作者文章归档：娄向鹏

娄向鹏
福来品牌营销顾问机构首席顾问、董事长
中国品牌营销咨询界新领军人
第一个从品牌角度系统解读现代农业的品牌专家
创导“品牌改变农业，农业改变中国”
率先洞察和提出“厨房餐桌食品品牌革命到来”的论断
推动中国从田间到餐桌的食品品牌革命
打造中国名优特产和大健康产品强势品牌
被誉为“中国品牌农业首席专家”

香港科技大学高级管理专业
清华大学、北京大学、中国人民大学、商务部特聘品牌专家
开创老大战略、杂交营销、软品牌等原创品牌营销思想库
代表著作：《品牌农业：从田间到餐桌的食品品牌革命》、《老大：中国企业的历史性机遇》等。

历任南方黑芝麻集团、史丹利复合肥、联想农业、蒙牛乳业、莲花味精、国联水产、仲景大厨房、新疆果业集团、沁州黄小米集团、信阳毛尖集团、东阿阿胶、宛西制药等品牌顾问。

沟通方式
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经济危机下的老大战略报告（5）

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第二章          老大机遇在中国
二、中国是全世界最好的市场 （上）
为什么说中国是全世界最好的市场？理由有四：
第一，中国内需市场之大，全世界绝无仅有。
占全球五分之一人口的中国是全球最大最好的市场！不用“入侵”别的国家。这个自备的大市场，几乎在每个行业每个品类里都足以养活起世界级的大企业，足以使他们从小到大，从弱到强。联想最初能够在市场中立足，靠的是汉卡，是中国最先用电脑的人把联想养大。
中国１３亿多人口，蓬勃发展的经济和巨大的消费市场，...

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郑俊怀复出能给乳业带来奇迹吗？

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郑俊怀复出能给乳业带来奇迹吗？
福来品牌营销顾问机构总经理　娄向鹏
离开乳业四年之久的前伊利集团董事长郑俊怀，在乳业和金融双重危机的寒冬中复出了。据悉，郑俊怀已经在呼和浩特引来40亿元的投资，准备再造一个乳业帝国。
这位被许多人称为乳业“教父”的郑俊怀能否东山再起，并且承担起重振“结石”乳业的重任？
凭着“郑俊怀”这三个字的感召力，吸引40亿的投资应该没有问题。我也佩服郑俊怀的胆识与能力，凭借执掌伊利22年的积淀，郑俊怀的管理能力、人脉关系和社会资源，最终做出一个有一定分量的企业也应该很有可能...

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经济危机下的老大战略报告（2）

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 橙色警报：老大资源正在迅速减少

 

老大是一种稀缺资源！因为“狼”多“肉”少。
先说“肉”少。
老大之争、营销之争、品牌之争，归根到底是在消费者头脑里展开的，都在消费者心中拼命争夺尽量靠前的位置，因为消费者大脑处理信息的能力很有限。
在大脑里，消费者自动将商品分类，每一类只记住1到2个品牌，其余被排斥、被过滤、被遗忘。消费者大脑像一个拥挤的小阶梯，每一个阶梯代表一个品类，而每个小阶梯上最多占2个人，一个人就代表一个品牌。
企业家们应该注意到，市场竞争已经从大众消费领域漫延到小众消费领...

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经济危机下的老大战略报告（1）

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我的新书《老大》最近由北京大学出版社正式出版发行，现将此书在博客上连载，与大家分享，感谢大家一直以来对我的支持。
 
 
第一部分　老大，中国式的战略机遇　　　　　　
 
老大是一种稀缺资源，是一种重要的战略性稀缺资源！
一个行业一个品类只能有一个老大，老大的资源越来越少，企业家们应该有责任感和紧迫感。
中国仍然是全球最大最好的潜在市场，要珍惜中国经济的持续快速发展给我们呈现宝贵机遇。
把握中国，就是把握世界！把握现在，才能拥有未来！
做老大吧，现在，正是中国企业做出远大决策的重要时刻！
 
第一章 　老大是一...

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《老大》序言

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序言：
 
做老大，应该成为每一个有信仰有追求的企业家的至爱和痴迷，不仅仅为了财富、霸权和野心，更为了尊严、理想和改变未来的力量。
 
老大是一种稀缺资源
 
 
“第一重要的是做第一!”
当杰克•韦尔奇做出这个最重要的决定的时候，几乎所有人都认为他在说疯话。若干年后，当GE成为世界上最成功最受尊敬的企业，当杰克•韦尔奇成为世界上最耀眼最受推崇的CEO，所有人都闭嘴仰视。
 
这世界，一向是老大主宰的。
十二集电视政论片《大国崛起》，气势磅礴，振聋发聩，在海...

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科特勒中国区总裁曹虎莅临福来，分享数字时代的营销智慧

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　　福来品牌战略咨询机构董事长娄向鹏

　　2018年3月28日下午，科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎博士做客福来商学院，分享“数字时代的营销变革”。

　　曹虎博士说：外部环境的加速变化尤其是新兴技术的快速出现都是指数级的，使营销面临前所未有的挑战；顾客越来越多元化，企业的营销举措越来越碎片化和集中化。在纷繁复杂的时代当中，在瞬息万变的顾客需求当中，我们如何找到最小不可变单元，就如巴菲特所说，你要找到一个很小的雪球，以雪球为核，找到足够长的坡度，假以时间，你的雪球就会越滚越大。

　　今天，顾客与产品的关系都在变成一种服务。过去企业是单向传播，现在品牌与...

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农产品区域品牌建设新模式发布：政府和企业不要再走弯路了

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　　福来战略品牌营销咨询机构董事长中国人民大学品牌农业课题组首席顾问 

　　农产品区域品牌（也称“区域公用品牌”）是农业品牌建设的重要路径，近年来，农产品区域品牌建设如火如荼，一些具有传统认知的特色农产品区域品牌建设取得了阶段性成效，如阳澄湖大闸蟹、五常大米、洛川苹果等。

　　但在热火朝天的表象背后，80%的农产品区域品牌建设隐现问题与困局，品牌公地现象屡屡发生，消费信誉严重透支，出现抱着金饭碗吃不饱甚至没饭吃的尴尬境地。怎么办？新时代，需要新思维、新突破和新模式。

　　“新时代农产品区域品牌建设高峰论坛暨农产品区域品牌联合体模式发布仪...

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人大课题组：农产品区域品牌建设进入联合体新时代

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　　福来战略品牌营销咨询机构董事长中国人民大学品牌农业课题组首席顾问娄向鹏

　　农产品区域品牌（也称作“区域公用品牌”）是农业品牌建设的重要路径，是各级政府推进农业现代化和农业供给侧结构性改革，推动各地特色产业发展，促进农业增效、农企增值、农民增收和扶贫攻坚的重要抓手。

　　近年来，农产品区域品牌建设在中国大地如火如荼、蓬勃发展，农业部、质检总局、工商总局颁布的“地理标志”六千余件，数量全球第一，是名副其实的特产大国。一些具有传统认知的特色农产品区域品牌建设取得了阶段性成效，如阳澄湖大闸蟹、五常大米、洛川苹果、盐池滩羊、库尔勒香梨等。

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