“眼看着网上名人博客越开越多，央视也按捺不住性子，正在动员名嘴加入进来。……央视国际网站工作人员表示，因为“名嘴”在网上开博客有助于台里的“形象工程”，他们打算让王小丫、朱军等更多主持人也加入到央视博客阵营之中。”

    “有助于台里的 ‘形象工程’”——央视这位工作人员可真是一语中的！央视的名嘴们的影响力是相当得大，而博客又是时下网络上最热、最吸引人的应用之一，将二者结合起来扩大自己的影响力，央视无疑是出了一个高招！

    博客给央视带来的好处，其实在两会期间已经得到了很好的展现。两会期间，王小丫、陈伟鸿等主持人几乎每天都会援引各自博客上的留言作为报道的内容，博客成为节目素材的重要来源。同时，主持人在博客中介绍工作花絮、预告栏目内容，对扩大栏目的影响力、提高收视率也是相当有利！

    央视有意识地组织主持人开博客，从某个角度来看是央视开展营销提升影响力的新举措，可以视为博客商业应用的重要案例。

    我认为，博客最基本也是重要的作用在于促进主持人和观众的双向沟通和互动交流。与电视节目的单向传播信息所不同的，博客可以实现主持人和观众之间的双向交流。主持人可以展现节目意外的故事，给观众带来全新的体验；观众可以反馈意见，提供素材，有利于主持人、编导提高节目质量。

    在这个基础上，久而久之，自然而然，有利于树立和强化主持人的个人品牌，众多主持人形成的个人品牌也有利于提升央视的整体影响力。

    企业借助博客扩大影响力业已成为营销的新方法。目前常见的有公司领导人开设博客，如通用的Bob Lutz，SOHO的潘石屹,也有围绕产品开设博客，如Ka-thunk。央视开设主持人博客、栏目组博客不失为一种新的实践。

    现在，博客在商业方面的应用开始扩大，有理由相信，随着博客日益融入生活，博客对于企业的影响亦将日益深远!