现代商学的点线面结构

在市场经济发达国家，商（Business）先被定义为[2]：“为维持和改善人们的生活质量而进行的向市场提供物品和服务的赢利活动。”在最新版的教科书中，又被定义为[3]：“为赢利而提供物品和服务的组织。”一切商业活动，都是通过整合人力、物力、技术和财务资源来谋求利益的过程。一切以赢利为目的的组织，都可以当作商业组织。商学，按照联合国科教文组织制订的国际教育标准分类，被表述为Commercial and Business Administration，是研究探索交换（或交易）活动规律性和商业运行机理的学问。它既不同于目前我国现在的产业经济学，也不完全等同于过去的商业经济学。

不同于产业经济学，是因为他们的研究对象不相同。“产业经济学是以‘市场与企业’为研究对象的，是从市场角度研究企业行为，或者说从企业角度研究市场结构。围绕产业经济学发展的主线无非有两条：一是产业内各企业之间的市场关系；另一是单个企业内部的结构与协调。这一点，在主流经济学界意见基本上是一致的”[4]。而商学，则研究一切通过向社会提供物品和服务赢利的活动规律。商学不同于以往的商业经济学，是因为我国的商业经济学科体系是20世纪50年代从前苏联引进的。那时，商业的概念主要是指计划经济中的“商业行业”、“商业部门”，与当前市场经济条件下的商业概念大相径庭，商业经济学是纯粹的部门经济学。由于长期的人们的思维和行为惯性，这种无论在学术上还是在实践上都已被证明是极不科学的学科体系至今仍然对我国的高校学科专业发展有一定的影响。

从大的学科分类来看，商学也不完全等同于经济学。从西方近、现代商科教育的历史发展轨迹看，它经历了由经济学胚胎到经济学与商学混合，再到经济学与商学分立的过程[5]。商学是经济学理论与商务实际相结合而产生的，经济学是商学的母体，商学是经济学的延伸和发展，是经济学在商务领域的应用成果。

在当今商业革命时代的商学，就学科性质而言，属于应用经济学。就研究范畴而言，是全社会整个交换体系和全部交换活动，既有国内贸易，也有国际贸易；既研究流通渠道、环节，也研究零售业态和业种的演化规律和社会经济适应性；既研究传统商业产业的特殊问题，又研究全社会交换活动的一般规律性。就学科的知识支持体系而言，选择的标准是各类交换活动中都不可缺少的知识。这些知识包括：经济理论知识，管理理论知识，金融、财税知识，计算机信息技术，社会学知识。

商学与目前已有的工商管理学科专业是不相同的。在市场经济发达国家，工商管理是Business Administration, 商学是Science in Business。按照我们的理解，工商管理属于商业实务，是研究如何经商、如何经营管理商业组织的学问；商学属于商业理论，是研究商业规律，探索商业政策，总结商业模式，指导商业实践的学问。打个比方讲，商学与工商管理的关系，就好比是化学与化工的关系。化学是基础理论研究，化工是对基础理论的具体应用。商学与工商管理的关系也是如此，商学是交换活动的基础理论研究，主要利用经济学工具研究商业的历史、趋势、规律和政策，工商管理是应用型研究，主要利用商学工具制定企业战略，管理经营过程，实现利润目标。

商学与市场营销的区别更加显著。首先是研究对象不同。商学研究的是全社会交换活动的一般规律；市场营销研究的是厂商如何通过满足消费者的需求来实现利润。就对象的外延性而言，市场营销被包含在商学研究之中。其次是研究的着眼点不同。商学研究着眼于全社会的交换效率，试图解决交换过程中的帕累托最优问题；市场营销着眼于解决企业的赢利和发展问题。一个属宏观层次，一个属微观层次。其三，在与经济环境的关系上，商学通过认识经济环境、认识经济规律来提出商业政策主张，从而在一定程度上改善了经济环境；市场营销通过认识环境、认识经济规律来调整企业的内部条件，从而使企业能够更好地适应环境。其四，商学和工商管理均可以成为高等院校的学科专业，而市场营销只是这两个专业的一门主要专业基础课。如果将市场营销独立为一个专业，则显得专业面过窄，不符合当前培养复合型人才的趋势。

从提高我国竞争力和流通力的视角讨论现代商学的学科架构，必须注意到商业革命的三个现实条件：1、市场经济的飞速发展和当前放松管制（deregulation）的时代潮流；2、全球化的力量对商业和市场范围的巨大影响；3、令人目不暇接的技术创新成果、和这些成果对社会经济生活的影响。这三个现实，不仅反映出交换的范围超出国界，企业在进行决策时的不确定性大大增加，制定战略、迎合趋势的难度加大，而且现代商业是现代经济增长的发动机和方向盘的作用日益凸现。相应地，商学的架构也要适应现代商业的地位，由过去的点线结构变为点线面结构。

所谓点，是指个人或个别企业的交易行为规律研究，这是市场营销学的任务。

所谓线，指现代流通业，由流通的五流构成，即商流、物流、信息流、资金流和需求流。

1、与商流、即商品的价值运动过程有直接关联性的要素，包括：批发、零售、期货交易、企业产权制度、金融、财务管理，税收、价格形成等等。

2、与物流、即商品的使用价值运动过程有直接关联性的要素。包括：商业组织形式、信用与结算、采购制度、保险、物流与仓储等等。

3、与信息流运动过程直接相关的要素。包括：计算机信息技术、商业政策、市场预测与调查等等。

4、与商业资金流直接相关的要素。包括：银行信用、税收保险、产权转让、商业投资、内部激励制度（期权、期股、年薪）等等。

5、与需求流直接相关的要素。包括：时尚与流行，经济增长研究，商业周期研究等等。

所谓面，是指区域市场结构和国际市场竞争研究。内容包括：跨国商业组织，国际价值的形成，国际结算，市场竞争（包括商业规模、农工商一体、网点布局、国内统一市场的建立和打破地方保护主义、市场准入与退出机制），信息（包括有关广告、促销、商业秘密、保证信息对称性、打击假冒伪劣商品和保护消费者权益）等等。