三、价值中国服务内容和提供方式定位

  为了解价值中国网服务内容定位的重要性，有必要回头审视价值中国网与中国其它博客网（简称“传统博客网”，下同）的异同之处。

1．传统博客网分析。

（1）传统博客网不是大众信息传播载体。 传统博客网是博客个人网页之集大成，而博客网页是一种个人从事写作活动的网络空间。博客的写作目的并非为了传播其作品，据调查，中国有超过75％的博客以抒发感情、交流、交换资源为主要写作动机，并且写作主要内容选择感性生活的超过了80％。由于除了社会知名人士和社会重大事件中人，个人信息并非公众所需信息，所以，传统博客网不是大众信息传播载体。

（2）传统博客网难以满足网络盈利模式对服务对象数量的规模要求。 首先，由于展示写作水平和内心世界的需求并非大众需求，所以博客群体不可能十分庞大；其次，由于普通人的个人信息无传播价值（木子美类信息属于个人信息变异，除外），传统博客网基本是一个封闭的信息系统，从而不可能达到门户网点击率水平；第三，随着门户网进入博客市场，博客数量增长将被网站数量的增长所抵消。因此，在可预见的将来，传统非门户博客网仍将难以满足网络盈利模式对服务对象数量的规模要求。

（3）传统博客网内容定位对盈利模式的影响。 由于传统博客网站的作用只是为众博客建一座拥有无数小舞台，供其自编自导自演，且不收门票的露天大剧场，而不是为他们提供一种先进的沟通工具（博客网与腾讯网的本质区别就在于此），所以，传统博客网既难获取二次销售盈利，又难得到服务利润。据说有博客网要向VIP博客收费，但笔者对其可行度表示严重怀疑，除非有众多博客对自编自导自演上了瘾。市场不相信眼泪，同样有时也不理睬笑脸。尽管在超市购物，消费者所节省的开支肯定超过一元，但就因超市寄物箱要收费1元，消费者宁可选择放弃购物。此事真真切切发生在福州麦德龙，最终麦德龙只好停止寄物箱收费。

不过在国外，博客网作用和影响似乎与中国博客网有很大不同。关键就在内容定位不同。中国博客将日志定位于个人情感体验的载体，外国博客则将其定位于社会新闻及个人社会体验载体。社会新闻无疑为大众所需。伦敦地铁大爆炸，世界看到的第一幅现场画面不是来自记者的镜头而是博客的手机；而福州遭遇百年一遇的大水，中国博客则只会讲述大水中自己的故事。

形式相同，内容不同，结果会如何？请设想将一部油罐车用来运载机器，仅内容定位不同！再想想木子美吧，她改变了什么？也仅内容而已。内容定位如此重要，以至于无须等待结果，甚至从理论分析我们便可得知：中国传统博客网踏上的很可能是一条血本无多归之路（尽量不说丧气话）。博客中国得到1000万美元风险投资，变得越来越象门户网，大概就是生存竞争法则所使然吧。

2．价值中国网的设计思路和设计表达分析。

价值中国也属博客网，其与传统博客网有何本质区别？

（1）价值中国网设计思路分析。 “价值中国的使命就是要在中国造就严肃、专业的博客”（胡泳）。这个“专业”一语双关，既可指“经济专业”，也可指“专业水平”。所谓“严肃”，笔者理解，就是“负责任”；而要能负起责任，就必须是权威的。而一个专业的，具有一定权威性的博客，其所付出的劳动，必有较大社会影响和社会价值，理应得到与之对称的社会肯定和尊重。这种社会肯定和尊重在经济上的表现，就是依据其贡献大小，拥有价值中国相应股权。而实名制的实质，则是为博客的专业性、严肃性、权威性提供个人信誉保证。

如果以上粗陋分析基本正确，那么，应该说，价值中国网的设计思路正确。但是，正确的思路往往未必都有正确的表达。

（2）价值中国网设计表达分析。

①价值中国网是否具备公众所需信息载体的属性？ 具备。首先，价值中国博客日志内容是社会问题，为社会公众所关注，而传统博客日志内容主要是个人信息，多不为社会公众关注；再者，价值中国博客因具有一定专业性、权威性，故其日志内容大部分有较高传播价值；而传统博客日志大部分内容无传播价值。

②价值中国网能否满足网络盈利模式对服务对象数量的规模要求？ 从现时设计表达看，还不能。首先，价值中国网不是(也没必要)按照可容纳数量无穷大，专业且权威的博客群进行设计的。而一个拥有1万名医生的专科医院，与我们现在所看到的普通医院，并非只有规模大小不同而无其它区别；其次，目前价值中国博客日志的内容虽为社会公众所关注但不等于为社会大众所关注。您能设想,关于改变中美贸易严重顺差的高论将让价值中国的点击率狂飙吗？再其次，价值中国目前与传统博客网尚无太大区别，也仅为博客提供自编自演的露天剧场，需要提供招徕观众的更有效的沟通手段；价值中国应有一个巧妙的、能引起大众高度关注、引发社会普遍需求的策略安排，哪怕造一个经济木子美。

③价值中国网的预期盈利来自何处？ 可否来自博客或游客？不可。不仅不可来自博客，还应向博客分配股权（此设计表达正确甚至高明）；同时，由于价值中国网目前尚不能向游客提供能使其个人特殊利益增值的服务，故无法取得服务盈利。价值中国是否只有二次销售盈利模式可供选择？若是，价值中国博客数量的小规模和二次销售盈利模式对数量大规模要求的矛盾如何解决？从聚集高质量博客到对社会产生巨大磁铁效应，需要多长时间？对此，价值中国设计表达应予以充分考虑。

④期权对价值中国的作用如何？ 难说。期权是一柄双刃剑，其对严肃的高水平博客无疑具有一定吸引力，但对那些企图搭车捞一把，从而信手转帖，拼凑原创的少数坏小子同样也有吸引力，并且对后者的吸引力可能远远大于前者。价值中国应建立有效的稿件编审、质量评判和劣稿淘汰制度。一篇高质量文章的付出，很可能十倍于转帖而不是四倍。如果现有的点击率等指标不能有效反映稿件质量，将可能削弱期权的预期效用。

总之，价值中国在设计思路上提供了二次销售盈利和服务盈利的可能性，但在设计表达上，似应进一步对这种可能性向现实的转化做出与众不同的有效安排。

无论哪个领域，那种只有好的设计思路，而无好的执行安排、强的执行力度，最终遭致挫折的案例比比皆是。

3．价值中国应提供的服务内容定位。

由网络属性和盈利模式特点决定，价值中国提供的服务内容必须满足以下两个要求：一是服务对象的面广，二是能为服务对象提供满足其特殊要求的服务。只有服务面广，方能引亿万人关注，从而实现二次销售盈利；只有满足服务对象特殊要求，方能取得服务盈利。

价值中国对于中国经济问题的思考重心，建议定位在以下四个方面：

（1）中国百姓关心、中国政府头痛的经济问题。 首先是压在现时中国人民头的三座大山：医疗、住房、教育。其次是“三农”问题、资本市场问题等。

（2）为中国百姓提供政府新出台经济政策的走向、预后分析，向中国政府提交经济政策建言，社会经济问题建议。

（3）为行业经济发展提供思路分析。 如银行、能源、汽车、交通运输等行业。

（4）为企业经营和管理提供咨询服务。

（本文其余部分涉及价值中国具体经营策略，与公众信息性质相距甚远，故略）

四、结论

关于价值中国盈利模式，我的看法是：

1．必须认识并尊重客观规律。 网络的两个属性决定了网络盈利的三个基本模式。只要认真观察分析，不难发现，门户、网游、腾讯、搜索等网站的成功，无一不是自觉或不自觉地遵循、符合、顺应了网络内在规律的结果。

2．由于中国传统博客网尚不具备网络盈利的必要、充分条件，因此

现在离成功为时尚早；若不设法改变经营策略，调整内容取向，前景不是非常乐观。

 3．价值中国从传统博客网脱胎而来，并与众不同地找到了正确发展方向，但仍不够。由于“严肃、专业”的要求，专业博客网的博客数量规模已不再是网络盈利的一个硬指标；因此，价值中国应尽快找到既符合网络属性，又能满足自身目标要求的最佳经营策略和经营模式，以满足网络盈利模式对服务对象的广度基础要求，取得理想的二次销售盈利，避免因期权变现期太长而弱化期权的激励作用。（完）