作者文章归档：陈永成
诊断张裕爱菲堡品牌营销
陈永成
从文化角度来说有些对西方有价值的东西，对东方可能意味着毫无意义和价值。反之亦然。这一点是全世界文化学家和人类学家普遍认同的。
作为酒品牌营销而言，文化可谓酒品牌营销中最重要的品牌认知底蕴，酒品牌若有违文化这个营销底蕴，其品牌表现一定会给人以生疏、生涩、乏...
你把自己做了怎样的定位，别人必然就怎样认知你。你在市场上把自己定位为中档品，而且这个定位成功进入了消费者大脑，那么从此就很难改变。
李宁不快不慢不温不火的走到今天，今后李宁发展的瓶颈如以往一样，根本的问题是如何改变、提升已有定位的问题和给人以新的形象的问题。
商场与战场没什么太大区别，决定胜败很重要一个的因素就是士气，市场上这个士气就是由产品和品牌形成的市场势能。
李宁二十年来始终不具备市场之“势能”。笔者认为其症结就在于定位。李宁无论在国内还是想走出去发展，前提条件是必须做好提升定位的问题。要提升定位，要让人从新认知你，培育品牌...
李宁须从头再来，从头来的目的就是通过建立高端品牌的基点以突破人的心智。李宁若不从头再来就缺少高端品牌的基点，因此李宁就无望突破人的心智。李宁若不能突破人的心智，在可预见的未来十年内，李宁扔将被困在瓶颈内。
道可道，非常道。
企业要突破瓶颈、要发展、要做强做大，就要有自己的东西。而要有自己的东西，则必须走一条“非常道”。“非常道”即非等闲之道，走非等闲之道才有望突破人的心智。而以李宁为代表的我国运动休闲类产品、品牌和企业，自走上运动休闲行业以来，却都恰恰沿着耐克所开创的道路行进着。也就是说以李宁为代表的我国运动休闲类企...