先见网站分析：雅虎中国的优势和不足
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声明： 这是先见策划第一次推出国内外网站的特色分析和点评，目的是与全球网站和同行进行市场营销和经营管理专业上的互相交流，没有任何指责批评的意思。 我们力图用客观思想和眼光来分析，也许我们的专业水平有所欠缺，对某些网站的分析产生一些错误，在此请大家原谅。 如果碰巧有些观点和分析对某网站有用，希望得到一些肯定。 如果可以慷慨介绍一些生意给我们，那就是实现了共赢的效果。
再此谢谢国内外同仁的关注和支持。谢谢！
迄今为止雅虎仍然是全球最优秀的网络媒体企业品牌之一，而且在今天门户网竞争形势如此残酷的环境下经营业绩能够有所增长非常不容易。
从市场营销的角度分析，最近两年雅虎中国确实有了很大的进步和发展。最明显的进步可能是点击率和人流量有了很大增长，由于点击率的提高广告收入可能也有很大提高。 其次雅虎中国花巨资收购3721以后，可能搜索引擎的市场分额也迅速扩大，搜索的收入可能也大幅提高。这两年雅虎还开发了许多新的栏目和服务内容。
然而作为一个全球排名数一数二的门户网站，雅虎中国在中国市场营销上没有能够超过新浪、搜弧和网易确实令人遗憾。 因为雅虎集团的资金实力和技术优势远远大于其他三家。最主要的原因可能是跨国企业总部与中国分部在经营管理机制上无法实现即时有效的协调。这是跨国企业管理上存在的普遍问题。
下面谈谈雅虎中国网站的优势和不足：
一、优势
1． 首先雅虎中国具有全球信息的优势，这是雅虎中国最大信息资源。只是现在还没有发挥出来。
2． 雅虎中国电子邮件是中国第一家推出多功能服务和大容量的邮箱，目前占据中国电子邮箱最大市场分额。无论速度和性能有一定的优势。
3． 雅虎中国是第一个推出个性化主页的，这种自己挑选主题内容的个性化对互联网爱好者和专业人士非常有用。 当然要做好个性化主页服务需要版面精心设计和海量优秀内容。一般中小网站是无法实现的。
4． 3721搜索引擎目前仍然占据了前三位的市场分额。
5． 雅虎中国即时通讯聊天技术具有全球化交流优势。曾经是仅次于QQ的聊天工具。
6． 雅虎交友社区也有全球资源优势。
二、不足
1． 雅虎最大的缺陷是没有充分利益全球信息资源的优势。最明显的是新闻信息资源，雅虎中国没有将全球最新的新闻资源及时翻译发布在中国网站。 大多数的专业读者不是首先从雅虎中国上看到全球最新信息，而是从其他网站上看到内容。非常可惜。
2． 雅虎的即时聊天全球化功能是第一个在中国推出，当时一推出就受到了中国网民的热烈欢迎，不知道后来为什么落后与MSN。 其实全球化聊天和交流是雅虎最大优势。
3． 雅虎的专业内容深度和广度非常不足。特别是适合中国读者的内容非常不足。
4． 雅虎的交友社区也没有发展自己独特优势，反而许多网民转移到了其他专业娱乐和交友社区去了。
5． 虽然这两年雅虎在本地化管理方面有了明显改进，但是从目前的栏目专业内容看来，雅虎缺乏大量专业化人才。
以上只是本人的分析，可能会有错误的地方，请大家指正。
本人认为雅虎中国有许多其他网站难以竞争的优势，如全球化的信息资源，全球化的技术支持。如果雅虎中国能够围绕自己的优势，引进更多的本地化人才。相信雅虎中国会更加优秀。
先见策划
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2005年8月5日星期五