有车,卖去哪?
法国铁路工人罢工期间,巴黎的“Velib”自行车租赁系统可谓“生意兴旺”,仅在几个小时内,就全部租出了20,000辆车,因为担心市民霸占车辆时间太久,其工作人员还手持铁剪,随时准备绞断出租自行车的车锁。Velib的自行车如此枪手?
看着市民对自行车的急迫需求,Velib原先“2007年底翻一番”的自行车数量计划估计有所增加,如果能抓住Velib,使其成为我们的客户,接下来的订单也将是不小的数目,而且如果打开了法国的“自行车系统”,说不定相继就有“德国自行车系统”、“美国自行车系统”等等的大客户来抢着下订单了。这一切,都先要我们对市场有个全面的了解,所以,我们先从法国的Velib入手。
究竟Velib是个怎样的组织呢?我们用“关键词辐射”的方法,在Google 上搜索,将之前用的关键词“France strike bicycle”改为“France Velib bicycle”,跳出“strike”的局限,搜索方向开始转向带商机的“Velib”。
在Google上输入关键词“France Velib bicycle”,出现的第一个结果http://au.franceguide.com/Velib-Paris-new-bike-transit-system.html?nodeID=1&EditoID=88863,正是描述巴黎的self-service transit system:
“On July 15, 2007, the city of Paris launched a new self-service "bicycle transit system" called Velib’.….”原来“Velib”这个自助的自行车租赁系统,于今年7月份才在巴黎投放市场,说明自行车重新作为交通工具的使用,在法国是新兴的一个潮流。
“This service will doubtless lead to a real revolution in the way Parisians move around the city. It will play an important part in reducing pollution and will help its users keep fit!” 从这些文字中,我们看出,在人们越来越注重健康和环保时候,自行车也受到法国人的青睐。看来自行车这个市场,在法国还是很有潜力的。
具体地,我们看法国人是如何使用这个系统的自行车的,因为了解了他们的使用方式,才能抓住市场的需求点。“With a bicycle station every 300 meters or so, this is a whole new means of transport that is opening up for the people of Paris.”这个系统是每隔300米就一个停靠站,消费者可以随时租用,随时归还。这种使用方式,在我们国家还未曾见过,原因是我们还没有这么完善的自行车租借系统,而且,我们这“自行车大国”,在以自行车作为主要交通工具的年代,几乎每家都有,用不上这样租用。而法国人对自行车的定位却有所不同,他们更多的,是用于休闲、运动,现在推出的“Velib”是为了满足行人的一时所需,瞧每隔300米一个站点,就是方便于需要短途骑车的行人,比如到一公里开外的地铁站等。这种灵活的租借系统,使得法国人不用自己买车,而又在需要的时候能用到,方便大众,并且也充分利用了资源,使得没那么多的闲置车辆。
看了法国人使用自行车的方式,你是否觉得:“既然他们能轮流使用,充分利用了资源,那是不是自行车的需求就没那么大了呢?”我们再继续往下看:“Parisians and visitors alike are able to pick up and drop off bicycles throughout the city at 754 locations—offering a total of 10,648 bikes. By the end of the year, there will be a Velib’ station approximately every 900 feet for a total of 1,451 locations and 20,600 bikes.”看来仅巴黎,就计划在年底再增一倍的自行车站点:754个,自行车的数量也成倍增加到20,600辆,这是初成此系统的预算,而当时还没预计到有铁路工人罢工。如今发生了铁路罢工事件,自行车需求的增长估计会远远超过原本预期的数字吧。而且,看着罢工潮久久不能平息的局面,人们是否开始考虑购买自己的自行车,此时整个市场对自行车的需求量又有多大呢?
巴黎新近兴起的Velib租车系统,对注重环保的国家有什么样的启发呢?正所谓“方兴未艾”,它是否也将掀起一股“自行车风潮”?其它城市会不会也正在计划或实施这个系统?要纵观全球的自行车市场,我们有必要再了解一下其他城市的自行车需求情况。
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