的此类事件业已快习以为常了，惊愕的是一向形象健康正面的满文军竟然也成了染毒者之一。
满文军，以一曲《懂你》而一夜成名，其饱含深情的唱腔感染了无数人，在环保、文化等公益事业上也有颇多亮点，许多观众和听众评价他“朴实健康，有男人味；歌曲抒情动人，是典型的主流情歌人物”。但这一切美好的印象随之毒发而迅速消减，笔者也很喜欢他的《懂你》，今天心中也...
弱势品牌需学习乔布斯的独孤九剑
文/罗乾波 | 乾波慧达品牌营销顾问机构
殊途同归的品牌与功夫
史蒂夫·乔布斯，苹果公司CEO，用30多年跌宕起伏的商界传奇，让世界展示了一部由曾经弱势的电脑公司和一个曾经弱势的由未婚母亲含泪相送他人的男孩主演的、一起发展壮大和引领世界潮流的动人故事。凭借自己的智慧、灵气和有点叛逆的性格，乔布斯屡屡以市场奇迹频频让世界犹疑的目光变为错愕以至崇拜，一如特立独行的令狐冲在《笑傲江湖》中多次让各大门派刮目相看一样：乔布斯，以非技术顶级专家的身份统治着这个世界；令狐冲，不用内力也能轻松打败众多顶尖武林高手。
令狐...